Штамп
Комплексный подход, «под ключ»
Означает
Постараемся сделать так, чтобы после нас не нужно было доделывать.
О чём писать вместо штампа
Расскажите конкретно, что входит в «комплекс» и «под ключ», каков будет результат: «разместим рекламу, измерим результат и скорректируем стратегию, чтобы тратить деньги разумно»; «мастер установит розетки, спрячет провода в кабель-каналы и уберет за собой мусор».
Штамп
Прозрачные условия, система работы, тарифы
Означает
Не всё, что мы делаем, мы держим в секрете.
О чём писать вместо штампа
Что конкретно вы раскрываете и почему это хорошо? «Мы согласовываем с вами каждую страницу сайта. Промежуточные этапы работы публикуем в интернете, чтобы привлечь внимание к вашему проекту еще до запуска».
Штамп
Качественно и в срок, быстро и качественно, высочайшего качества, с гарантией качества, на высшем уровне
Означает
Мы будем очень стараться.
О чём писать вместо штампа
Докажите, что же такого хорошего вы сделаете. чтобы сдать работу качественно и в срок. Если ничего особенного — ничего не пишите. «Каждую статью проверяет редактор, корректор и главный редактор, поэтому статьи выходят безукоризненными. Чтобы успевать сдавать номер в печать, мы держим в запасе 10 готовых к выпуску статей на замену, если с текущими заминка».
Паразиты времени
Паразиты времени — еще одна группа штампов. Чаще всего встречается у бюрократов, формалистов и неопытных журналистов. Паразиты времени стоят в начале предложения и указывают на настоящее время:
В наши дни во всем мире всё большую актуальность приобретает проблема нехватки питьевой воды.
В современной России всё острее чувствуется необходимость реформы школьного образования.
Автор использует паразиты времени, чтобы подчеркнуть актуальность темы. Кажется, что если проблема актуальна сейчас, то она становится острее и привлекает внимание.
Но в русском языке настоящее время — это время «по умолчанию»: если не сказано иное, мы воспринимаем текст в настоящем.
В наше время вузы выпускают специалистов, не готовых к работе.
Вузы выпускают специалистов, не готовых к работе.
Знания современного выпускника устарели еще до того, как он поступил в вуз.
Знания выпускников устаревают еще до того, как они поступают в вузы.
В современном мире не знать английский стыдно.
Не знать английский стыдно.
Сегодня никто не работает по специальности.
У меня нет никого из знакомых, кто работает по специальности.
Паразиты времени засоряют предложение бессмысленной информацией. Если их выбросить, время уточнить, а актуальность проблемы доказать, то предложение станет сильнее:
В наши дни в мире актуальна проблема нехватки питьевой воды.
По данным Water.org, 10 % населения Земли не имеет доступа к безопасной питьевой воде.
В современной России всё острее чувствуется необходимость реформы школьного образования.
По мнению министра, школьное образование в России устарело.
В последнее время специалисты всё чаще отмечают агрессивное поведение на дороге.
Росстат посчитал, что 4 из 10 дорожных происшествий оканчиваются драками.
Сегодня количество курильщиков среди подростков идет на спад.
За последние пять лет количество курящих подростков уменьшилось на 18 %.
Паразиты времени не делали текст понятнее — только добавляли тумана. Рассеивайте туман, и будет хорошо.
«В наши дни» — убрать.
Язык бюрократа
Паразиты времени помогают бюрократам создать впечатление, будто на проблему стоит потратить деньги налогоплательщиков:
В современной России качество жизни служащего как никогда важно для поддержания стабильности текущего общественного развития Российской Федерации. В свете недавних изменений вопрос индексирования зарплат чиновников стоит в центре внимания общества. Поэтому именно сейчас, как никогда раньше, внимание общественности должно быть приковано к этому вопросу. Можно сказать, что сейчас решается судьба государства.
Избавляйтесь от бюрократского языка везде, где можете. Первый шаг — удаляйте паразиты времени, это проще всего.
Противопоставление
Паразиты времени полезны, когда вы сравниваете настоящее с прошлым или будущим:
В советское время выпускников вузов отправляли работать по распределению, сейчас такой системы нет.
В наше время китайский нужен разве что дипломатам и промышленникам, но через 100 лет он станет языком международного общения.
При прошлом начальнике мы часто получали премию, а теперь только раз в год.
Если противопоставляете одно время другому, указатели времени помогают читателю сориентироваться.
Закрепим
Попробуем убрать паразитов времени из публицистического текста о подростках:
В наши дни дети не умеют общаться со сверстниками и играть во дворе. Максимум, во что нынешнее поколение играет вместе, — это танки за компьютером. А современные родители заняты карьерой и мало интересуются досугом детей. Поэтому сейчас как никогда остро стоит проблема социализации и физического развития детей и подростков. Чрезвычайно важно начать решать эту проблему именно сегодня. Иначе завтра мы получим слабое и больное поколение социопатов.
Проблема кажется надуманной. Автор обвиняет родителей, и это отталкивает. Общий тон слишком надменный. Кажется, что это писала молодая неопытная журналистка, у которой нет детей.
Исправим на историю:
Мне тридцать пять, и у меня двое детей: пяти и восьми лет. В их возрасте я всё время проводила во дворе. Летом мы играли в классики, прыгали в резиночки, гонялись друг за другом в салки.
