1. Копирование стиля известных блогеров
Вы уже понимаете, что самое главное – это идея. В то же время 99 % контента тех ребят, которые присылают продюсерам профайлы и пишут «я вайнер», «я блогер» или еще что-то, – это просто абсолютная, очень плохого качества копия того, что уже есть. Пусть вы начинающий художник и сначала подражаете стилям признанных мастеров, но потом-то все-таки надо искать что-то свое, верно? Иначе вы так и не станете популярны, ничего не принесете этому миру, не будете признаны. То же самое в Instagram, как и в любом другом творчестве, в работе, в поиске бизнес-ниши. Если у вас нет ничего уникального, то не лезьте!
Невозможно проверить, реализовал ли кто-то до тебя идею или нет. Если человек сам придумал нечто, если он это не украл, проект все равно будет не похож на другие. Бывает и так, что два топовых блогера, не переписываясь, не созваниваясь, находясь в разных городах, снимают почти одно и то же видео! Конечно, ролики получаются разные, но идея одна. Но это единичные случаи. В общем, надо просто реализовывать то, что хочешь, при условии, что ты сам это придумал.
В итоге эта ошибка, которую все допускают, – неуникальность, вторичность – погубила немало потенциально способных ребят. Кто-то забил некачественным видео всю ленту и ждет успеха, а его нет; кто-то то же самое с фотографиями делает. Это раздражает. Популярные блогеры абсолютно разные, у каждого своя подача. Нельзя взять у одного из них сценарий и передать другому, потому что не могут Оля Медынич и Маша Гамаюн @ga_ria снимать и говорить одно и то же. Но в отношении основной массы ребят, не входящих в наш Production это вполне возможно. Можно передать сценарий ролика одного вайнера другому, и ничего не изменится! А так быть не должно.
2. Нет самоидентификации
Самоидентификация – честное определение собственного «я» и своего контента и того, как все это выглядит. Чаще всего у блогера нет никакой внутренней критики. А значит, надо обязательно показывать то, что вы делаете, для оценки сначала своим друзьям, родственникам, соседям и так далее. Не устану говорить и писать о том, что если, к примеру, вы вайнер, у вас должна быть хоть какая-то минимальная актерская составляющая. Если ее нет – стоит ли туда лезть вообще? Очень часто у людей бывает плохо с юмором, но они этого не осознают. Или нет адекватного понимания, что фотография плохая, если речь идет о фотоконтенте. И естественно, все попытки таких людей раскрутиться вызывают неприятное удивление.
3. Нет планки по качеству
И это уже третья ошибка – некачественный материал. Звук не слышно, фото размытое, снято технически плохо. Пусть человек и хочет от всей души этим заниматься, но фактически он просто неспособен донести свои наработки в нормальном виде!
Чтобы понять, в ту ли сторону плывешь, нужно периодически показывать свой контент незнакомым, потому что друзья, скорее всего, тебя похвалят. Лучше окружить себя людьми, которые будут критиковать. Выслушивая только дифирамбы, никогда не поймешь, куда идти дальше. То есть если рядом с тобой настоящий друг, он всегда сделает конструктивные замечания, чтобы ты самосовершенствовался. Это первое.
Второе – научиться азам своего дела. Если нет внутреннего ощущения, что все получается, – заняться образованием, взять уроки театрального мастерства, монтажа, видеографики, фотографии, создания контента и так далее. Подтянуться в плане обучения. Нужно сразу метить в профессионалы, держать высокую планку. Так же, как в любом другом виде деятельности, требуется практика и навыки. Мы в свое время шли по наитию, были первооткрывателями того, что сейчас многими считается стандартами, учились на своих ошибках. Сейчас все проще: чтобы выйти на должный уровень, надо равняться на успешных блогеров и уметь от них абстрагироваться. Если ты залезаешь на нашу территорию, будь добр, делай материал на таком же уровне как минимум!
4. Деньги на старте
Пришло время чуть подробнее поговорить о капитале. Ни один из моих подопечных, начиная заниматься блогингом, не говорил себе: «Я делаю это, чтобы заработать!». Если начинающий блогер так думает, это его ошибка. Когда ты делаешь что-то, ориентируясь на рубли и доллары, всегда будешь позади идейных людей, которые творят из любви к искусству и обществу. Этого многие не понимают. Все видят суперзвезд на обложках журналов и на телеэкране, но мало кто понимает, какой путь им пришлось пройти. Добившийся успеха всегда идет к триумфу через то, что хочет донести людям. Каждый художник мечтает, чтобы ему заплатили за картину. Но пишет их не ради денег, а потому что по-другому не может! Здесь – то же самое. Вопрос в том, что ты можешь быть неталантливым художником, неталантливым блогером, тогда не будет ни денег, ни подписчиков. Но даже такую ситуацию можно переломить стремлением. Об этом несколько позже.
Глава 6
Оформление аккаунта
Создайте бизнес-аккаунт
Вот мы и подошли к непосредственной работе в Instagram (вы, наверное, решили, что я никогда об этом не напишу). Как оформить аккаунт грамотно, по правилам? Для начала – создать бизнес-аккаунт. Это никаким образом не повлияет на просмотры, количество переходов и так далее. Мало того, это даст дополнительные плюсы, потому что вы создаете страницу в Facebook, регистрируете профайл через нее и тем самым улучшаете страницу, добавляя информацию в аккаунт. Плюс вы можете увеличить количество текста в шапке. Каким образом это происходит: если, например, у вас ресторан, то в Facebook можно выбрать «ресторан современной европейской кухни», «ресторан русской кухни» – там огромная классификация различных сегментов. Вы можете оставить это место и не заполнять его в общем профайле, что действительно экономит время и драгоценное место.
Переключиться на бизнес-аккаунт можно очень быстро
Люди боятся бизнес-аккаунта, так как считают, что профайл не будет таким популярным, не будет просмотров. Говорят: «Это должно отпугивать!». Каким образом это должно отпугивать – непонятно. Еще есть такая логика: Instagram делает все для покупки рекламы, а раз ориентиры целевой аудитории такой рекламы – это бизнес-аккаунты, соответственно, они их максимально зажимают и не дают уходить видео или фото в «Популярное», так? Абсолютно не так! Примером может служить кто угодно, как вариант – профайл Наташи Ящук, который сразу же создавался как бизнес-аккаунт, и за год у нее более двух миллионов подписчиков и средний показатель – два-три миллиона просмотров.
Так выглядит аккаунт Наташи Ящук со смартфона: есть кнопки «Позвонить» и «Эл. письмо», но телефон продублирован в описании профиля
Ставьте теги в описании (но не забудьте про контакты). В профайлах теперь действуют теги и это также влияет на поиск. Плюс ко всему, вы можете заполнить профайл благодаря Facebook и сделать сразу ссылку. Если речь идет о бизнесе – предположим, о ресторане, – мы можем вбить точный адрес, и при нажатии на этот адрес Google Maps или «Яндекс» переведут вас сразу к этому месту. Плюс вы можете отправить письмо или позвонить прямо из Instagram. Что нужно обязательно помнить: телефон для связи с вами как с персональным блогером, вашим брендом или вашим бизнесом должен дублироваться обязательно! Потому что кнопка «Позвонить» в Instagram позволяет позвонить только в самом приложении, она не дает возможности видеть номер телефона или почту с компьютера. Конечно, юзеры в основном используют мобильное приложение, но когда мы говорим о сотрудничестве с какими-то брендами, чаще всего используется компьютер. Так что просто запомните: обязательно нужно дублировать контактную информацию.
