У нас есть три кандидата на заголовок. Какой из них выбрать?
Креативный как Кандинский
Как стать профессиональным художником
Живопись — это легко
Разберемся с каждым. «Креативный как Кандинский» звучит смешно и звонко, но не соответствует ни чаяниям наших читателей, ни задачам статьи. К тому же он не помогает понять, о чём будет статья, это просто игра слов. Заголовок бесполезный.
Заголовок «Как стать профессиональным художником» ближе к теме, но не отвечает задачам статьи. Мы же не хотим писать о профессиональном пути художника, у нас статья для любителей. Статья с таким заголовком может быть, но не в этот раз и не для этих людей.
«Живопись — это легко» — подходящий заголовок. Он с первого же слова раскрывает тему и сразу сообщает главную идею, отвечая задачам наших читателей.
В этой статье теперь не может быть ничего, что не соответствует заявленной в заголовке теме. В статье может быть только информация о живописи и о том, что это легко. Если в статье появится что-то лишнее — мы должны это удалить, даже если нам очень понравится этот дополнительный фрагмент.
Попробуйте найти лишние среди этих тезисов к статье:
Живопись — это легко
Простые инструменты для старта
Виды кисточек для профессионалов
Где купить набор начинающего живописца
Магазины для профессиональных художников
Что нужно уметь начинающему
Что, если не будет получаться
Как организовать свою первую международную выставку
Несмотря на то, что все тезисы так или иначе относятся к живописи или искусству, три из них не подходят к теме «Живопись — это легко»:
Виды кисточек для профессионалов
Магазины для профессиональных художников
Как организовать свою первую международную выставку
Эти темы можно включить в другую статью — для тех, кто выбирает живопись как профессию. Ее заголовок и тезисы могли бы выглядеть так:
Профессия: живописец
Что нужно, чтобы попасть в профессию
Где и как учиться
Кисточки для профессионалов
Магазины для профессионалов
Где брать заказы
Как организовывать выставки
Заголовок определяет судьбу статьи. Потратьте время на то, чтобы он был точный и ясный с первого взгляда. И никаких заигрываний, креатива и рифм, ради всего святого!
Заголовки для поиска и навигации
Некоторые заголовки нужны, чтобы помочь читателю найти нужный раздел статьи или главу в книге. Тогда заголовки следует формулировать, исходя из того, по каким словам, человек склонен искать.
Например, мы пишем инструкцию к роботу-пылесосу. Логичным будет разделить ее на разделы так, чтобы читателю с первого взгляда было ясно их назначение:
Робот-пылесос
С чего начать
Как пылесосить
Как чистить пылесос
Как программировать
Решение проблем
Такое разделение похоже на то, что человек будет искать при начале работы с пылесосом. Для тех, кто пользуется в первый раз, — «С чего начать». Для тех, кто продолжает, — всё остальное. Если вдруг что-то не работает — «Решение проблем».
А вот подразделы для «Решения проблем»:
Решение проблем
Пылесос не включается
Пылесос возвращается на базу сразу после старта
Люк для контейнера открывается при старте
Пылесос засасывает пыль, но не двигается
Пылесос двигается, но не засасывает пыль
Ошибка 500 на экране
Каждый подраздел соответствует тому, как читатель будет искать информацию. Такие заголовки подходят для навигации.
Если вы хотите помочь читателю найти полезную информацию в статье, избегайте креативных, игровых, нестандартных, изобретательных и любых других творческих заголовков — кроме простых и понятных. Не жертвуйте понятностью ради красоты. Читатель в первую очередь хочет решить свою проблему, а не восхищаться вашим литературным гением.
Это применимо и для технической литературы, и для рекламы, и для деловых изданий, и даже для текста на личном сайте. Ясность и простота важнее творчества:
Нет
Что там тикает? Как мы играли с таймером 555 и потенциометром
Да
Таймер 555: задаем переменную частоту колебаний с помощью потенциометра
Нет
Да что ты мне заливаешь?
Да
Как передать большой файл через интернет
Нет
Открыть счет в два счета!
Да
Откроем расчетный счет для ИП за 15 минут
Нет
«Руштех» обрушился?
Да
Акции «Руштеха» потеряли 3 %
Нет
Мои дела-делишки
Да
Моя работа и интересы
Если вы пишете за деньги, клиенты будут говорить, что это скучно, что им хочется чего-нибудь креативного. Не ведитесь. Клиенты всегда жалеют о своих креативных экспериментах. Если клиента трудно убедить — дайте ему эту книгу.
Заголовки для привлечения внимания
В предыдущем параграфе мы рассматривали ситуации, когда читатель целенаправленно что-то у нас ищет. Другая ситуация — когда читатель изначально не собирался читать вашу статью, а вы на него «напали». Например, он листал ленту соцсети — и тут вдруг ваша статья. Она должна привлечь его внимание.
Есть много статей и колдовских книг о том, как сделать «цепляющий» заголовок. Но это всё шаманизм. Чтобы заголовок зацепил, он всего лишь должен стоять над полезной статьей:
Заголовок
Как составить привлекательное резюме
Польза
Написал резюме, взяли на хорошую работу.
Заголовок
