Если завтра в России отменят деньги, вместо них мы будем обмениваться Айфонами. Потому что ничто не продается так легко и не ценится так высоко, как чужой Айфон в хорошем состоянии.
Это рассказ о том, на что идут мошенники ради вашего потерянного Айфона.
Такое вступление подходит для интернет-журналов, которые читатель листает ради развлечения. В таких журналах мы вынуждены развлекать читателя с первой строчки, иначе он закроет статью. Однако за развлечением не следует забывать о пользе статьи.
Не фиксируйтесь сильно на вступлении. Многие статьи могут обходиться без него вообще, если в них интересный материал и хорошая организация. Вступление важно, но не повод тратить половину времени.
Заключение ко всей статье
Заключение — самая скорбная часть статьи. До него редко доходят: если читателя и затянуло в начале, то к середине его кто-нибудь отвлечет или он сам устанет. Часто даже в интересных статьях заключение остается нечитаным.
Но у заключения важная задача — закрепить содержание статьи, помочь читателю сложить полную картину. Если в статье вы давали много советов, заключение должно собрать их в систему. Бывает, в заключении автор использует мощную метафору, благодаря которой читатель вдруг видит статью на более глубоком уровне. Заключение полезное и важное — нужно лишь правильно его подать.
Вот примеры того, что можно писать в заключении, чтобы это было интересно:
Запомнить — шпаргалка с основной мыслью или главным советом.
Как подготовиться, что дальше, что теперь — инструкция.
Взять с собой — перечень, руководство.
Как это отразится на… (читателе, герое) — размышления.
Еще можно рассказать о какой-то тонкости или дать полезный совет, который относится ко всей статье.
А вот чего делать не стоит:
- повторять все основные мысли статьи;
- лить воду по теме и около нее;
- писать «На этом всё», «Конец» или «Спасибо за внимание»;
- просто бросать статью без заключения.
Это не жесткие правила, а рекомендации. Задача автора — сделать из заключения приятный, полезный и интересный раздел.
Попробуем придумать заключения для нашей статьи об украденном телефоне. Заголовок статьи — «Что делать, если вы потеряли Айфон». Вот так может начинаться заключение:
Запомнить
Никогда не удаляйте потерянный телефон из учетной записи «Эпл-айди» — даже если вам позвонят из полиции. До тех пор, пока он у вас в списке, есть шанс...
Что сделать сейчас
Вымогателям будет трудно взломать ваш телефон, если на почте и в «Эпл-айди» у вас будет работать двухфакторная авторизация…
Шпаргалка
Коды по СМС — не называть.
Айфон из списков не удалять.
Новую симку — сразу.
Взять с собой в сервисный центр
Если вам пришлось восстанавливать телефон после взлома, скорее всего, придется обратиться в официальный сервисный центр «Эпла». Возьмите с собой чек и коробку от телефона — они…
Как это касается вас
Если у вас есть любое устройство компании «Эпл» — хоть телефон, хоть плеер, хоть компьютер, — на них распространяется та же..
Если будете в настроении, в заключении можно похулиганить или пошутить. Мы такого не умеем, спросите у папы.
ЗАГОЛОВОК
Привлечь внимание к тексту
Заголовок — первое, что следует добавить тексту, чтобы обратить на него внимание. Благодаря тому, что заголовок контрастный относительно текста, он автоматически вызывает интерес:
У этого примера нет заголовка, поэтому вы прочитали его уже после того, как прочитали пример ниже.
Заголовок привлекает
У этого примера есть заголовок, поэтому вы читаете его первым — возможно, даже раньше, чем первый абзац этой главы.
Заголовок можно добавить любому тексту: хоть статье на сайте, хоть сообщению в программе, хоть брошюре, хоть СМС. Возьмите за правило любой самостоятельный текст начинать с заголовка.
- 50 % на джинсы
Приходите на закрытую распродажу «Ливайсов» в ТЦ «Москва». Скидки на все модели 50 % при покупке двух пар.
Об организаторах
Меня зовут Антон, я повар. Я люблю готовить и учить готовить других. Вместе с женой Олей мы организовали кулинарную школу…
Утром деньги, вечером стулья
Мы работаем по предоплате и поставляем мебель за один день. Если сегодня до 12:00 мы получаем от вас заявку с оплатой, то к 20:00 мы уже будем разгружать стулья в вашем офисе.
Заголовок называет тему текста. Он сообщает читателю: «Всё, что ниже, касается меня». Если заголовок не касается темы текста, читатель может растеряться:
Жакарба! Утконос, утрись!
Плохо, когда читатель не понимает по заголовку, о чём пойдет речь в тексте. Приходится читать текст и разгадывать смысл заголовка.
Заголовок помогает читателю
Читатель видит заголовок и понимает, о чём будет следующий текст. Это хорошо: так легко ориентироваться.
Поэтому хороший заголовок должен отвечать на вопрос «О чём сказано в этом тексте?»:
Как я провел лето
Этим летом мы с друзьями сняли комнату в коворкинге, привлекли бизнес-ангела и сделали стартап для западного рынка.
Три способа самостоятельно завязать галстук
Если вам нужно срочно завязать галстук, но вы не умеете это делать, попробуйте такой способ. Встаньте перед зеркалом…
Плохой заголовок заставляет читателя гадать, о чём же этот текст и стоит ли его читать:
Повязка справедливости
Ни для кого не секрет, что современная медицина в России не соответствует стандартам многих европейских стран. Однако в последнее время российские ученые нашли способ опережающими темпами догнать европейских коллег…
Заголовок задает тему статьи. Это значит, что если в статье есть что-то, что не относится к заголовку, то либо это что-то лишнее, либо заголовок сформулирован неверно.
Допустим, мы хотим написать статью для начинающих живописцев. Цель статьи — помочь людям, которые скромно мечтали заняться живописью, но боялись, что это сложно, дорого или у них не получится. Задача статьи — привлечь внимание таких людей и снять их опасения.
