Онлайн книга
Последнее столетие массовость была источником богатства многих компаний. Ориентируясь на вкусы и потребности некого среднего потребителя, нам диктовали, что покупать, как жить и даже о чем думать. Сейчас мир стремительно меняется. Между статус-кво толпы и неординарностью развернулась настоящая битва – мы перестали быть «нормальными» и осознали свою уникальность. Книга о том, как воспользоваться уникальными бизнес-возможностями, которые несет эпоха индивидуализации.
Оглавление книги
- Введение Беременная слониха
- Массовость, нормальность, оригинальность и богатство
- Битва наших дней
- Часть I Капитализм, производство и власть масс – и их близкий конец
- Массовый рынок пересматривает концепцию нормальности
- Конец массовости
- Оригинальность – не просто нормальность по-новому, но и огромное благо
- Добро пожаловать в нормальность
- Добро пожаловать в неординарность
- И снова назад, в нормальность
- «He can’t be a man ‘cause he doesn’t smoke the same cigarettes as me»
- А что стоит за понятием «нормальный»?
- Так что же это такое «оригинальность»?
- Массмедиа гибнут у нас на глазах
- Часть II Движущие силы оригинальности
- Движущая сила № 1 Творить теперь проще
- Движущая сила № 2 Богатство позволяет делать то, что хочется, и мы желаем оригинальничать
- Движущая сила № 3 Маркетинг гораздо эффективнее в охвате оригиналов
- Движущая сила № 4 Улучшились возможности контактов
- Исторический тренд к массовости против нового тренда к оригинальности: кто кого?
- У антилоп не бывает хобби
- Оригинальность как свойство человеческой натуры
- Растет богатство, а с ним и наши пристрастия
- Как мы меняем собственную культуру
- Дальновидные деятели рынка уже работают на приверженцев самостоятельного выбора
- Улучшились возможности контактов
- Часть III Кривая нормального распределения сглаживается – медленно, но верно
- Экскурс (краткий) в историю рыболовства
- А вот кое-что из истории хлеба
- Каждому из нас хочется чего-нибудь необычного: Kung Fu Fighting
- Кривая нормального распределения сглаживается
- Не распрямилась, а просто стала другой
- Все началось с мороженого
- Кто выбирает, тот и король
- Рынок сам передает власть тем, кто выбирает
- Кривая нормального распределения – была одна, а стало много
- В толпе мы как рыба в воде
- Лафа для «Безумцев»: массовая телереклама
- Кого будем разочаровывать?
- Кстати о Гуттенберге
- Джонни Карсон вовсе не был чудаком
- Вы не можете объять необъятное
- Счет пошел на миллиарды
- Цифра – не тень, а свет (начиная с Инета)
- Физическая недосягаемость как барьер на пути к оригинальности
- А мы так сжились с кривой нормального распределения
- Дело не в потребительстве
- Издалека все кажется более нормальным, чем оно есть
- Силы, понуждающие нас к нормальности
- Три (новые) движущие силы, толкающие нас к оригинальности
- Два отеля
- Гарри Поттер и внутренний конфликт массы
- Вслед за медиа уходят в оригинальность и мобильные устройства
- Jenss и три костюма
- T.G.I. Friday выходит на Юнион-сквер (борьба массы и оригиналов)
- Калейдоскопическая смена оригинального и нормального
- Телевидение против Boing Boing
- Массы и сила стандартного образования
- При ближайшем рассмотрении нормальность испаряется
- Реплика в сторону А ведь есть простое решение
- Оригинальность и счастье
- Оригиналы есть везде
- Их слишком много!
- Оригинальность накладывает свои обязательства
- Моральные заповеди оригинала
- Измы и раскол
- «Те, другие» (оригиналы и чудаки)
- Истоки господства
- Джироламо Савонарола и проигранная битва за власть над умами
- Увязшие в нормальности
- Постскриптум Вперед, в племена
- Благодарности
- Что представляет собой проект Domino
Автор книги - Сет Годин
Сет Годин (Seth Godin) является автором ряда бестселлеров, предпринимателем и “агентом изменений”. Он также является постоянным автором журнала Fast Company. Сет Годин - автор знаменитой книги Permission Marketing (”Маркетинг с разрешения”), которая с июня 1999 года входит в “Топ 100 бестселлеров” электронного магазина Amazon.com Журнал Promo назвал Сета “Премьер-министром маркетинга с разрешения”.