ВИРАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
Есть контент, который является виральным. Это относится, например, к тем залипательным видео, которые распространяются самостоятельно. Триггер вирального контента – юмор. Если вы в смешное видео можете заложить что-то полезное, то ваш аккаунт не заставит долго ждать результатов.
Для создания вирального контента вам нужно обращаться к эмоциям:
• Улыбка.
• Ностальгия.
• Гордость.
• Чувство сопричастности.
• Удивление.
ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
Мы уже знаем, что Instagram на 80 % визуальная история. Давайте разберемся, какой существует визуальный рубрикатор:
• Раскладки.
• Графика.
• Интерьер.
• Приближенная съемка.
• Люди.
У каждого поста есть статистика, обязательно замеряйте ее охват, вовлеченность.
Глава 6: #Stories_и_Life
• Stories – 15-ти секундные ролики.
• Life – неограниченное количество вещаний длиной в 1 час.
Идеальное соотношение для Stories – 5-7 штук в день. Через месяц вы уже получите результаты от Stories-ведения.
Идеи, о чем же можно говорить:
• Если у вас есть бизнес и клиенты, можно снимать отзывы клиентов.
• Актуальные новости.
• Формат «вопрос-ответ».
• Закулисье, например, производственный процесс.
• Ускоренная съемка.
• Замедленная съемка.
• Unboxing. Это распаковка. Человек так устроен, что ему любопытно, что находится в завернутой упаковке, коробке; также можно снимать демонстрацию ваших услуг.
Многие используют функцию Stories, но не понимают, как это работает. Давайте разберемся подробнее.
1. Показы/Охват
Думаю, все понимают, что на эти показатели стоит обращать внимание, но явно не все понимают, почему количество показов всегда выше охвата. Ведь показы – это количество просмотров Stories, но один человек может просмотреть вашу историю несколько раз.
Хотите увеличить статистику по историям? Для этого ваши Stories должны нести ценность для аудитории, а также стоит использовать хештеги и геотеги для увеличения охвата.
2. Хештеги/Геотеги
С помощью этих инструментов вы можете вовлекать дополнительных людей к вам в Stories. Но наверняка вы часто задумывались о том, почему на некоторых Stories просмотров по геотегу – 100, а на некоторых 0? Дело в том, что Instagram выдает «бонусных» зрителей только тем, у кого истории не пролистывают вперед.
Если ваши истории часто проматывают – вы не будете получать дополнительный охват.
3. Действия в историях
Люди, которые пролистывают ваши Stories, просто-напросто урезают вам охват. Что с этим делать?
Делайте Stories, которые не захочется пролистнуть. Чем меньше у вас будет пролистываний – тем выше будет ваш рейтинг в Stories.
Следите за Stories не меньше, чем за постами. Это действительно крутой элемент продвижения, и бороться за него нужно не меньше, чем за какой-либо другой.
АКТУАЛЬНЫЕ STORIES
Пункт, который находится чуть ниже вашего БИО. Сейчас очень мало людей, которые используют его грамотно. Вот вам идеи, как можно наполнить пользой эти функции.
1. Ссылки на ваши каналы и ресурсы.
2. Отзывы клиентов.
3. Инструкция к применению.
4. Ваша видео биография/презентационное видео вашего блога.
5. Схема проезда /как пройти пешком.
6. Прейскурант.
7. Кейсы.
8. Ваши работы.
9. Ваши сотрудники
10. Фото /видео офиса.
11. Награды/дипломы – все что придает вам статус.
12. Яркие моменты.
13. Триггерный контент.
14. Контакты.
LIFE
Заранее подготовьте анонсы прямых эфиров. Дайте человеку возможность забронировать свое личное время, чтобы посмотреть ваш прямой эфир. Распишите на неделю все темы прямых эфиров.
Главная задача – быть методичными, регулярными и делиться полезной информацией.
Вы можете заранее анонсировать прямые эфиры на всю неделю: в основную ленту или в Stories (и там сохранить в актуальное).
Пример:
• Понедельник. 20:00: «Бесплатные методы продвижения».
• Среда. 20:00: «Платные методы продвижения».
• Пятница. 20:00 «Использование функций Stories и Live».
• Воскресенье. 20:00 «Тренды Instagram».
Прямые эфиры – это отличная функция, которую правильно используют единицы.
Частые проблемы:
• Не могу перебороть страх режима online.
• Не вижу смысла. О чем вообще говорить?
• Я готов, с чего начать?
Зачем нужно использовать Life:
• Дополнительная система уведомлений.
• Нативность.
• Собственная сетка вещания.
• Возможность выбора контента.
С чего начать?
1. Продумать смысл и идею. Может это будет ток-шоу, заранее продуманный путь от начала до конца.
2. Анонсировать в основной ленте или Stories.
3. Выбрать одно и то же время прямого эфира.
4. Общаться с подписчиками в прямом эфире: подготовьте заранее время на вопрос-ответ.
5. Подводите итоги, обобщайте вашу тему, потому что люди присоединяются к эфиру в разное время.
Глава 7: #12_эмоциональных_триггеров
Мы живем эмоциями. Сперва мы говорим себе: «Я хочу», «Я желаю», «Мне это нужно» и только потом понимаем, действительно ли нам это надо.
