А использование в рекламе счастливых эмоций – это самый верный способ зацепить покупателя. Счастье продавать легко – можно даже скидку не делать, хотя со скидкой счастье берут ещё охотнее!
Вот посмотрел ты рекламу, где уставший менеджер после тяжелого рабочего дня садится в новую модель автомобиля и тут же становится счастливее: усталость и раздраженность улетучиваются, на лице появляется улыбка и он осчастливленный едет домой под приятную музыку. И вот уже ты под впечатлением от рекламного ролика берешь кредит и покупаешь точно такую же машину в надежде стать таким же счастливым. Этакий короткий путь к счастью через покупку автомобиля. И в какой-то мере это действительно работает – когда после тяжелого трудового дня ты садишься в машину, твое подсознание вытаскивает из архивов памяти осчастливленную физиономию рекламного героя и непроизвольно улучшает твое настроение. В этот момент тебе кажется, что и для окружающих ты начинаешь выглядеть счастливее, а на самом деле со стороны ты выглядишь все таким же затраханным офисным клерком, пусть и на новом автомобиле.
По телевизору начался рекламный блок.
– Или вот например, посмотри на эту дебильную семейку, – Красавчик указал рукой на телевизор, – намазали кетчуп на сосиски и светятся от счастья. И даже уставший и раздраженный глава семейства, судя по галстуку – затраханный экономист, только что приехавший с работы на новом кредитном автомобиле, увидев кетчуп на столе, сразу начинает сиять от счастья. Сука, блять, кетчуп не сделает тебя счастливым! Если ты в душе художник, но волею судьбы вынужден носить галстук и работать экономистом в офисе, то ни один кетчуп в мире никогда и ни за что не сделает тебя счастливым! Если только ты не начнешь этим кетчупом писать картины на холсте.
Красавчик глотнул пива и подвел итог своему манифесту:
– А все эти советы «ежедневно наслаждаться маленькими радостями жизни, чтобы стать счастливее» это всего лишь уловки рекламщиков в сговоре с психологами, направленные на увеличение продаж товаров массового спроса!
– Абсолютно верно, – поддержал Красавчика Сисадмин и кивнул на экран телевизора, где пошел следующий рекламный ролик. – И больше остальных этому подвержено молодое поколение. Они особо тщательно копируют «счастливых» героев рекламных роликов – этих загорелых парней и девушек, которые дружной компанией бегают по пляжу и безумно радуются баночке газировки. И когда потом студент покупает баночку этой газировки, он ведь покупает не утоление жажды, нет, он покупает счастливые эмоции и радость на лице, как у героев рекламного ролика.
И готов поспорить, что прямо сейчас тысячи молодых людей по всему миру бегают на пляже с баночками в руках. И время от времени кто-то из них останавливается и прислушивается к себе – а стал ли я хоть на чуточку счастливее? И когда понимает, что нет, только отдышка появилась, то думает – наверное мало бегал, наверное надо бежать еще быстрее и кричать еще громче! И он машет рукой своим друзьям – мол, берите еще больше газировки и побежали еще быстрее – в погоню за счастьем! И вот они носятся по этому пляжу, а счастье сука всё не приходит! То есть здесь налицо нарушение причинно-следственных связей: в роликах люди находятся в состоянии счастья и поэтому так себя ведут, а в реальности молодежь старается так себя вести, чтобы перейти в состояние счастья. И при всем уважении ко всем этим психологическим приёмчикам, по-моему это бред полнейший!
– Согласен. Хотя в принципе, в привязке к молодежи в нашей жизни, такое поведение вполне объяснимо, – решил вставить и я свою ноту в общий вердикт. – Нужно понимать, что человек прошел долгий жизненный путь, наполненный тяготами, горем, потрясениями, но так и не стал счастливым. И вот в молодости, на исходе своей жизни он думает, ну хотя бы сделаю вид, что я счастлив, пусть окружающие считают меня счастливым – и начинает радостно кричать и бегать по пляжу. А вот если бы наша жизнь текла наоборот, то было бы весьма странно видеть молодых людей, которые пытаются выглядеть счастливыми, вместо того, чтобы быть таковыми на самом деле. Быть счастливым от осознания того, что ты полон сил, что впереди вся жизнь, полная шансов и возможностей, что не существует никаких шаблонов и ты сам пишешь сценарий своей судьбы! И уж тем более странно было бы видеть молодых людей, бегающих по пляжу и безумно радующихся баночке какой-нибудь газировки. Представьте себе парня в обратном порядке жизни, который уже прожил 25 лет, то есть примерно одну треть своей жизни, и ему осталось прожить еще две трети. Так вот в 25 лет он полон сил и здоровья и должен заложить фундамент для своей успешной жизни, а вместо этого он бегает по пляжу с идиотской улыбкой на лице и баночкой газировки в руке. Нет, я уверен, что в обратной жизни время ценилось бы намного больше. Там в обратном мире молодежь наверняка является опорой и надеждой человечества – молодые, здоровые, образованные, целеустремленные – они двигают мир вперед.
Рекламный блок по телевизору закончился. После короткого молчания слово взял Сисадмин:
– Из той же оперы счастливые фотографии, привезенные из путешествий. Знаете этих любителей путешествий, которые привозят из отпуска сотни фотографий, а потом назойливо показывают их друзьям в надежде вызвать зависть – мол вы тут сидите у себя в Мухосранске, а я вот по всему миру катаюсь. И на фоне этих домоседов-неудачников они реально чувствуют себя счастливчиками. А ведь таким туристам глубоко похер на историю великих мест. Они едут в Москву – делают фото на Красной площади, едут в Париж – делают фото у Эйфелевой башни, едут в Таиланд – делают фото на фоне этой яйцеобразной скалы, обросшей травой.
У моей жены, например, сестра с мужем ездили в Италию в Рим, чтобы увидеть своими глазами «вечный город» и привезли оттуда кучу фотографий в том числе с центральной площади «Пьяцца-дель-Пополо», ну знаете, эти фото из категории «мы там были». Так вот, им ведь абсолютно насрать на то, что именно на этом месте в 60 году до нашей эры великий Гай Юлий Цезарь впервые делал три дела одновременно: правой рукой писал указ о начале завоевательного похода в Азию, произносил пафосную речь перед войском с бокалом вина в левой руке и совсем без рук давал в рот своей юной секретарше – загорелой красотке в белой тунике и сандалиях на босу ногу, спрятавшейся под кафедрой. Это знаковое место для великого императора, но туристам-приматам на это глубоко похер, им главное сделать селфи, для которого мировая достопримечательность служит всего лишь узнаваемым фоном.
– Надо будет попробовать, как Цезарь, – усмехнулся Красавчик.
– А в прошлом году они были в Египте, и в числе 175 привезенных оттуда фото, было 15 фото пирамид, и 15 фото туалета в номере отеля. То есть для них пирамиды Хеопса и унитаз из санфаянса примерно на одной шкале ценностей, – Сисадмину плохо удавалось скрывать свою зависть к родственникам – заядлым путешественникам.
– Ну а что еще можно фотографировать в Египте, кроме пирамид и отеля? Кругом ведь одна пустыня. Остается только туалет в номере, – усмехнулся Красавчик, похоже его все еще веселила историческая зарисовка с Цезарем.
– Давайте будем откровенны, отправляясь в отпуск, почти все думают о том, чтобы такое посетить, где бы сфотографироваться, чтобы потом можно было удивить друзей, а в идеале вызвать у них зависть, – добавил я свою ложку дегтя.
