Идея этой масштабной акции, которая проходит каждый год во второй половине апреля, заключается в том, чтобы потребовать от брендов ответа на единственный вопрос: кто сделал мою одежду? Активисты предлагают в течение всей недели фотографировать вещи, отмечать на фото производителей и спрашивать их, кто сделал одежду, которую вы носите, с помощью хэштега #WhoMadeMyClothes.
Одним из доказательств прозрачности деятельности бренда могут служить этические стандарты Fair Trade и Fair Wear Foundation, в которых на первом месте находятся люди. Они предполагают запрет детского и рабского труда, гарантируют безопасность на рабочем месте и соблюдение прав человека, а также прозрачную цепь поставок, справедливую цену, покрывающую стоимость продукции, и сохранение окружающей среды.
Деятельность Fashion Revolution не ограничивается одной только Fashion Revolution Week – они реализуют разные инициативы по всему миру. Ежегодно, начиная с 2017 года, Fashion Revolution публикует отчет «Индекс прозрачности моды», оценивая прозрачность модных брендов и ретейлеров. В отчете за 2019 год проанализирована деятельность 200 крупнейших мировых брендов и розничных продавцов одежды (в 2018 в отчете фигурировали 150 брендов и ретейлеров, в 2017 – 98). Оценка выставляется на основе данных о поставщиках, политике в области прав человека и защиты окружающей среды, которые публикуют сами компании.
Согласно этому отчету, в 2019 году средний уровень прозрачности составил 21 процент для всех 200 брендов и ретейлеров. Лучшие результаты показали Adidas, Reebok и Patagonia – каждый из них набрал по 64 процента. Как видите, достижения большинства компаний пока весьма скромные, однако эксперты утверждают, что бренды и ретейлеры пусть медленно, но верно движутся к большей прозрачности.
Сегодня есть производители, которые делятся с потребителем информацией, рассказывая, из чего складывается стоимость товаров, откуда приходят материалы, как вещи транспортируются, кто, где и в каких условиях их создает. Но таких пока единицы, в основном это маленькие бренды вроде Lovia, поскольку им проще контролировать свою цепочку поставок и производство. Естественно, чем больше бренд, тем больше у него поставщиков и тем сложнее ему контролировать все процессы (даже Patagonia в свое время была замешана в скандалах и проводила расследования). В такой ситуации голос потребителя особенно важен.
Как потребитель начните поиски истины с простого вопроса: кто сделал мою одежду? Так вы заставите бренды обратить внимание на серьезные этические проблемы в индустрии моды и сможете по-новому взглянуть на вещи, которые носите. Пришло время модной индустрии измениться – и от нас во многом зависит, какой станет мода будущего.
Кстати, о будущем. У Fashion Revolution есть представление о том, какой должна быть мода. В 2018 году движение опубликовало манифест о будущем моды. В нем десять жизнеутверждающих идей.
МАНИФЕСТ О БУДУЩЕМ МОДЫ ОТ FASHION REVOLUTION
1
Мода обеспечивает достойную работу – от создания концепции до готовой вещи и подиума. Она не порабощает, не подвергает опасности, не эксплуатирует, не переутомляет, не преследует, не злоупотребляет и не дискриминирует. Мода освобождает и дает всем возможность отстаивать свои права.
2
Мода обеспечивает справедливую и равную оплату труда. Она дает средства к существованию всем, кто работает в промышленности, от фермы до фабрики. Мода поднимает людей из нищеты, создает процветающие общества и помогает реализовать стремления.
3
Мода позволяет людям говорить без страха, объединяться и обсуждать лучшие условия труда.
4
Мода уважает культуру и наследие. Она вознаграждает навыки и мастерство. Она признает креативность своим главным активом. Моду нельзя присвоить и украсть. Мода почитает ремесленников.
5
Мода выступает за солидарность, инклюзивность и демократию, независимо от расы, класса, пола, возраста, физической формы или способностей. Она защищает разнообразие как ключ к успеху.
6
Мода сохраняет и восстанавливает окружающую среду. Она не истощает ценные ресурсы, не разрушает почву, не загрязняет воздух и воду, не вредит здоровью. Мода защищает благосостояние всех живых существ и поддерживает разнообразие экосистем.
7
Мода никогда не разрушает, но осознанно меняет дизайн и приветствует цикличность. Мода ремонтируется, используется повторно, перерабатывается и обновляется. Наши гардеробы и свалки не переполняются одеждой, которую мы желали, но не берегли, купили, но не сохранили.
8
Мода прозрачна. Она не скрывается за коммерческой тайной и другими мнимыми сложностями ради повышения собственной ценности. Любой человек может узнать, как, где, кем и в каких условиях производится его одежда.
9
Мода измеряет успех не только продажами и прибылью. Мода одинаково ценит финансовый рост, благосостояние людей и экологическую устойчивость.
10
Мода помогает нам самовыражаться, радоваться, размышлять, протестовать, утешать, сочувствовать и делиться. Мода празднует жизнь!
Считайте этот манифест руководством к действию – следовать ему должны не только бренды, но и мы, потребители. В последней главе книги я покажу, как каждый из нас способен изменить индустрию моды, начав с собственного гардероба. В конце концов, как однажды сказала модельер Анна Кляйн, сама по себе одежда не изменит мир – его изменят женщины, которые ее носят.
Глава 4
Составляем eco-friendly гардероб
Недавно я поймала себя на мысли, что вижу мусор в красивых витринах магазинов. Выставленные там вещи уже не кажутся мне такими привлекательными, как раньше, не вызывают желания зайти и купить что-то. Скорее наоборот, я чувствую раздражение. Отчасти это объясняется тем, что за последнее время я узнала слишком много о грехах модной индустрии. Но главная причина в другом: я поняла, как хочу выглядеть и какую цель преследую, обновляя содержимое шкафа. Мне больше недостаточно просто хорошо выглядеть – я хочу, чтобы мой гардероб меньше вредил окружающей среде.
Некоторые из нас убеждены, что начинать нужно с себя: потреблять разумно, отказываясь от ненужного, сдавать отходы на переработку и тому подобное. Другие не верят в способность обычного человека что-то изменить и не считают, что наносят серьезный ущерб природе, отправляясь в магазин за обновками. Но правда в том, что нас уже почти восемь миллиардов, и практически каждый что-то покупает сейчас или начнет покупать в будущем. Мы все живем в одной большой экосистеме, и наивно думать, что происходящее в мире моды нас не касается. Даже если вы не являетесь частью этой огромной индустрии, вы все равно ощущаете на себе последствия – через загрязнение воды и воздуха, растущие по всему миру свалки.
