Хотя мы и делаем главный акцент на наблюдения, в тексте все равно должно что-то происходить. Пусть даже что-нибудь простое: героиня пошла на маникюр, мастер что-то сказала, кто-то заглянул в кабинет и т. д. Так и наблюдения будут разнообразнее, и текст динамичнее.
Структура поста
Как и у любого текста, у юмористического поста должна быть структура. Она нужна для того, чтобы:
1) Читателю было легко сориентироваться в тексте;
2) Автору было проще написать текст, опираясь на структуру, легче понять, чего тексту не хватает, а что будет лишним.
Варианты структуры построения поста могут быть разные. Но тот, который мы сейчас рассмотрим, на мой взгляд, один из лучших, так как подходит для любых постов – и серьезных, и образовательных, и информационных. Отмечу, что я пользуюсь этой структурой в Instagram, но она вполне подойдет и для Facebook, и для Telegram с «ВКонтакте».
Состоит такая структура из пяти частей:
1. Заголовок
2. Лид
3. Тело текста
4. Итог
5. Вопрос
Можно ли обойтись без какой-то из этих частей? Конечно! Но я всегда провожу аналогию между структурой текста и приемом гостей.
Сперва гостей нужно пригласить, уверить, что они здорово проведут время. Эту роль берет на себя заголовок.
Когда гости заходят в дом, не стоит усаживать их за стол в ту же секунду, как они переступили порог, их нужно встретить. Это задача лида – настроить читателя на верный лад, вовлечь, объяснить, о чем пойдет речь в тексте.
Потом гости садятся за стол, и это задача тела текста – насытить читателей. Они должны получить от основной части то, что хотели, – информацию, новые знания, снятие напряжение и так далее.
Дальше хороший хозяин не выгоняет гостей за порог прямо со стульев, а провожает их, подает куртки, обнимает и целует в прихожей. С этим должен справиться финальный абзац – подвести итог, еще раз подчеркнуть главную мысль, дать читателю мотивацию, напутствие или еще что-то, важное для него.
Ну и напоследок настоящие хозяева всегда интересуются: «Придете еще?». А гости отзываются, потому что здорово провели время, им было приятно и комфортно. Это роль вопроса.
Иногда если выкинуть читателя из текста без итогового абзаца, он может почувствовать легкое недоумение («Как-то быстро все закончилось!»), а если не привлечь его ярким заголовком, то может и вовсе не заглянуть в гости («А зачем?»). Как видите, все части поста имеет значение. Рассмотрим каждую из них более подробно.
Заголовок
Цель заголовка – привлечь внимание читателя и заставить его совершить заветное действие – открыть наш пост. Помните: читатели несутся по социальным сетям, не задерживаясь на поворотах, – чтобы они притормозили и потратили на вас свое время, нужно постараться.
Я выделяю три основных типа заголовка:
1. Информационный
2. По форме текста
3. «Сразу к делу»
Информационный
Это мой любимый заголовок – благодаря ему сразу становится понятно, о чем идет речь в тексте. Например:
Как испортить себе выходные
Как опозориться в первый же рабочий день
7 смешных ляпов в кино о Бриджит Джонс
Преимущество таких заголовков в том, что читателю не приходится продираться сквозь словесную эквилибристику – он сразу же получает четкое обозначение того, какая информация его ждет. Вы наверняка встречали мудреные заголовки вроде: «Сиреневые отблески, или История о мифическом превосходстве». Скажу по секрету: тексты с такими заголовками практически никто не читает.
Минус информационных заголовков в том, что при неправильной формулировке они могут убить весь интерес. Если читатель наткнется на заголовок «Как я упала с сарая прямо в руки своему идеальному мужчине, а потом мы поженились в Париже», у него не останется желания читать текст – ведь он и так уже знает, о чем будет речь. Поэтому, используя информативные заголовки, помните о том, что они должны сохранять интригу.
По форме текста
Текст можно назвать по форме, в которой он написан. Например, вы рассказываете о том, какие бывают соседи в поезде «Питер – Владивосток». Тогда пост можно назвать: «Типология соседей в поезде Питер – Владивосток».
«Сразу к делу»
Можно и вовсе обойтись без заголовка – просто придумайте для текста яркую первую фразу (или абзац).
Особенно хорошо без заголовка смотрятся истории, которые сразу же погружают читателя в происходящее. Историю хорошо начинать с действия, без долгих реверансов, – иначе велика вероятность, что она не привлечет никакого внимания.
Плохой вариант:
Сейчас поведаю вам кое-что очень интересное. Вы будете сильно смеяться. Несмотря на то что произошла эта история в общем-то давно, она все равно классная…
Есть золотое правило: хочешь рассказать – рассказывай! Поэтому хороший вариант будет выглядеть так:
– Перестань! – кричала Оля, но Сережа, не слушая, лез на соседский забор.
Пустой рюкзак валялся на полу. А рюкзак – самое важное в этой истории…
Однажды я решила усыновить близнецов, и то, что мне еще не было и шестнадцати, меня не смутило…
Не раскрывая карт, мы интригуем читателя – скорее всего он захочет узнать, что произошло дальше.
Общие правила создания заголовка
1. Используйте 5–7 слов максимум, старайтесь, чтобы в заголовке не было запятых и, упаси Боже, деепричастных оборотов.
2. Все слова в заголовке должны быть понятны вашему читателю.
3. Если назвали текст «Как я съел жареного голубя», то пишите о том, как вы съели жареного голубя.
4. Не начинайте с цитат, строчек из песен и избитых истин. Если хочется начать с песни или цитаты, обратите внимание на прием аллюзия – более подробно про него можно прочитать в приложении 1 на странице 182.
5. Используйте глаголы.
6. Избегайте кликбейтов – заголовков из серии: «Ученые в ШОКЕ! Чтобы писать с юмором, достаточно всего лишь…» Кликбейты привлекают внимание, но текст под таким заголовком часто вызывает разочарование, так как не соответствует силе заголовка.
Лид
Дурацкие лиды или их отсутствие – проблема многих авторов. Дурацким лидом я называю следующее:
1. Лид – счастливый дурачок
Много эмоций и никакой важной для читателя информации:
Ура!!! Мы с вами сейчас поиграем!!!! В одну очень классную игру!!! Всего-то надо!!! Придумать продолжение в одном стишке!!!! И ПОЛУЧИТЬ ПРИЗ!!!!
