Глава 41
Ласточка, пароход и «Ягуар»
Компания Swallow Sidecar была основана в 1922 году сэром Уильямом Лайонсом и изначально заработала имя, создавая коляски для мотоциклов. Название Swallow (Ласточка) было выбрано потому, что ассоциировалось со скоростью и изяществом.
Несколькими годами позже, на гребне успеха с колясками, амбициозный сэр Уильям решил расширить ассортимент Swallow и начал использовать опыт своих инженеров и рабочих в изготовлении автомобилей для создания динамичного и интересного кузова для, как правило, чинного Austin Seven. Автомобили, с их яркими цветами и хромированной отделкой, выделялись среди чопорных автомобилей того времени, которые обычно были зелеными или черными.
Он убедил продавцов автомобилей Берти Хенли и Фрэнка Хафа, у которых был шоурум на 91-й Грэйт-Портленд-стрит в Лондоне, купить их. Фактически Хенли заказал 500. Они были известны как SS1 и SS2 и хорошо продавались.
Когда дело дошло до запуска абсолютно нового SS, сэр Уильям хотел придумать новое и запоминающееся имя для своего последнего предложения. Посоветовавшись со своим рекламным агентством Nelson, сэр Уильям выбрал имя «Ягуар». Название было представлено в сентябре 1935 года, и автомобили стали известны как SS Jaguar.
С приходом Второй мировой войны британское правительство стало использовать заводы и предприятия в военных целях, и производство автомобилей остановилось. Производство колясок по-прежнему продолжалось, и было выпущено более 10 000 единиц для мотоциклетного корпуса британской армии.
После войны, когда возобновилось производство автомобилей, седанов и кабриолетов, первым с конвейера сошел кабриолет под названием Mark IV.
Руководство корпорации, официальное название которой до сих пор известно как SS Cars Ltd, решило, что лучше сменить название на Jaguar Cars Ltd. С инициалами SS связано слишком много негативных ассоциаций.
Несколько лет спустя, размышляя об изменении названия, сэр Уильям сказал, что считает это целесообразным не только потому, что оно отражает кошачью грацию и элегантность, силу и ловкость, присущие его машинам, но и потому, что Jaguar был «чем-то самым близким к живому существу, которое мы могли создать».
Вывод: некоторые из лучших названий брендов являются ассоциативными. Как вы будете выбирать имя для своего очередного нового проекта?
Глава 42
Дух борьбы, заключенный в бутылку
Пивоваренная компания Fuller's – независимая семейная пивоварня. Она расположена в Чизике, в Западном Лондоне, в месте, где более трехсот пятидесяти лет варили пиво.
В 2013 году началась новая кампания в поддержку одного из сортов их пива.
«В 50-е годы мы создали новый эль.
Богатый, мягкий и прекрасно сбалансированный.
Только нам нужно было имя.
Тогда не было Twitter, и мы спросили людей вокруг.
Лондонцы предлагали всевозможные варианты, и один нас особенно вдохновил.
Цветок.
Но не какой-то обычный цветок.
London Pride (или, если точнее, Saxifraga x urbium, Камнеломка тенистая).
Сильный маленький многолетник, который рос во время бомбежек, покрывая руины, словно крошечные маяки надежды.
Дань уважения неукротимому духу города и подходящее название для нашего эля.
Спасибо тебе, Лондон».
Вывод: название бренда может появиться откуда угодно, в том числе от ваших клиентов. Как вы будете создавать имя для своего нового бренда?
Источник: No Wall flower – рекламная кампания London Pride 2013 (созданная The Corner London).
Глава 43
Большой, зеленый и не особо веселый
Кто бы мог подумать, что высокий, неуклюжий и хмурый пещерный человек, несущий огромный стручок гороха, станет одним из ведущих рекламных символов в мире?
К счастью для Веселого Зеленого Великана, The Minnesota Valley Canning Company не отпугнуло плохое первое впечатление.
The Minnesota Valley Canning Company – название не самое броское и запоминающееся – была основана в 1903 году в городе Ле-Сур, штат Миннесота. Компания использовала новейшую технологию консервирования и начала производить кукурузу в сливочном соусе.
Четыре года спустя компания добавила в ассортимент молодой июньский горошек, а затем в 1924 году была выпущена более сладкая, золотистая, пастообразная дробленая желтая кукуруза.
В 1925 году компания выпустила еще один новый продукт. Это были банки с самым крупным зеленым горошком, настолько ароматным, сладким и нежным, что молодой июньский горошек просто не мог сравниться с ним. Новую линейку продуктов назвали «Зеленый Великан. Великолепный, крупный и нежный горох».
Новая линия была довольно успешной, и The Minnesota Valley Canning Company решила попробовать прорекламировать ее, чтобы увеличить продажи. В качестве главного героя рекламы создали гигантский зеленый персонаж.
Говорят, что первое воплощение Зеленого Великана было навеяно сказками братьев Гримм. Он выглядел довольно мрачно. Одетый в потрепанную шкуру медведя, с хмурым видом он держал гигантский и очень тяжелый стручок гороха. Великан выглядел не особо приветливым и дружелюбным и даже не был зеленым.
