Этот бренд – Lyle's Golden Syrup, один из старейших брендов Великобритании.
Lyle's Golden Syrup начал свое существование как продукт переработки сахарного тростника. Однако Абрам Лайл обнаружил, что приторное вещество можно превратить во вкуснейшее варенье и подсластитель для приготовления пищи. Он разработал свои методы производства и начал разливать сироп по банкам на причале Плейстоу в лондонском портовом районе.
Абрам Лайл был глубоко религиозным человеком, и в этом причина появления мертвого льва.
В главе 14 Книги Судей Ветхого Завета говорится, как Самсон отправился в страну филистимлян в поисках жены. Во время путешествия на него напал лев, которого он убил. Когда Самсон миновал то же место на обратном пути, он увидел, что лев все еще там, но покрыт роем пчел, сделавших в его туше соты.
Самсон превратил увиденное в загадку, которую задал на свадьбе: «Из ядущего вышло ядомое, и из сильного вышло сладкое».
Последняя часть цитаты «из сильного вышло сладкое» и изображение львиной туши с роем пчел являются символом бренда с 1904 года, с тех пор как он был зарегистрирован как торговая марка.
Лев, пчелы и слова присутствуют на банках по сей день.
Вывод: лучшие дизайны не просто идентифицируют, они что-то означают. Является ли ваш дизайн чем-то большим, чем просто идентификацией вашего бренда?
Глава 46
Как отец взял имя дочери
Возможно, вы не знаете имя Эмиль Еллинек, но наверняка знаете имя его дочери.
Еллинек, любитель скорости, с самого начала заинтересовался появлением автомобилей. В 1897 году он отправился в Каннштатт, Германия, чтобы посетить фабрику Daimler и заказать первый автомобиль «даймлер» с ременным приводом, двухцилиндровым двигателем мощностью в шесть лошадиных сил (л. с.).
Для своего времени этот автомобиль обладал впечатляющей максимальной скоростью 24 км/ч, но для Еллинека это было слишком медленно. Он заказал еще два автомобиля, но потребовал, чтобы они обладали максимальной скоростью 40 км/ч. Два автомобиля Daimler Phoenix, которые он получил, были первыми в мире транспортными средствами с четырехцилиндровыми двигателями.
Еллинек был хорошо знаком с миром международных финансов и с аристократией, поэтому решил использовать эти связи во благо. Он заключил сделку с Daimler и начал рекламировать и продавать их автомобили. В 1899 году компания Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) предоставила Еллинеку десять автомобилей; в 1900 году их число выросло до двадцати девяти.
Еллинек продолжал требовать для себя все более быстрые и более мощные транспортные средства, так как решил выйти на новый рынок автомобильных гонок, первым и главным событием которого была Неделя гонок в Ницце.
Еллинек решил назвать свою команду в честь дочери, которой тогда было десять лет, и благодаря успеху команды вскоре имя стало хорошо известным в кругах автомобилистов.
В 1900 году, вслед за этим успехом, Еллинек подписал с DMG соглашение о создании новой машины, которая будет носить имя, комбинацию имени дочери Еллинека и названия компании Даймлера. Еллинек заказал тридцать шесть автомобилей с новыми двигателями общей стоимостью 550 000 марок. Это был огромный и очень ценный заказ, но всего через несколько недель он заказал еще тридцать шесть машин.
Первая машина, оснащенная новым двигателем, гоночный автомобиль мощностью 35 лошадиных сил, была доставлена Еллинеку компанией DMG 22 декабря 1900 года. С низким центром тяжести, рамой из штампованной стали, легким высокоэффективным двигателем и сотовым радиатором, она сочетала в себе многочисленные инновации, и до сих пор многие считают ее первым современным автомобилем.
Неделя гонок в Ницце 1901 года оказалась невероятно успешной и привлекла еще большее внимание общественности к Еллинеку и новым автомобилям. Компания DMG быстро запустила схожие модели мощностью 12/16 л. с. и 8/11 л. с.
23 июня 1902 года в DMG было подано ходатайство об использовании имени дочери Еллинека в качестве названия фирмы и 26 сентября официально зарегистрировано. Имя дочери, на испанском языке означающее «грация», было конечно же Мерседес.
С июня 1903 года Эмиль Еллинек получил разрешение называть себя Еллинек-Мерседес и отметил, что «это, вероятно, первый случай, когда отец взял имя дочери».
Вывод: иногда названиям брендов нужно какое-то время, прежде чем они будут полностью признаны. Не было ли ваше решение относительно названия бренда слишком поспешным?
Глава 47
Любой цвет, который только захотите, если это черный (и белый)
29 апреля 1961 года в небольшом городке в Швейцарии группа выдающихся людей взяла на себя обязательства перед природой. Они призвали к экстренным мерам во всем мире, чтобы остановить истребление огромного количества диких животных и уничтожение их мест обитания. Свершилось…
«Мы должны спасти дикую природу мира – Международная декларация. Сегодня во всем мире огромное количество прекрасных и беззащитных диких существ умирает или теряет дом из-за бездумного и бесполезного уничтожения».
Моржский Манифест стал программой одной из первых в мире зеленых организаций – Всемирного фонда дикой природы (сейчас именуемого просто WWF).
Среди учредителей был уважаемый биолог Джулиан Хаксли. Другие участники прибыли из Бельгии, Франции, Германии, Польши, Судана, Швеции, Швейцарии и США.
Международный секретариат организации был основан в Швейцарии в сентябре, а национальные бюро WWF постепенно создавались во всем мире, начиная с Великобритании в ноябре 1961 года.
Осознавая необходимость в сильной, узнаваемой идентификации, они обратились к одному из первых участников, известному орнитологу и живописцу сэру Питеру Скотту, и попросили его выступить с рекомендациями.
Сэр Питер был, пожалуй, наиболее известен своими картинами с изображением стай гусей или уток, летящих над болотами, на закате или на рассвете. Сэр Питер явно обладал художественным чутьем для выполнения этой задачи.
