Его сын Эме Герлен тоже учился в Англии, а вернувшись домой, начал экспериментировать с составами ароматов, соединяя искусственные и натуральные вещества. Он сочинил духи Jicky (1889), которые дожили до наших дней, чем и интересны. Эме Герлен ввел в состав Jicky особый аккорд парфюмерных ингредиентов, который назвали «герлинад»; точная его рецептура засекречена, разумеется. Предположительно, в него входят ванилин, кумарин, опопонакс, а также роза, лаванда, бобы тонка. Одновременно с выпуском этого первого успешного аромата Guerlain закладывались рекламные традиции парфюмерного дома, одна из них – «у каждых духов должна быть туманная легенда… а лучше сразу две». С Jicky дело обстоит именно так. То утверждается, что аромат посвящен даме сердца Эме Герлена, англичанке по имени Жики, и потом вдруг – «а вроде бы нет, это было домашнее имя племянника парфюмера, Жака». За сто тридцать лет существования духов Дом Guerlain не стал вносить ясность в этот вопрос.
Эме Герлен, у которого детей не было, обнаружил одаренность племянника Жака и с шестнадцати лет стал передавать ему основы парфюмерного делания. Вернувшись из Англии, Жак изучал органическую химию в университете в Париже, а в двадцать лет начал трудиться на семейной фирме, став компаньоном своего отца, Габриэля Герлена, и брата Пьера. В течение двух лет Жак, по очереди с братом, занимался то менеджментом фирмы, то ароматами.
Всемирная выставка в Париже 1900 года стала незабываемым событием для публики. А для фирм, которые показывали свою продукцию такому количеству людей – выставку посетило 50 миллионов, – это был уникальный шанс сделать рекламу своих товаров. Дом Guerlain представил в том числе новые духи молодого Жака Герлена, посвященные Саре Бернар – клиентке и близкому другу дома Guerlain. Духи назывались Voilà Pourquoi J’Aimais Rosine («Вот почему я люблю Розин»); настоящее имя всемирно почитаемой актрисы Сары Бернар было Розин Бернар. Аромат был кожано-цветочный. В 1904 году Жак создал Mouchoir de Monsieur, мужской аромат (а мужских ароматов он за свою долгую жизнь создал немного), где слышны аккорды, похожие на звучание Jicky, и в нем также чувствуются явственные ванильные ноты, которые позже мощно проявятся Shalimar Guerlain.
Личная жизнь парфюмера изменилась: он женился на Андрее Буффе, и поскольку семья жены была протестантской, Жак перешел из католичества в протестантство. Жак Герлен был богатым буржуа в третьем поколении; кроме фамильной недвижимости, конюшен и даже конных заводов, он владел коллекцией живописи и также собирал фарфор, старинные книги, входил в Общество попечителей Лувра. Самые известные композиции парфюмера перекликаются с сюжетами романов, с картинами, артефактами, легендами. Жак словно сам пишет пейзажи доступными ему выразительными средствами.
Первым громким коммерческим успехом парфюмера стали духи Après l’Ondée (1906), созданные в год рождения первенца пары – Жан-Жака. Название духов переводится «После дождя». По одной из фамильных легенд (их, как обычно, как минимум две) Жак Герлен посвятил этот аромат своей жене Андрее, облик которой – белоснежная кожа, голубые глаза, хрупкий стан – напоминал неземное существо, трепетную нимфу. Вторая легенда гласит, что этот аромат тоже создан в честь Сары Бернар. В цветочных, влажных Après l’Ondée Жак Герлен продолжил опыты с альдегидами, соединяя их с нотами гелиотропа и фиалки, корнем ириса. Жак Герлен на протяжении всей жизни пополнял свою коллекцию живописи и предметов китайского и японского искусства. У парфюмера были полотна Гойи, Фрагонара, Гейнсборо, Сислея, Эдуарда Мане, Клода Моне. Шедевры импрессионизма, созданные в 60-е и 70-е годы ХIХ века, к началу двадцатого являлись самыми дорогими картинами на рынке современного искусства; они приобретались не только как предметы эстетического наслаждения, но и как надежное вложение денег. Для сравнения можно напомнить, что русские коллекционеры С. И. Щукин и И. Морозов были гораздо более смелыми, в это же время они покупали более поздних постимпрессионистов (Ван Гога, Гогена, Сезанна) или даже кубистов (Пикассо и Брака).
Для Жака Герлена его коллекция живописи была, конечно, не только знаком успеха, но и утонченным источником вдохновения. Считается, что именно картина Клода Монэ «Сорока» сподвигла его на создание шедевра – духов L’Heure Bleue («Сумерки»,1912). Возможно, это самый «живописный», самый многозначный, насыщенный смыслами аромат в истории парфюмерии. L’Heure Bleue – первые духи, где автор попытался передать не только едва уловимые, «импрессионистичные» изменения света, но и сложные эмоции, особое состояние души во время «синего часа», когда день уже закончился, а вечер еще не наступил. «Час между волком и собакой». Впервые парфюмеру удалось создать и пейзаж, и поэтическо-философский трактат. Внук Жака, Жан-Поль Герлен, написал более полувека спустя, что у Жака перед войной было тягостное предчувствие, что грядет что-то важное и неизбежное. Рок висит над миром! Ожидание перемен и страх перед ними, конец прекрасной эпохи, известной как belle époque, Жак Герлен попытался выразить в аромате L’Heure Bleue.
Аромат развивается в двух плоскостях: свежее, острое специево-бергамотное направление передает движение воздуха и свежесть, а амброво-сандаловая база нависает рыхлой тучей (или обнимает как подушка безопасности?). База кажется мягкой, сладковатой, достаточно вязкой, словно прошлое Европы, – с витиеватыми лестницами особняков и огромными шляпами-клумбами. Звучат также ирис и фиалка, столь любимые дамами начала века. Аромат и развивается, и будто стоит на месте, одновременно показывая несколько измерений и смыслов. От этого противоречия – статичности, но стремительности – возникает тревога, недоумение и предчувствие неизбежных тектонических сдвигов. История голландки, жены офицера, ставшей танцовщицей, сводившей с ума состоятельных мужчин и полюбившей нищего русского офицера; история Маты Хари, потерявшей вагон со своими нарядами. Много красоты и дерзости, немного грусти и легкомыслия – и вкрадчивое тиканье часов, официантов рока.
Флакон для аромата L’Heure Bleue создал художник стекольного завода Baccarat Жорж Шевалье. Абрис флакона напоминает очертания женских плеч, а пробка выполнена в виде перевернутого сердца. Каждый флакон L’Heure Bleue украшался шнуром и шелковой кисточкой, нити которой расчесывались вручную. В просторечии такие флаконы Guerlain сегодня называются «жандармы», потому что крышечка напоминает не только сердце, но и треуголку. Флакон был настолько удачно придуман, что потом фирма Guerlain использовала его и для других духов.
Есть разные версии, что в большей степени навеяло композицию L’Heure Bleue. То ли это развитие структуры парфюмерной композиции Jicky дяди Эме (Эме Герлена не стало в 1910 году)? Или Жак Герлен экспериментировал в том же направлении, что и Франсуа Коти, у которого получились очень успешные L’Origan? До сих пор спорят об этом. В любом случае Франсуа Коти считался главным соперником Жака Герлена в профессии, их таланты были сравнимы. Но конкуренция и подстегивала; в 1914 году Жак Герлен открыл фирменный бутик на Елисейских Полях. Правда, Коти, маркетинг которого был гораздо более агрессивным, давно обосновался не только в центре Парижа, но также в Москве и Нью-Йорке.
Первая мировая война покалечила парфюмера; сорокалетний отец троих сыновей на фронте получил травму головы и ослеп на один глаз. С тех пор Жак не мог водить автомобиль, не мог ездить на лошади, только наблюдал вместе с сыновьями за скачками из своей привилегированной ложи на ипподроме. И конечно, он мог утешаться, разводя драгоценные орхидеи и розы в фамильных оранжереях. Ароматы мастер стал чувствовать еще тоньше.
