И в 1965 году фирму купила компания L’Oréal, годом раньше купившая Jacques Fath perfumes, а вскоре модные и парфюмерные дома André Courrèges и Guy Laroche.
Это время можно назвать началом эры глобализации в косметике и парфюмерии. И то, что мы знаем о Lancôme, и то, что мы любим в Lancôme, произошло после этого события – вхождения в концерн L’Oréal. Дело в том, что в конце 1960-х фирма L’Oréal, предварительно обратившись к одной из самых известных консалтинговых компаний, значительно изменила стратегию развития бизнеса и деструктурировала менеджмент. В 1970 году в L’Oréal были созданы новые подразделения и управленческая структура. В результате в течение нескольких лет компании удалось выйти на рынки Новой Зеландии, Австралии, Японии. И наконец, ура, в 1976 году был подписан договор с Советским Союзом. Благодаря этому на парфюмерный рынок Советского Союза был выведен целый «блок» великолепных ароматов, в том числе от Lancôme были:
– Climat Lancôme, 1967, парфюмер Жерар Гупи; экспрессионистский, неописуемый, потрясающий.
– Balafre Lancôme, 1967, парфюмер Жерар Гупи; брутальный шипр, жесткий и нежный.
– Sikkim Lancôme, 1971, парфюмер Робер Гоннон; загадочный шипр. Ощущение, что бродишь по лесу и ничего не боишься, а чувствуешь счастье; взбираешься на гору – и видишь море, а неподалеку цветущий сад, ветер как раз оттуда.
– Magie Noire Lancôme, 1978, парфюмер Жерар Гупи. Барокко – это когда все невыносимо красиво: и аромат, и флакон, и коробка. В какой жизни это можно носить?
Каждый из этих ароматов был превосходным, каждый запомнился; среди них есть шипры и альдегидно-цветочные композиции, ароматы с «восточным звучанием». Конечно, для многих эти духи – «ностальгические иглы молодости», оставшиеся в памяти на всю жизнь. Но главное – это были шедевры парфюмерного искусства, сложные, неоднозначные, очень сильнодействующие, подобные тяжелому року семидесятых, где ритм сопровождался прекрасной мелодией, да еще и качественной поэзией. Это были «концептуальные духи»; каждые из них – событие, подобное выходу нового диска Pink Floyd.
Последующие духи, конца восьмидесятых – начала девяностых, по контрасту с предыдущим периодом и предыдущей модой на ароматы, были иными. Примером изменений вкуса может служить возрожденное Tresor Lancôme («Сокровище»), 1990, парфюмер София Гройсман. В этом «Сокровище № 2» много роз, пудры, сладости. Громко и отчасти однообразно, как огни и грохот дискотеки, как яркий тяжелый макияж и подкладные плечи.
Ну и уже в этом веке фирма Lancôme преодолела еще один барьер, почище «железного занавеса». Она возобновила рекламный контракт с красавицей Изабеллой Росселини, которой в 2018 году исполнилось 66 лет. Росселини уже работала на Lancôme, была его «лицом» в течение десяти лет, но в 1992 году с ней разорвали контракт из-за возраста.
И вот теперь все так изменилось. Конечно, это произошло не только из-за того, что Изабелла в возрасте «за шестьдесят» хорошо выглядит, ведет здоровый образ жизни. И даже не потому, что, как она сказала, «женщины в компании раньше служили секретаршами, а теперь стали боссами». Европа стареет, но хочет стареть эстетично. У парфюмерных и косметических компаний сдвинулись границы целевой аудитории, есть много клиенток «зрелого возраста». И тем не менее приятно, что, пусть даже по причинам меркантильным, представления о возрасте и привлекательности меняются.
Estee Lauder
Духи массового поражения
Каноническая биография Эсте Лаудер умещается в нескольких бодрых фразах. Она много трудилась, мечтала разбогатеть, вместе с мужем варила кремы на кухне, раздавала бесплатно рекламные образцы, старалась лично пообщаться с каждой попадающейся на глаза потенциальной клиенткой и сделать ей макияж, разбила флакон своих духов в «Галери Лафайет» (а это не Франсуа Коти разве сделал на 60 лет раньше?). Наконец, Эсте Лаудер была безупречной женой и матерью, прожила почти 100 лет, последние 50 – богатой и знаменитой. Ее принцип «вы платите за что-то, а мы вам даем много чего бесплатно» действительно работал отлично. Дамы волей-неволей приучались к кремам, помадам и лосьонам в бледно-голубых баночках от Эсте Лаудер. Но это был успех отложенного действия.
В продвижении своей парфюмерной линии Эсте пошла другим путем, поэтому между аккуратно сваренными кремами, тонким цветом фирменной упаковки, образом приветливой белокурой хозяйки бренда и ее духами можно обнаружить мнимый диссонанс. «Запахи изменяются вслед за нашим настроением, интригуя окружающих», – якобы изрекла как-то Эсте Лаудер. Но в ее духах не было интриги, каждое выпущенное в свет под ее именем парфюмерное произведение было прямой декларацией: завоевание, претензия на суперуспех и красивую жизнь. Доминирование. Стрела в будущее! Удар наотмашь! Духи Эсте Лаудер с ходу вызывали зависимость. Или же отвращение – в случае токсикоза беременности или простого неприятия. Далеко не каждый смертный мог носить такое сокровище.
Если ее кремы воздействовали постепенно, то под видом флакончиков с духами Лаудер предлагала купить мгновенную телепортацию в мир могущества: я уже такая! Ее духи – очень сильнодействующее средство, и многие из них прекрасны. Но как носить сегодня эти ароматы, где каждая молекула нагружена гирляндами смыслов? В столь ускорившемся времени, где границы восприятия жестко регламентированы беглым взглядом и тремя секундами – кто осмелится украшать себя, «словно царица египетская»?
Youth Dew Estee Lauder (1953). Сначала Эсте Лаудер честно выпустила аромат как очередное гигиеническое средство премиум-класса, в виде масла для ванн. Америка обзавелась множеством одноэтажных домов и, соответственно, персональными благоустроенными ванными комнатами, где были уместны красивые флаконы. Аромат получился таким роскошным и колдовским, что вскоре были выпущены духи Youth Dew («Роса юности»). Название до сих пор вводит в недоумение: что это за юность такая? Столь пышное и томное цветение бывает, конечно, но у очень редких девушек, похожих на ранних героинь Элизабет Тейлор. С неправдоподобными фиалковыми глазами, ресницами, растущими в два ряда. Фильм с юной Элизабет Тейлор «Девушка, у которой было все», где она играла разряженную, избалованную красотку, вышел как раз в 1953-м. Такая девушка могла благоухать Youth Dew. «Нельзя быть на свете красивой такой…»
Цвет духов Youth Dew, колдовского зелья, – между коричневым и черным, как «Рижский бальзам». Youth Dew – точка случайно-неслучайного пересечения миров с несхожими законами бытия.
Автором аромата Youth Dew была парфюмер Жозефина Катапано, итальянка из эмигрантской семьи. Еще она потом сочинила Norell и Fidji, и пишут, что из своих творений она больше всего любила Norell, который хорош, но он гораздо понятнее, чем духи Youth Dew, неизменно вызывающие оторопь восхищения. Они буквально поражают!
