15:30. Найден черный ящик корабля «Прометей»
Сенсационность и шок. Заголовок обещает, что статья окажется сенсационной.
СЕНСАЦИЯ! Победительница Евровидения, НА САМОМ ДЕЛЕ, оказалась…
ШОК! Ученые НЕ ПОВЕРИЛИ СВОИМ ГЛАЗАМ, когда увидели…
Если у вас действительно что-то сенсационное, не медлите и ставьте это в заголовок. Подлинная сенсация не нуждается в крике:
Открыто лекарство от рака
Получены первые сигналы от марсианской экспедиции
Интрига. Автор намеренно обрывает заголовок на самом интересном месте или скрывает суть:
Чтобы худеть, нужно есть ЛИШЬ ЭТИ ДВА ПРОДУКТА
ЧТО увидели на Марсе первые земляне? Это невероятно!
Набивание цены. К заголовку приставляются слова, которые намекают на то, что статья более полезная, чем все остальные:
ФОТО: первые снимки марсианской экспедиции
Кем вы станете через 30 лет. ИНФОГРАФИКА
Это не значит, что сами по себе слова «фото» и «инфографика» плохие. Но если вы заявляете их в статье, то не разочаруйте читателя: пусть фотографий будет много, а инфографика действительно будет инфографикой, а не двумя убогими человечками на цветном фоне.
Упрощение и сведение к спискам. Чтобы статья показалась более простой и привлекательной, авторы намеренно сводят сложные темы к простым перечням. Иногда это безобидно, но часто вредит смыслу:
Мужчина: ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ. 12 ПРОВЕРЕННЫХ РЕЦЕПТОВ 10 ВЕЩЕЙ, которые необходимо знать об отношениях
Таких заголовков много, и в интернете даже появляются движения против них: читатели заявляют, что принципиально не будут читать статьи с заголовками типа «10 чего угодно». Читателей можно понять: к несчастью, большая часть таких статей — пустышки.
Не пишите пустышек.
Борьба за внимание
Одно дело — когда человек пришел к вам целенаправленно за информацией. Тогда вы просто помогаете ее найти.
Другое дело — когда вы пытаетесь заманить человека к себе. Это сложнее: человека приходится соблазнять чем-то полезным и интересным.
А еще сложнее — когда одного и того же читателя пытаются соблазнить несколько изданий. Это борьба за внимание.
Например, в мире случилось событие: компания «Гугл» запустила персонального помощника на базе искусственного интеллекта. Вы узнали об этой новости из социальной сети. Перед вами две статьи, но прочитать из них вы можете только одну — на большее не хватит времени. Какую из них вы выберете?
Гугл анонсировал помощника на базе искусственного интеллекта
Эксклюзив! Всё, что нужно знать о новом помощнике Гугла
Большинство людей выберут второй вариант, потому что он обещает большую пользу. Теперь представьте, что таких статей не две, а десять:
Сенсация! РОБОТ будет помогать вам в домашних делах
Гугл анонсировал помощника на базе искусственного интеллекта
Новый интеллектуальный помощник Гугла
[Полный обзор] Новый помощник Гугла
Эксклюзив! Всё, что нужно знать о новом помощнике Гугла
ФОТО нового помощника Гугла поразили интернет!
Сенсация в мире ИТ! Искусственный интеллект — в телефоне!
Восстание машин? Что нам готовит новый интеллект Гугла
Что нас ждет в будущем? Помощник Гугла покажет
Что ВАМ даст новый помощник Гугла?
Каждый автор хочет, чтобы его статью прочитали, и для этого использует все известные ему приемы цепляющих заголовков. Но когда эти приемы используют все авторы, заголовки постепенно перестают быть цепляющими и сливаются в общее пестрое марево. Они слишком кричащие, слишком назойливые и от этого одинаково непривлекательные. Когда цепляет всё, не цепляет ничего.
К тому же половина этих статей будет пустышками, несмотря на большие обещания в заголовке. Читатель постепенно разочаруется в кричащих заголовках и будет обращать на них всё меньше внимания.
На что же тогда он будет обращать внимание? На автора, конечно. Если автор из раза в раз пишет что-то полезное, то со временем становится неважно, какой у него заголовок.
В мире постоянно придумывают новые формулы привлечения внимания: новые крики, приемчики, словечки и выкрутасы. И как только их начинает использовать кто-то один, скоро их начинают использовать все. Это бесконечная гонка.
А вот репутацию автора и доверие невозможно заслужить криками. Чтобы вас читали и приводили друзей, забудьте на минуту обо всех остальных и просто пишите хорошие, полезные статьи. Скоро вы сами увидите, что кричащие заголовки не нужны.
Заработайте хорошую репутацию.
Передёргивание заголовка
Вчера в «Юге — новой общественной газете» появилась статья с заголовком:
Ужасающая трагедия в Чувашии: в детском саду умер трехлетний ребенок
Судя только по заголовку, как вам кажется, о чём будет статья? У нас первое впечатление — что там будет что-то о невнимательных воспитателях, жестокости сверстников или о чём-то похуже.
На самом деле у умершего ребенка была аневризма сердца — истощение сердечной ткани. Ребенок гулял, упал и умер. Никто не виноват. Это очень грустная история. Но то, как она подается на уровне заголовка, никуда не годится.
Это называется передергиванием. Автор цепляется за какой-то факт, выдергивает его из контекста и раздувает до нужных размеров. Передергивание — это профессиональное дно автора.
Вот еще примеры передергивания:
Иванов: «Не исключаю, что… я идиот»
Ангела Меркель НАЛОЖИЛА!
Россияне будут сами копить себе на пенсию
В самолетах больше нельзя провозить аккумуляторы
Министр образования: «ЕГЭ убивает»
Депардье: «Россия — это вонючий сарай»
[12]
Изначально такие заголовки созданы для того, чтобы читатель бросил всё и побежал читать статью — и, дескать, внутри бы уже понял историю в деталях. Вроде как небольшое зло ради большего блага: слегка обхитрили глупенького читателя и выиграли борьбу за внимание.
