Еще одно важное нововведение, на которое обязательно стоит обратить внимание, – это возможность подписки на теги. Выше было сказано про внутренние хештеги, когда можно искать материал в одном профайле. То есть когда, например, мы говорим о юмористических зарисовках Саши Хоменко, Александр ставит хештег #хоменкотв. Теперь ты на него можешь просто подписаться, и неважно, что еще Саша делает, будешь получать только эту линию в подписках. То есть если блогер замотивирует свою публику подписаться не только на него, но и на все его теги, то увеличит охват своих постов во много раз и на ровном месте.
Геолокация – наш друг
Геолокация великолепна сама по себе тем, что в данную минуту, в данную секунду вы можете посмотреть, что происходит в национальном парке Гранд-Каньон, насладиться видами Эйфелевой башни, посетить Колизей. Из своего дома можно увидеть различные события, происходящие в любой момент, конференции, маскарады, парады и другое. Этой возможностью нужно пользоваться. Мало кто осознает, что в эту секунду ты можешь оказаться, например, в Лас-Вегасе, о чем всегда мечтал, посмотреть, что там происходит и нужно ли тебе туда вообще.
Геолокация необходима так же, как и хештег, и ее мы проставляем по максимуму, по тем же самым причинам, что и теги. Это идентификатор местонахождения. Вы появились в Denis Simachev Bar или на Synergy Global Forum, поставил гео. Идет мероприятие, и вы просто пытаетесь найти нужного человека. Если мероприятие крупное, вы проставляете геометку. Вы можете кому-то понравиться или с кем-то встретиться, или кто-то на вас подпишется – конечно, это важно!
Необходимо, как всегда, помнить об актуальности. Примером тому может стать парк «Зарядье». По тегам, по геолокации можно увидеть – у вас будет фотография, – что, в принципе, от парка-то уже ничего не осталось. Например, первое место среди публикаций занимает моя Наташа Ящук. Она выставляла видео и сделала геолокацию в парке «Зарядье», для того чтобы привлечь внимание! В момент открытия парка людям по всей стране было интересно, что же там такое. Соответственно, парк «Зарядье» вводили в строку поиска, и можно было привлечь внимание. Кто-то пользовался этим просто для поиска, а мы продвигали свой контент.
Что актуально прямо сейчас?
Имеет смысл всегда отслеживать актуальные события. Песни, мероприятия, контент. Когда вы что-то делаете для соцсетей, это упирается в актуальность так или иначе.
Например, у моего профайла всего пятьдесят тысяч подписчиков, я использую свой Instagram как плацдарм для экспериментов, чтобы потом они не проваливались на крупных профайлах. Я смотрел Евровидение ночью в прямом эфире, во время выступления певицы из Украины на сцену выбежал парень и снял штаны, получился скандал. Позже на повторах случившее не попало в эфир, во многих странах этого вообще не видели. Но я успел все снять и выложить в Instagram. Результат был очевиден: триста тысяч просмотров сразу.
Актуальность – наше все. С фото можно сделать то же самое. Когда Саша Хоменко только начинал и четыре тысячи лайков были для него огромным показателем, он выложил фото пловца с Олимпийских игр в Рио. Физическая форма спортсмена удивила многих подписчиков (он явно был не в форме), это вызвало ажиотаж. Саша не сам снял этого пловца, просто понял, что это хорошо «зайдет». Дмитрий Маликов выложил пост с татуировками, как у хайпового на данный момент рэпера Face, чем привлек внимание публики со СМИ, и сразу набрал два миллиона просмотров, тем самым повысив интерес аудитории к своему профайлу. Точно так же вы можете использовать картинки, фотографии, видео других людей, которые создают контент. Сейчас все «хайпятся» на Versus Battle. Если успеть в первой пятерке, то можно получить и свой кусочек славы тоже. Например, сделать какой-то видеоролик или высказать отношение к происходящему.
Можно ли как-то автоматизировать или хотя бы просто структурировать процесс поиска актуальных событий или геолокаций, есть ли где-то какие-то сайты или рейтинги, на которые можно ориентироваться, чтобы понимать, что сейчас в тренде? Такие вопросы появляются у меня в голове постоянно. В моем случае, потому что я живу в информационном мире и вокруг меня – 99 % инфополя, это часто происходит автоматически. Я постоянно интересуюсь всем, что происходит в мире, – от политики до молодежных течений. Соответственно, вам тоже нужно это делать. Если вы уходите в онлайн-сферу, это определенный мир, в который нужно погрузиться, чтобы быть в курсе событий. Каким образом? В первую очередь – подписаться на самых актуальных блогеров и новостные паблики, изучать все информационные ресурсы, включая Meduza, The Village, Афиша Daily и другие. Любые новостные ленты онлайн. Если говорить о фэшн, к примеру, – там свои издания, типа Buro 24/7.
Кадр из того самого видео Димы Маликова, которое набрало более 2 000 000 просмотров
Все зависит от того, в какой отрасли вы растете. В этой нише надо подпитываться и узнавать что-то новое. Быть в курсе событий всегда – это одно из направлений, куда следует давить. Определите в вашей теме основные онлайн-новостные ленты и читайте их каждый день, чтобы понять, куда вообще двигаться, и быть готовым в любой момент внедрить действительно актуальный контент. Потому что Первый канал и телеканал «Россия» в данном случае неинтересны. И вообще не включайте телевизор, забудьте про него! А каналы «Пятница!» и ТНТ вы можете посмотреть на портале RuTube.
Как часто постить?
Постить можно хоть каждый день. Чем чаще, тем лучше. Кашу маслом не испортишь. Если есть что публиковать – вперед!
Если же нужны конкретные ориентиры – по активности и частоте размещения контента разного рода, – то на первом месте из моих подопечных по активности – Хоменки. Саша и Наташа Ящук очень успешно ведут и YouTube-блог, там быстро достигли почти полумиллиона подписчиков и миллиона просмотров. Это огромный труд! Они ведут аккаунт Наташи, наполняют профайл Саши, делают аккаунт Хоменки, забивают все Stories, общаются в прямом эфире. Успевают сотрудничать с другими ребятами. Они самые продуктивные, а Наташа Ящук стала одной из самых быстро растущих девушек-блогеров в истории Instagram в России.
Слава Дубинин @slava_dubinin постит немного. Он сценарист, соответственно, делает видеоконтент юмористического характера, но очень редко. Раз в три недели или месяц если сделает, я буду счастлив. А фотографии, какой-то контент текстовый он делает раз в 2–3 дня. Зато он сделал ставку на Stories. Но у него другой ориентир – на его чувство юмора, потому что оно у него уникальное!
Итог: чем чаще, тем лучше. Это заметно по количеству подписчиков Дубинина и Ящук.
Когда именно размещать посты
Что касается удачных часов для размещения, сейчас все очень сильно миксуется, и сама система Instagram меняется. Если раньше мы давали видео раз в два-три дня, чтобы оно попадало в «Популярное», то в период работы над этой книгой мы проверяли теорию: выложили в одни сутки, в разное время, три видео, и все три набрали больше миллиона просмотров, попали в «Рекомендованные». Для того человека, у которого мы проверяли, это очень крупная цифра, то есть она гораздо выше, чем среднее количество просмотров для его базы подписчиков. Когда размещать – точно не в пятницу вечером. Потому что у большинства это конец рабочей недели. В субботу или в воскресенье вечером – уже прекрасно, активность вновь растет. Люди приходят с гулянок, отдыха, просто тяжелых выходных или, наоборот, легких, и, готовясь к работе, они обычно листают ленту, и получаются очень хорошие показатели. Поэтому делайте посты в воскресенье вечером, тогда как основное количество блогеров пуляет информацию во вторник и четверг или в понедельник и среду. Вы сможете выделиться и за счет этого попасть в «Популярное». В том числе часто попадают туда те посты, которые делаются в 5–6 утра, только потому, что в этот момент конкуренция по контенту меньше, и вы просто вылетаете в топ: с вашего поста начнется день у кого-то утром, когда человек пьет кофе. Соответственно, рассчитайте также, чтобы этот контент соответствовал тому, что человек утром встал, заварил эспрессо и еще не включил мозг до конца, – давайте что-то попроще. Но все, конечно же, индивидуально и зависит от вашей темы, поэтому тестируйте разные временны́е периоды и находите свой.
