Именно мы, обычные потребители, способны изменить ситуацию, но для этого нужно изменить наше отношение к покупкам. Мы формируем запрос – производители на него реагируют. И от того, каким будет этот запрос, во многом зависит будущее моды. Прежде всего мы голосуем кошельком. Отказываясь от покупок, мы показываем брендам, что нам не нужны новые коллекции каждые две недели и что нас волнует качество вещей. Выбирая одежду из органического и переработанного текстиля, мы даем понять, что нас волнуют экологические проблемы. Покупая этично произведенные вещи, мы выступаем против рабского труда.
Каждый из нас мечтает об идеальном гардеробе, но картина у всех примерно одинаковая: шкаф забит, а надеть нечего. Все потому что мы не хотим или попросту боимся довериться своей интуиции и идем на поводу у модной индустрии, главная задача которой – продать нам всего да побольше. Мне же хочется, чтобы вы больше прислушивались к себе и меньше – к брендам, диктующим, как вам выглядеть, чем и как часто наполнять свой шкаф. Уверена, вам, как и мне, не нравится, когда вами манипулируют, так, может, пришло время показать производителям, что для нас действительно важно?
Давайте попробуем вместе изменить мир через одежду, которую мы носим каждый день. Если не ради защиты окружающей среды, то для поиска своей индивидуальности.
4.1. Идем за покупками. Или нет?
Новые вещи не возникают из ниоткуда. Конечно, нам могут что-то подарить, но обычно мы покупаем одежду самостоятельно. Тут мне сразу вспоминается поговорка «I am the designer of my own catastrophe». Только мы виноваты в том, что наши шкафы забиты одеждой, не вызывающей желания ее надеть. В этой главе я делюсь рекомендациями, как выбирать вещи, которые будут доставлять радость и которые вы будете носить долго и счастливо.
#1 Избегайте импульсивных покупок
Многие воспринимают шопинг как своего рода терапию, способ снять стресс. Свидание прошло неудачно? Пожалуй, порадую себя новым платьем. Планы на отпуск полетели к чертям? Подумаю об этом завтра, а сегодня пройдусь по магазинам. По той же причине торговые центры переполнены в выходные – мы стремимся поднять себе настроение после тяжелой рабочей недели. В процессе покупки настроение действительно улучшается, но эффект проходит уже к возвращению домой. Именно поэтому в вашем шкафу наверняка есть вещи, которые вы никогда не надевали или надели пару раз, и то лишь потому, что они случайно попались вам на глаза.
Запомните одну простую истину: шопинг – не решение ваших проблем, а трата денег. Мало того, что эйфория от сделанной покупки длится недолго, так вы еще и лишаетесь своих кровно заработанных.
#2 Игнорируйте распродажи
Раньше распродажи устраивались несколько раз в год, сегодня же они не прекращаются. Когда вас со всех сторон атакуют надписи «Sale» и «Скидки до 70 %», даже человеку вроде меня – с иммунитетом к «сэйлам» – становится не по себе. Но, надеюсь, вы понимаете, что ни один производитель не будет распродавать вещи себе в убыток. Такие «аттракционы невиданной щедрости» устраиваются не по доброте душевной. Фаст-фэшн-бренды все равно получают выгоду. Они успешно подсадили нас на иглу сверхпотребления, и не похоже, чтобы мы сильно сопротивлялись.
До тех пор, пока мы не увидим заветную надпись «Все по 999 рублей», мы как-то обходимся без новой блузки, трех футболок и джинсов. Мы вряд ли купили бы и три пары босоножек, если бы не та дурацкая акция «три по цене двух». Но как только наш мозг получает сигнал о скидке, мы начинаем придумывать причины, почему все это нам нужно, и неважно, что у нас и без того достаточно блузок, джинсов и босоножек.
Конечно, это не значит, что вы должны навсегда забыть о покупке вещей со скидкой. Распродажей можно воспользоваться, если вам и правда нужна какая-то вещь (проверьте свой список необходимого), но покупать что бы то ни было только ради скидки – плохая идея. Вы не экономите, покупая дешевле, вы экономите, не покупая лишнего.
#3 Покупайте необходимое
Зимняя куртка окончательно пришла в негодность? Нужны демисезонные ботинки, потому что нынешние уже не подлежат ремонту? Пора найти замену любимым джинсам, которые вы носили последние десять лет? Тогда вперед – за необходимой покупкой. Определить, что вещь вам действительно нужна, несложно. Задайте себе три вопроса:
1) что вы будете делать с вещью;
2) есть ли у вас что-то подобное;
3) можете ли вы без нее обойтись.
Если вы ответите максимально честно, с большой вероятностью вы либо откажетесь от покупки, либо купите необходимую вещь.
#4 Выбирайте то, что вам идет
Обычно мы знаем, какие цвета и фасоны нам к лицу. Мне потребовалось несколько лет, чтобы перестать примерять на себя чужие образы и покупать то, что мне абсолютно не подходит. Наступило счастливое время, когда я вижу «свои» вещи – такие, в которых чувствую себя по-настоящему свободной.
Если вы пока не уверены, какие цвета и образы вам подходят, найдите время, чтобы это выяснить. Примеряйте, фотографируйте получившиеся образы, внимательно просматривайте фотографии – так вы постепенно поймете, что вам действительно идет. Такие вещи вы точно будете носить с удовольствием.
#5 Выбирайте то, что отлично сидит
Чтобы выбрать вещи, которые будут идеально на вас сидеть, вы должны хорошо знать свое тело и свой размер. Например, я точно знаю, джинсы какой марки сидят на мне как влитые, а потому отдаю предпочтение им. Если вещь выглядит как с чужого плеча, не спешите ее покупать, это чревато тем, что вы просто не будете носить ее так часто, как хотелось бы.
#6 Примеряйте
Покупка одежды и обуви без примерки – даже если вы знаете свои размеры – напоминает русскую рулетку. А все потому, что размеры у разных брендов могут отличаться. Если у одной марки вам идеально подходит 38-й размер обуви, у другой может потребоваться 39-й. То же касается и одежды. Например, я ношу вещи преимущественно размера «M», и все же в моем гардеробе есть одежда «S» и «L» – и она не меньше или больше, она сидит идеально. Поэтому обязательно примеряйте все перед покупкой.
Если вы заказываете вещи какого-то бренда в интернет-магазине, попробуйте для начала примерить их в реальности (конечно, для этого в вашем городе должен быть магазин с товарами этого бренда). Если же заказываете что-то у локального производителя, засыпайте менеджеров вопросами. Помню, как дотошно я выбирала льняное платье у новосибирского бренда одежды «Просто красиво». Возможно, местами я и была занудой, зато получила идеально сидящую вещь.
Был в моей жизни еще один случай, когда я чуть было не купила дорогущий пуховик у одного московского бренда. Мало того, что они напутали с размерами в таблице (на это я им указала), в процессе нашего общения выяснилось, что их сервис оставляет желать лучшего. В итоге я сэкономила крупную сумму, а зимнюю парку купила в Петербурге – после примерки и вдвое дешевле.
