Мое сердце отдано тому, кто выполняет свою работу, когда босс уехал, точно так же, как при нем. И тому, кто тихо берет послание к Гарсиа, не задавая идиотских вопросов и без тайного желания выбросить его на ближайшей помойке или еще где-нибудь. Чья цель – доставить письмо адресату, не откладывает дело в долгий ящик, при этом не бастуя ради повышения зарплаты.
Цивилизация – долгий и непрекращающийся поиск таких людей. Все, что они попросят, нужно им дать. Их разыскивают в каждом городе, поселке и деревне, в каждом офисе, магазине, на складе и фабрике. Мир кричит в поисках таких людей. Они очень-очень нужны – те, кто могут доставить письмо Гарсиа».
Самый правильный учитель копирайтинга
Если вы наблюдаете за моим сайтом или ЖЖ какое-то время, наверное, заметили, что я умею писать тексты, которые цепляют.
Этот навык не появился вдруг, случайно или стихийно. Я серьезно над ним работал и продолжаю его шлифовать – изо дня в день. Без выходных и перерывов.
Сейчас на часах еще нет двенадцати, на календаре – 1 января, а я сижу перед своим ноутбуком и разговариваю с вами посредством печатного слова.
Один из моих менторов, Дэн Кеннеди, как-то между делом обронил секрет своего успеха в копирайтинге: «Пиши что-нибудь. Каждый день».
И все! Просто взять и написать что-нибудь каждый день. Изо дня в день. Без выходных и праздников!
Не для того, чтобы заработать 3 миллиарда, собрать еще один живой семинар или провести интернет-тренинг. А желая научиться писать. Причем так, чтобы спустя несколько месяцев самому недоумевать, читая собственные строки: «Неужели у меня так хорошо получилось?»
То есть самым правильным учителем копирайтинга являетесь вы сами – вчерашний, написавший строки для себя сегодняшнего. Чтобы донести до себя завтрашнего то, зачем вы живете, для чего существуете и с какой целью делаете то, чем занимаетесь.
Все остальное вторично.
Читатели – это зрители на вашем жизненном пути.
Как я начал использовать свои знания
То, что текст может продавать, я понял давно. Когда, прочитав продажное письмо одного из гениев копирайтинга, в очередной раз обнаружил себя с кредиткой в руке, покупающим новую «супермегашнягу».
Если я сопротивлялся этому позыву и не покупал, какой-то буравчик продолжал сверлить мозг – так настойчиво, что в конце концов я возвращался к той же странице, перечитывал ее несколько раз и принимал решение. Купить или пропустить.
Но это было осознанное решение. Пустить все на самотек уже невозможно.
А когда в моих книжных шкафах и на полках в гараже перестало хватать свободного места, я всерьез начал внедрять – читать, перечитывать и следовать ВСЕМ советам.
При этом я не пытался понять, как ЛУЧШЕ сделать, или разобраться, зачем мне это нужно прямо сейчас. Да и нужно ли вообще.
Я не пытался решить, какой именно курс мне внедрить первым, а какой – вторым. Брал первое, что попадалось под руку, и внедрял. День за днем. День за днем. День за днем…
Я не становился богаче, умнее и успешнее на следующее утро. И даже через день. Но что-то во мне неумолимо менялось. Шаг за шагом. Шаг за шагом. Шаг за шагом…
Самое интересное, что когда перестаешь заморачиваться на тему результата «прямо сейчас», а продолжаешь следовать заданным курсом, доверяя своему внутреннему компасу и человеку, который тебя куда-то ведет, препятствия потихоньку трансформируются.
Нет, они не пропадают. Но превращаются из страшных и непонятных преград, всплывающих с хаотичной последовательностью, в серию четких задач, которые необходимо решить.
Страх тоже потихоньку уходит. Главное, что все знания, которые до этого момента висели мертвым грузом, заиграли новыми красками. Я наконец стал понимать, что говорили все эти люди. И каждый опыт добавлял еще один лучик в поток света, проходящий через меня.
Надеюсь, что точка перелома в конце концов наступит и у вас. После нее вы тоже начнете использовать знания, которые накопились к сегодняшнему дню. Внешнее будет нанизываться на внутренние нити опыта.
После этого все мои провокации, объяснения и ответы на вопросы вам будут уже не нужны.
Тогда мы с вами и поговорим по-настоящему.
О том, что действительно важно.
Как я начал писать
Я просто начал: «В начале было слово…»
А до слова – решение писать в давно открытом и пустом ЖЖ. Ради самого писательства.
Да, сначала было слово, и не одно. Точнее говоря, выражение мыслей и мнений, создание комментариев на интересующие меня темы.
Потом я вдруг понял, что мои слова, прожитые и прочувствованные, побуждают к действию. Не когда-нибудь, с 1 января, я, может быть, начну что-то делать… А именно к ДЕЙСТВИЮ.
Сначала были робкие попытки сделать что-то простое. О чем-то задуматься. Что-то обсудить.
Потом – взять и сделать. Шаг за шагом.
Для этого я использовал методы, которые оказались в моем распоряжении.
Я вас программировал. Заманивал. Обещал. И выполнял свои обещания.
Рисовал радужные картины счастливого будущего. Делился секретами, главный из которых состоит в том, что вам ничего не нужно, чтобы что-то сделать. У вас все уже есть!
Я на своей шкуре понял: правильное слово в правильном месте и правильное время может не только что-то кому-то продать, но и запустить необратимые процессы во мне самом, в вас и обществе в целом (например, какой-нибудь флешмоб).
Это и был самый сильный инсайт прошлого года.
Все остальное надстраивалось.
Мы те, кого вы искали
Сейчас самое время. Ответ: «Да!»
Начните сегодня! Начинайте двигаться!
Все, о чем вы так долго мечтали, начинается сегодня. Это заветный день.
Ваш первый и последний шанс в этом году начать все заново и сразу делать правильно!
Какое желание вы загадали в новогоднюю ночь?
Написать книгу?
Бросить курить?
Заняться спортом?
Наладить отношения с родителями или детьми?
Открыть свой бизнес?
Начать наконец жить?
НАЧИНАЕМ!
Вы уже опаздываете…
Все началось, а вы до сих пор сидите перед монитором и читаете. Закрыли браузер – и вперед!
Поставьте себе цель, напишите первоначальный план (не более пяти-семи шагов) и СДЕЛАЙТЕ ИХ!
Сегодня не повторится. 1 января – тоже.
Когда наступит подходящее время, чтобы начать?
