Один из опрошенных российских экспертов, пожелавший, по понятным причинам, остаться неизвестным, выразил общее оптимистическое мнение в отношении российского рынка «элитного» алкоголя. Правда, облек его в другую форму: «Россией правят понты».
В зале, и на вынос
Дистрибуторы алкоголя разделяют свою торговлю на on-trade и off-trade, то есть на продажи в барах, ресторанах, кафе и на продажи в магазинах. Работников первой сферы называют «хорьками», потому что они работают в отделе Hotel, Restaurant, Café — HoReCa, «хорека». Отдельно стоит торговля duty-free. Репертуар алкоголя, маркетинговые приемы, цели и задачи в различных сферах значительно различаются.
При этом компании подразделяют места продажи (вне зависимости от того, «on» они или «off») на категории А, В, С, D, где А — торговые точки высшего разряда, a D — круглосуточные ларьки у автобусных остановок.
В России доля общепита в продаже премиального алкоголя невелика, а «элитного» — еще меньше. В среднем в общепите реализуется около 15 % алкоголя, в то время как в Европе — 30 % и более (отдельные категории алкогольных напитков, на Западе вообще могут иметь более 50 % продаж в общепите). Это связано со слабым развитием общепита в России и отсутствием культуры питания вне дома. Общепит подвержен и сезонным колебаниям: например, летом сильно растут продажи с открытием летних террас и веранд, где в больших объемах выпивают, например, ром и текилу — основу популярных коктейлей типа «Маргарита», «Дайкири» и «Мохито».
Кстати, о коктейлях нужно замолвить слово. Вернее, о важном хладингредиенте коктейлей — льде. В декабрьском номере журнала «Анналы миикробиологии» за 2017 год было опубликовано занятное исследование группы итальянских, ученых, взявших 60 образцов льда — промышленного (магазинного) и сделанного в общепите льда (льдогенератор — необходимое оборудование бара), они обнаружили среди этих образцов 42 расы бактерий, описанные как «агенты заражения человеком». Вы же не думаете, что кто-то льет в генератор воду из-под специального фильтра? Из-под крана. Исследователи сымитировали бар, где лед используется в коктейлях, — изучали влияние фактора изменения pH, добавления углекислоты, спиртного. Отдельные факторы (сок цитрусовых, спиртное) подавляли ряд бактерий, но лишь в среде виски ни одна из бактерий не смогла выжить! И совершили удивившее их открытие — ни одна из бактерий не выжила в коктейле на виски. Бактериостатическая эффективность виски значительно выше, чем просто этанола (водки)! Это я к тому, что меня всегда пугало стремление туристов в жарких странах пить в странных общепитах коктейли — они со льдом, а из чего его делают? Причина многих отравлений на экзотических курортах — именно в воде. Но и в неэкзотических странах нужно с опаской относиться к непроверенным источникам воды. Еще, конечно, меня бесят коктейли на яйцах — для создания «шелковистой» текстуры модно добавлять яичный белок. Некоторые бармены иногда берут немытые яйца руками, бьют их прямо о шейкер, сливают белок, и туда могут попасть и частички скорлупы. Сальмонеллы чаще всего живут на скорлупе. В общем, пейте из закрытых бутылок и крепкое — здоровее будете. Это — в копилку плюсов моему любимому виски. Кстати, шпионы, трудящиеся в жарких странах оказались правы — любимый напиток командированных в жаркие страны — виски. Наука нашла подтверждение интуитивному выбору.
Отдельно расписывать прелести любимого шотландского виски и других почтенных напитков, производство которых характеризуется упоминавшимися уникальностью и традициями, в рамках «народной» книги «Бухло» я не буду. Я уже написал любовный роман о виски — «Виски мира: Путеводитель» — и неоднократно переиздававшуюся книжку «Крепкие спиртные напитки мира».
«На здоровье!..»
Тостуемый пьет до дна.
Евгений Леонов в кинофильме «Осенний марафон»
Если увидите человека, пьющего в одиночку, не следует думать, что это алкоголик — возможно, это корпоратив индивидуального предпринимателя.
Народные приметы
В мире — миллионы тостов. В разных странах изданы тысячи сборников тостов на всякий случай жизни. На тему тостов существует миллион анекдотов, потому что считается, что выпивка без тоста — алкоголизм, а с тостом — приличное застолье. А как с этим у них, у иностранцев?
Главный тост у большинства традиционно выпивающих народов мира — «На здоровье!» Французы говорят «Santé!» (сантэ), кельты (шотландцы и ирландцы) — «Slainte!» (слан-джи), эти слова означают просто «здоровье».
Помните, как говорил генерал из, на мой взгляд, лучшего российского постсоветского фильма — «Особенности национальной охоты»: «Тост должен быть кратким, как выстрел, чтобы оставалось время на отдых». Просто и со вкусом — «На здоровье!», «Сантэ»! «Слан-джи!»… Времени на отдых, после произнесения такого лаконичного и универсального (он понятен во всей Вселенной) тоста остается много.
Ну, есть у славян еще один классный короткий и емкий тост с глубоким философским смыслом — по-русски звучит «Будем!», с небольшими вариациями произношения у украинцев и белорусов — что-то типа «Будьмо!» Кратенько, чтобы демагогию не разводить, но с глубоким, всеобъемлющим вселенским смыслом.
Кстати, у лучшей группы мира The Beatles, есть песня «Let It Ве», написанная величайшим композитором современности Полом Маккартни. Обычно ее переводят на русский «Пусть будет так», хотя на самом деле это тост: «Будем!». (Существует, правда, и другой вариант перевода: «Давайте есть пчел». Но эта трактовка, вероятно, идет от тех, кто читать не умеет и переводит по слуху выражение «Let eat bee».)
В принципе коротких тостов много: к примеру, «Жахнем!». Совершенно безыдейный и, я бы даже сказал, вредный тост, лишенный какого-либо смысла, кроме как цели тупо нажраться. Или упоминавшийся выше питерский термин «Налепим!» — такой же, с моей тонки зрения, бестолковый и идеологически бессмысленный, как и многое, что происходит из города на Неве.
А вот «Будем!» — он с глубоким смыслом, в нем есть надежда на продолжение жизни, жизнеутверждающее начало, то есть он, по сути, вариант тоста «На здоровье!», только шире.
У наших северных соседей несколько иной подтекст в главном тосте. Норвежцы, датчане, шведы тоже немногословны в застольных традициях. Основной тост у них — «Skol!».
Он происходит от слова «череп». Говорят, что воинственные викинги любили выпить из черепушки побежденного врага. У них, видимо, глубинный посыл при «тостировании» несколько иной — как у нашего тоста, пропагандирующего индивидуальный душевный анархизм: «За нас с вами и за х-й с ними!»
