Онлайн книга
Ваш продукт достоин первоклассного названия, и оно у вас обязательно будет. Книга простыми словами рассказывает о том, как создаются успешные коммерческие наименования, и будет полезна бренд-менеджерам, маркетологам и директорам компаний, а также всем, кто планирует запустить собственный бизнес и интересуется неймингом. Автор книги Сергей Малайкин — дизайнер, неймер и предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок.
Оглавление книги
- Предисловие. Как придумать хорошее название
- Основы. Классификация названий и общие закономерности
- Слово первое. Четыре категории названий
- Слово второе. Ищем закономерности
- Слово третье. Мейнстрим или оппозиция?
- Слово четвертое. Выделяться — лишь полдела
- Слово пятое. Недостижимый идеал
- Слово шестое. Особенности корпоративных названий
- Смысл. Поиски сути, создание образа и роль обобщений
- Слово седьмое. Четыре стратегии компании
- Слово восьмое. Создаем образ с помощью ассоциаций
- Слово девятое. Польза философских обобщений
- Поставщики. Собираем материал для названия
- Слово десятое. Древние языки
- Слово одиннадцатое. Славянские, семитские, финно-угорские и прочие языки
- Слово двенадцатое. Антропонимы
- Слово тринадцатое. Фитонимы и зоонимы
- Слово четырнадцатое. Мемы
- Приемы. Самые эффективные техники нейминга
- Слово пятнадцатое. Аллитерация, ассонанс, анафора, палиндром и рифма
- Слово шестнадцатое. Парономазия
- Слово семнадцатое. Игра слов
- Слово восемнадцатое. Анаграмма и ананим
- Слово девятнадцатое. Оксюмороны и парадоксы
- Слово двадцатое. Метафора
- Слово двадцать первое. Синекдоха
- Слово двадцать второе. Эпитет и перифраза
- Слово двадцать третье. Усечения
- Слово двадцать четвертое. Сложение слов
- Слово двадцать пятое. Директивное назначение
- Слово двадцать шестое. Звукоподражание
- Звук. Звуковая выразительность, ритм и благозвучие названий
- Слово двадцать седьмое. Благозвучие
- Слово двадцать восьмое. Собственное значение звуков
- Слово двадцать девятое. Музыка названия
- Слово тридцатое. Звуковая выразительность
- Слово тридцать первое. Ритм названия
- Слово тридцать второе. Стечения согласных
- Слово тридцать третье. Конец — делу венец
- Послесловие. Погружение в глубину