Каким бы ни был источник этого оригинального выбора, он подарил новой посуде желаемую эстетическую привлекательность и вдохновение для названия. После нанесения и затвердевания эмаль придавала кастрюлям оттенок расплавленного чугуна внутри котла, или по-французски creuset. Теперь у бренда появился цвет, зарегистрированный как товарный знак, и имя.
Так, с продуктом, названием бренда и цветом, которому суждено было стать культовым, партнеры создали литейный завод Le Creuset. Они решили обосноваться во французском городе Френуа-ле-Гран, на севере Франции, так как он находился на пересечении транспортных путей для железа, кокса и песка.
В 1925 году был открыт литейный завод и выпущены первые кокотницы (кастрюли для запекания).
Сегодня бренд Le Creuset продается более чем в шестидесяти странах по всему миру. Кокотница по-прежнему остается самым популярным предметом, который все еще выпускается во Френуа-ле-Гран и, конечно, продается в оригинальном оранжевом цвете.
К несчастью для них, Десагер и Обек по-прежнему не входят в список самых известных бельгийцев.
Вывод: в лучшие инновации встроены особые акции. Какие акции вы можете создать для интеграции в свою следующую инновацию?
Глава 81
Одиннадцать незаполненных страниц
13 января 1888 года в частном клубе Cosmos, расположенном на площади Лафайет в Вашингтоне, собрались тридцать три человека – академики, ученые, исследователи, их богатые покровители, – чтобы основать общество для расширения и распространения географических знаний.
Две недели спустя, после разработки устава и плана организации, было зарегистрировано Национальное географическое общество. Первым президентом стал Гардинер Грин Хаббард.
Первый выпуск журнала National Geographic вышел в свет в октябре 1888 года, через девять месяцев после создания Национального географического общества.
Однако он был довольно тусклым, сухим научным журналом, объемом девяносто восемь страниц, в коричневой бумажной обложке с логотипом в готическом стиле. В нем были такие статьи, как «Классификация географических форм рельефа по генезису» и «Исследование побережья». Единственными иллюстрациями были метеорологические карты, которые разбавляли черно-белый текст.
В течение следующих шестнадцати лет формат практически не изменился, так же как и ограниченный тираж.
Однако в конце декабря 1904 года типографщик сообщил редактору Гилберту Х. Гросвенору, что в январском издании осталось одиннадцать незаполненных страниц, и спросил, что делать.
В панике Гросвенор схватил пакет, который недавно получил от Императорского Русского географического общества. В нем были одни из первых фотографий Лхасы, Тибета, который в то время считался одним из самых экзотичных мест на планете.
Он выбрал одиннадцать снимков и отправил их типографщику с указанием заполнить пустующие страницы, несмотря на то, что мог подвергнуться критике и даже увольнению.
Когда в январе 1905 года издание увидело свет, вместо критики на Гросвенора обрушилась слава. Люди останавливали его на улице и в обществе, чтобы поздравить. Формат журнала изменился навсегда, и тираж начал расти. Гросвенор заработал прозвище «Отец фотожурналистики».
Выдающиеся фотографии и по сей день остаются отличительной особенностью журнала. Более того, портрет тринадцатилетней афганской девочки на обложке, работа Шарбата Гулы, впервые появившейся в июне 1985 года, стал одним из самых узнаваемых фотоснимков в мире.
Вывод: иногда вдохновение приходит, когда это больше всего нужно. Каким образом вы можете посмотреть на следующую проблему как на возможность?
Глава 82
Red Thai на ужин, и сон не нужен
В 1982 году Дитрих Матешиц был директором по международному маркетингу в Blendax, немецкой компании, производящей зубную пасту, и, как и многие директора, постоянно путешествовал по всему свету. Хотя это звучит весьма гламурно, в реальности постоянные поездки по миру и смена часовых поясов вызывают ряд проблем, и одна из худших – это джетлаг.
В 1982 году, во время визита в Таиланд, Дитрих очень обрадовался, открыв для себя Krating Daeng, помогающий избавиться от джетлага. Это стало источником его будущей славы и богатства.
Krating Daeng – подслащенный негазированный энергетический напиток, который разработал Чалео Йювидья, был сделан из воды, тростникового сахара, кофеина, таурина, инозитола и витаминов группы B. Впервые он был представлен в 1976 году в Таиланде, а затем в других странах Юго-Восточной Азии.
В начале 1980-х годов продажи напитка росли, особенно среди водителей грузовиков, строителей и фермеров. Водители грузовиков употребляли его, чтобы не спать во время длительных ночных рейсов. Поддержанию имиджа продукта для рабочего класса способствовало спонсирование тайских боксерских матчей.
На название и логотип Йювидью вдохновил большой дикий красновато-коричневый крупный бык гаур (по-тайски krating daeng, что означает красный бык). Это местный символ мощи и силы, идеальная ассоциация для энергетического напитка.
Квалифицированный маркетолог Матешиц увидел возможность и решил, что хочет работать с Чалео и посмотреть, смогут ли они взять эту идею в Европу и западный мир.
C 1984 по 1987 год Матешиц работал с существующей компанией Чалео, TC Pharmaceuticals, и адаптировал формулу и состав к западным вкусам.
В Австрии Матешиц и Чалео основали Red Bull GmbH, каждый инвестировал $500 000 и приобрел долю акций новой компании. На долю Йювидьи и Матешица приходилось по 49 % акций новой компании. Они отдали оставшиеся 2 % сыну Йювидьи, но приняли решение, что управлять компанией будет Матешиц.
В 1987 году продукт был выпущен в Австрии в газированном формате, и его продажи росли стремительными темпами.
В 1992 году продукт вышел на международный рынок: стал продаваться в Венгрии и Словении. В 1997 году через Калифорнию напиток вышел на рынок Соединенных Штатов, а в 2000 году – на рынок Ближнего Востока. В 2008 году журнал Forbes причислил Йювидью и Матешица к числу 250 самых богатых людей в мире, оценив их состояние в $4 миллиарда.
