2. Лид – работник загса
Слова, которые настолько затасканы и банальны, что пролетают мимо читателя, не цепляя. Как в магазинных открытках – вроде бы что-то красивое и верное написано, но скучное до ужаса.
Все люди хотят быть счастливыми. Счастье – это когда тебя понимают! Быть счастливым важно и нужно, особенно если до этого ты был несчастным! Каждый человек может быть счастлив или несчастлив, вне зависимости от того, есть ли у него возможность быть счастливым… Потому что счастье… Оно либо есть, либо его нет… Испытайте счастье в моем интерактиве!
3. Лид-синоптик
Все варианты вступлений в текст, которые начинаются с описания погоды. Во-первых, у читателей тоже есть окна, и они в курсе, что на улице: зима, весна, лето или осень. А во-вторых, тексты, начинающиеся с описания погоды, встречаются в ленте так часто, что на них давно никто не реагирует.
Вот и зима наступила! На улице снег и слякоть, белые снежинки ложатся на асфальт и сразу же тают… А вот на веточках долго держатся пушистые зимние шапочки! А давайте в честь зимы поиграем?!
4. Лид-чужак
Это когда вступление про Фому, а текст про Ерему, и между собой они никак не связаны.
Я сегодня поел гречу, сварил ее в новой кастрюльке, быстро приготовил, за 20 минут где-то. А теперь интерактив – выбираем лучший фильм с Уиллом Смитом!
Итак, хороший лид должен выполять несколько функций:
1. Объяснить читателю о чем сейчас пойдет речь, а значит сэкономить его время. Благодаря вводному абзацу он должен понять, нужен ли ему этот текст или нет.
2. Придать актуальности. Мы объясняем, почему вдруг решили написать на ту или иную тему – так текст выглядят живее.
3. Заинтриговать.
Допустим, я хочу написать антиинструкцию о том, как лишиться всех подписчиков. Заголовок у текста я сделаю таким: «Как сделать так, чтобы от тебя все отписались». А лид – таким:
Вчера заметила, что от меня отписалось 14 человек. Что же, ожидаемо! Наступила осень, и я конкретно обленилась – вот уже неделю не пишу постов и не снимаю историй. Это, кстати, первый и очень эффективный шаг для тех, кто хочет быстро разогнать своих читателей. Я с вами ещё пятью шагами сейчас поделюсь – энджой!
1. Из лида понятно, о чем пойдет речь: о том, какие ошибки совершают пользователи, которые хотят набрать аудиторию в Instagram.
2. Лид объясняет, почему автор взял эту тему. Потому что увидел поредевшие ряды подписчиков.
3. Пост интригует, потому что хочется узнать, что еще не нужно делать, если не хочешь, «чтобы от тебя все отписались».
Тело текста
Самая объемная, но самая простая часть текста. В этом моменте мы даем основную информацию. На что важно здесь обратить внимание?
1. Ритм
Избегайте монотонности, обязательно чередуйте длинные и короткие предложения. Посмотрите, как скучно читать текст, в котором все предложения одинаковой длины:
Сейчас будет юмористический пост. Он будет очень смешной. Вы от смеха покатитесь. Схватитесь за животы свои. Потому что я юморист. Читайте и смейтесь, друзья.
Также тяжело, если весь текст – это одно длинное предложение, с кучей деепричастных оборотов:
Будучи хорошим юмористом и решив написать этот пост, я сперва обратил внимание на то, что в наших реалиях не так-то много хорошей литературы, посвященной юмору, а это не то чтобы очень хорошо, и зная это, я решил создать юмористический текст, который, отвечая всем правилам юмористического текста, сможет вас рассмешить, мои дорогие друзья.
Лучше всего, когда средние по длине предложения (10–12 слов) чередуются с короткими (5–7 слов).
Дорогие друзья, спешу порадовать вас новым забавным текстом! Самым лучшим из всех моих текстов. Чувствуете? Вы читаете, и вам уже хочется улыбнуться. Это все потому, что в этом тексте хороший ритм, и вы не успели уснуть на первых строчках. Чему я очень рада!
2. Тема
У вашего текста должна быть одна тема, вне зависимости от формы. Это значит, что если ваша история посвящена тому, как вы потеряли собаку, то с собаки начинайте и собакой заканчивайте, и в середине тоже должна быть собака. Если в текст протиснется еще и рассказ о том, как дядя Коля сломал руку, реклама патчей и рецепт борща, то читатель убежит, не осилив такой объем информации.
3. Оформление
Есть две крайности в оформлении текстов в социальных сетях.
Первая крайность – это текст-монолит, в котором нет ни одного абзаца, и даже прямая речь не отделяется воздушной строкой.
Вторая крайность – это текст-телеграмма, в которой каждая фраза оформлена в самостоятельный абзац, каждое предложение написано с новой строки.
И тот и другой вариант оформления очень тормозят чтение, потому что через текст-монолит сложно продраться, а в текст-телеграмму сложно погрузиться.
Чтобы решить проблему монолита воспользуйтесь ботом Text4instaBot в Telegram – он автоматически разделит текст на абзацы.
От «телеграммного» стиля придется уходить самостоятельно – просто поверьте, что никто не будет смотреть сериал, в котором каждая серия длится минуту. Зритель не успевает увлечься, как серия – бах! – и закончилась, и приходится включать новую. Так и в текстах – объединяйте предложения в абзацы, чтобы читатель успевал заинтересоваться.
Покажу на примере уже упомянутой выше антиинструкции.
Как сделать так, чтобы от тебя все отписались
Вчера заметила, что от меня отписалось 14 человек. Что же, ожидаемо! Наступила осень, и я конкретно обленилась – вот уже неделю не пишу постов и не снимаю историй. Это, кстати, первый и очень эффективный шаг для тех, кто хочет быстро разогнать своих читателей. Я с вами ещё пятью шагами сейчас поделюсь – энджой!
1. Публикуйте посты стихийно – выложите 15 постов в один день, а затем весь следующий год загадочно молчите.
2. Добавляйте в свои посты как можно больше презрения. Критикуйте и обвиняйте читателей, машите подолом своего белого пальто. Оскорблять тоже можно – по настроению.
3. В эфирах лейте воду, не говорите ничего толкового. Любого, кто посмеет сказать слово, – высмеивайте. А каждый эфир заканчивайте жёсткими продажами.
4. Если нечего продавать – не беда! Скопируйте любую статью из интернета и выдавайте за авторский материал. Никто ничего не поймёт, уверяю. Главное, поставьте цену, заканчивающуюся на девяносто девять: 2999 или 5999. Этот хитрый ход всегда работает.
5. Как можно чаще выкладывайте снимки из своей жизни. Фотографируйтесь во время удаления зуба. Фиксируйте содержимое кошачьего туалета. После еды не забудьте отснять всё, что не доели. Выкладывайте без фильтров и заглушек – и сразу в ленту!
