Почему нам удалось всего лишь за месяц монетизировать блог Кристи Курепиной? Потому что у нее есть фантастическая способность максимально погружаться в событие и эмоционально подавать его аудитории. Секрет в том, что Кристи не только показывает происходящее в ее жизни, но и рассказывает о том, что она испытывает в этот момент.
Как этому научиться? Надо работать, снимать, практиковать. Другого способа нет. Все приходит с опытом.
Сторителлинг и сценарное транслирование сторис
Сторителлинг – самый эффективный способ взаимодействия блогера с аудиторией. Вы рассказываете подписчикам историю с продолжением, имеющую определенный посыл.
Нужно сделать историю так, чтобы зрители сами пришли к нужному вам выводу. Все любят смотреть истории, ведь они позволяют испытать острые чувства – радость, сопереживание, восторг, гнев и т. д. Поэтому такая простая и понятная форма воспринимается людьми на ура.
О чем может быть история? Саша Вареников часто говорит: «Задача блогера – интересно жить». Как же это точно сказано! Если вы сами живете насыщенной и интересной жизнью, то вам всегда есть что показать. История может быть о чем угодно. Суть в том, насколько интересно и увлекательно вы сможете ее подать.
На самом деле не столь важно, значимое вы описываете событие или нет (хирургическая операция или заказ торта), на первый план здесь выходит ваше умение сделать из рядового события вовлекающую историю, состоящую из завязки, кульминации и финала.
__________________________________________
Задача. Выделите событие недели (или дня), которое может быть интересно большому числу подписчиков. Заранее напишите сценарий для вашей истории.
Нельзя действовать экспромтом! Сторителлинг – это технология, предполагающая сценарий, в котором все продумано до мелочей. Иногда, если событие очень значительное, некоторые блогеры даже привлекают сценариста.
Как сделать историю увлекательной
➧ Продумайте, кто будет героем или героями вашей истории. Это можете быть не только вы, но и ваши близкие. Снова напоминаю: подписчики должны в вашей истории увидеть частичку себя. Не забываем о том, что они следят за вами только потому, что находят в вашей жизни то, что важно для них самих, или то, к чему они стремятся.
➧ Определите локацию. Она тоже должна создавать атмосферу, соответствующую сюжету. Это могут быть берег моря, горы, ресторан, больница – все, что угодно. Важно, чтобы у зрителей была возможность полного погружения в историю.
➧ Центром любой истории является конфликт. Это кульминация. Проще говоря, в вашей истории должно что-то случиться или произойти. Именно конфликт делает историю интересной и заставляет людей следить за продолжением. Конфликт придает истории динамичность. Если вы просто расскажете, что заказали свадебное платье, и покажете, как едете его забирать, – это неинтересная история. Такой историей вы не сможете расшевелить подписчиков. А вот если покажете, как заказали платье и едете его забирать, а оно не готово или его испортили, когда подгоняли по вашей фигуре, и что же теперь вам делать? Вот такая история будет огонь! В самой прекрасной истории должно произойти что-то отрицательное, или герой должен допустить ошибку, чтобы зрители начали за него переживать.
➧ В наивысшей точке (кульминации) эмоциональное напряжение должно быть максимальным. Вызывайте эмоции! Пусть подписчик проникнется ситуацией. Эмоции могут быть как положительными, так и отрицательными. Важно, чтобы люди хотели сопереживать вам. Подписчики видят, как вы готовились к событию и проживали его, и на пике у них должно дух захватывать! После этого они будут с нетерпением ждать развязки.
➧ У любой истории есть конец, и лучше, если это будет хороший финал. Все-таки не будем забывать, что большая часть людей приходят в Instagram развлекаться и получать положительные эмоции. Тем не менее в финале можно предложить подписчикам поразмышлять, прокомментировать историю, написать отзыв или принять участие в опросе. Например, выбираем торт на день рождения ребенка: шоколадный или безе, украшаем мишкой или зайчиком и т. п. Вовлекаем подписчиков!
__________________________________________
Задача. Закрепить и понять основные этапы работы со сторис. Отрабатывайте каждый этап.
Хорошо работают текстовые подводки. Необязательно все снимать на видео. Но текст должен отражать ваше эмоциональное состояние! А когда подписчики его читают – испытывают свои эмоции, быть может, даже отличные от ваших. Эмоциональный спектр расширяется. Например, на черном фоне написать текст: «Со мной сейчас такое произошло!» Интрига, загадочность, неизвестность. Уровень вовлечения будет очень высокий!
Однажды ребенку блогера, с которой я работала, делали операцию. Несколько дней мы не снимали, но делали текстовые сторис. Вовлеченность была огромной. Используйте этот опыт.
Рекомендация. Если вы хорошо строите блоки, но в сторис вас нет, это не привлечет подписчиков. В любой истории 80 % – это личность блогера и только 20 % – окружающий мир. Сначала в кадре появляетесь вы и только потом переводите камеру на окружение.
Вы – лицо блога. Прямо и открыто общайтесь с аудиторией и транслируйте эмоции. Это поможет монетизации, когда будете рекламировать и рекомендовать других блогеров. Подписчики будут следовать рекомендациям, так как они привыкли вам доверять.
Использование программ по работе в сторис
Когда создаешь сторис, хочется подать информацию интересно, оригинально ее оформить, ускорить или замедлить, добавить эффекты. Все эти элементы обработки видео отлично работают!
Самый простой способ улучшить качество сторис – чередование текстов и видео. Для текстов оптимально использовать цветовую подложку. Рекомендую фирменные подложки, которые можно придумать с учетом тематики блога или скачать.
Для увеличения вовлечения и взаимодействия чередуйте формат подачи в сторис. Простые, но вовлекающие подписчиков форматы, которые заставляют кликать (увеличивают конверсию), – это сторис-игры:
➧ найди отличия,
➧ собери картинку,
➧ угадай песню,
