Пример
➧ История борьбы с лишним весом. Вы успешно прошли этот трудный путь, и людям будет интересно узнать, как вам это удалось. Очень мотивирующая тема. Все мечтают похудеть, но не всем удается. Истории успеха хорошо работают.
Здоровье
Что исследовать: проблемы со здоровьем, которые были решены или на данный момент есть у вас, родственников, детей.
Примеры
➧ Беременность после ЭКО – это надежда для многих пар, которые находятся в подобной ситуации.
➧ Сложные моменты беременности и родов.
Анализ опыта работы в Instagram
Что исследовать: опыт продвижения блога (с чем выходили на рекламу? как выбирали рекламные площадки? что получили в итоге? цена и качество подписчика, уровень его вовлеченности?).
Если у вас пока еще нет опыта привлечения (закупки) рекламы, но вы вели личный блог и транслировали в нем какие-то моменты своей жизни, исследуйте этот опыт: что работало лучше? в какие темы больше вовлекались люди?
Примеры
➧ Если что-то провалилось, то, скорее всего, вы выбрали не то направление.
➧ Если был классный материал, но было мало подписчиков, значит, выбрали не те рекламные площадки.
➧ Девушка с аудиторией в 200 подписчиков разместила пост с рецептом кекса. Был классный отклик (в отличие от других постов), она сделала себе заметку. Эта рубрика имеет право быть в блоге.
Это всего лишь несколько примеров, которые помогут вам выбрать наиболее интересные направления для разработки линий вашего блога.
Необязательно копировать именно эти примеры. Я уверена, у вас есть собственный уникальный опыт, который позволит вам создать интересный блог.
План действий
1. Максимально разложите на составляющие каждое из направлений. Не ленитесь, будьте откровенны с собой: выпишите все моменты, которые вы прожили.
2. Пишите все! Не вешайте ярлык «неинтересно». Возможно, то, что вам покажется сейчас неинтересным, и станет в будущем вашей фишкой.
3. Составьте полную картину.
4. Выберите самые сильные моменты и те, которые можно максимально полно раскрыть и которые наверняка успешно сработают. Они точно уже проявятся на этом этапе.
5. Разложите каждую историю на несколько постов, а в идеале – на несколько месяцев. Позже я расскажу, как скорректировать ее, чтобы выйти на рекламу.
Этот план даст вам представление о том, каким будет ваш блог.
Задача
Определите, что вам близко и интересно. Подумайте, будет ли выбранная тема востребована аудиторией и готовы ли вы работать в этом направлении?
Важно не только определить тематику, но и начинать работать. Вы должны постоянно учиться, практиковать и транслировать тему в постах и сторис. Если исследуете косметику, то каждую неделю поддерживайте рубрику. Только тогда она будет работать на вас, и вы со временем сможете выйти на рекламу для набора аудитории.
Правило пяти линеек
Вы выписали и глубоко проанализировали интересные факты своей жизни. Теперь выберите самые яркие из них, вызывающие вау-эффект. Напоминаю, что факты могут быть как положительными, так и отрицательными. Развод, операции, беременность, успехи, победы и т. д. – все эти события могут стать линиями блога, которые лягут в основу концепции. Факт раскрывается через основные точки события.
Факт – жизненное событие, которое было в жизни, есть сейчас или планируется.
Линия – продолжительный период, в котором раскрывается факт через основные точки события. Каждая точка вызывает обратную связь со стороны подписчиков.
Линия может быть краткосрочной и долгосрочной. Например, если вы описываете тяжелые роды, то здесь можете рассказать о том, как к ним готовились, о самих родах, о послеродовом периоде, о состоянии малыша, об изменениях в своем психологическом состоянии, об отношениях с мужем, об изменениях в этих отношениях и т. д.
Каждая линия транслируется в блоге, в рекламном материале и отрабатывается в сторис.
Конечно, сколь бы значимым ни было событие, мы не можем о нем рассказывать вечно, и рано или поздно информационный ресурс линии будет исчерпан. То есть вы напишете 10–20 постов об этом, и подписчики захотят чего-то нового. И здесь важно, чтобы линия не обрывалась, а трансформировалась и продолжалась, но уже в каком-то другом ракурсе. То есть при создании линии сразу закладывайте возможность для ее трансформации.
Например, блогер после тяжелых родов прошла сложный путь восстановления и рассказывает, как справляется с последствиями. Обратите внимание: в этом случае уже появляется мотивационная часть, которая будет работать дальше, усиливая интерес к вашей основной теме.
Если в блоге есть глобальная линия, например, отношения между мужчиной и женщиной либо тема феминизма, то надо понимать, что блог ассоциируется с этой темой у подписчиков, рекламодателей и других блогеров. С одной стороны, это очень хорошо и играет вам на руку, но с другой стороны, это немалая ответственность. Важно, чтобы ваше мнение не было голословным, а утверждения – пустыми и неподтвержденными. Люди не любят «художественную самодеятельность» и быстро поймут, что вы сами в этих вопросах не смыслите. И уйдут к тому, кто реально может предложить им действительно содержательный контент, а не пустые разглагольствования. Чтобы такого не произошло, необходимо подкреплять ваше мнение достоверными фактами, ссылками на источники. Только делайте это легко и непринужденно. Подписчик должен быть уверен, что именно в вашем блоге он получит правдивую и понятную информацию. А вам нужно учиться, читать литературу, следить за новостями в вашей сфере, чтобы подписчикам постоянно было интересно вас слушать.
Основная и обрамляющие линии
Основная линия не должна быть одна, даже если блог посвящен глобальной теме. Все-таки не будем забывать, что люди по большей части приходят в Instagram развлекаться, они хотят получать разнообразный контент.
Основная и обрамляющие линии – это как цветок с лепестками. Обрамляющие линии вводятся для того, чтобы главная линия была еще более интересной и яркой.
Всего в основе концепции любого блога может быть пять тематических линий. Обрамляющие линии не должны противоречить вашему образу и направлению блога. Если вы, например, в настоящий момент переживаете какую-то серьезную или трагическую ситуацию, то в других линейках вы не должны выглядеть счастливой, беззаботной и жизнерадостной. Все линии должны гармонировать и поддерживать ваш образ.
Пример
