Каталогизируйте в вашем блоге или на сайте что-то полезное. Например, напишите через запятую список полезных ссылок. Чем он больше, тем лучше.
Как-то произошел спор в «БМ» на тему, а можно ли с помощью SEO продвинуть лэндинг? Обычный ответ – нет. Но если на этом лэндинге собрать всю-всю пользу, весь список того, что есть по этой теме, то тогда он будет двигаться.
Я, например, составлял каталог всех пиар-агентств и тем самым продвинул свой блог.
Задание 32. Подумайте, что вы можете упорядочить и это будет хорошим «мостиком» для понимания, следующего пиар хода.
Свой сервис
Свой сервис – «непоправимая польза». Вот что такое расширенный «список Шиндлера», о котором было написано в предыдущем блоке.
Свой сервис Олега Горячева – это Джастклик, Олег Навальный – это Росяма, Роспил, и так далее. У многих сильных пиар-фигур есть свой полезный сервис – энциклопедия, какой-то бесплатный генератор слов, сервис проверки грамотности. То есть любой сервис, который предоставляет сервис людям, лучше бесплатный – превозносит вас каждый день. Люди вам будут благодарны за то, что останется после вас.
Задание 33. Придумайте свой желательно бесплатный полезный сервис.
Сам себе СМИ
Есть очень хороший прием личного пиара, когда вы не пишите в другие блоги статьи, не комментируете что-то и где-то, а ваш блог или сайт сам является средством массовой информации. И тогда к вам приходят на поклон.
Какие же средства массовой информации у некоторых персон? Образцово показательные – Варламов. ru, Тема. ru, Аяз Шабутдинов, Опер. ru (Дмитрий «Гоблин» Пучков – переводчик), и многие, многие другие.
Задание 34. Создайте сами себе СМИ и зарегистрируйте его. Кстати, его можно зарегистрировать и это не сложно. Зато значок лицензии, как говорил Андрей Мирошниченко, придает важность. Сейчас это элемент пафоса.
Президентская компания
Очень мощным приемом личного пиара является президентская компания. Когда вы метите на пост в президенты, становится понятным, что вы человек с амбициями.
Не всем эта работа подойдет, но как пиар подойдет всем. В президенты баллотировались многие и это было хорошим инфоповодом – Артемий Лебедев, Алекс Лесли. Один объявил, что будет баллотироваться президентом Украины, другой – России. Все охренели.
Сергей Сушинский в своей книге «Лоббирование от А до Я» писал: «Задайте себе вопрос: Вы бы хотели быть президентом России? Если вы не хотите стать президентом России, значит у вас кишка тонка». Думайте дальше. Этим проверяется, кстати, и патриотизм.
А вы бы хотели участвовать в президентской гонке и извлечь из нее все плюсы даже не становясь президентом России?
Запрет
Запрет – это излишнее привлечение внимания. Подумайте, кто и когда мог бы запретить ваш продукт, сервис, сайт, услуги? И считайте, что, если вы придумали кто вас может запретить – вы сделали серьезный шаг к быстрой раскрутке.
По нашим подсчетам, имитация запрета – это шесть пресс-релизов. Именно так мы сделали с книжкой одного писателя, которая долго не продавалась. И после выпуска шести пресс-релизов книга стала продаваться с большой скоростью.
История этой фишки такова. Во Франции люди отказывались есть привезенный картофель и как только его запретили употреблять, картофель стал пользоваться бешенной популярностью.
Задание 35. Подумайте, что в вас и вашей деятельности может быть запретного.
Тюрьма
Как говорил Оскар Уайльд: «Каждый приличный человек должен посидеть в тюрьме». Это привлекает внимание.
Паркмэна арестовали на десять суток за то, что он приковал себя наручниками к посланию Сергея Собянина, чтобы разрешили пикапам въезжать в город. Кстати, разрешили после серии акций, в том числе и этой.
С точки зрения пиара, нахождение в тюрьме – это привлечение внимания и готовый инфоповод после выхода.
Бари Алибасов младший попал в тюрьму за езду без прав и в нетрезвом виде. Однако, эту ситуацию он представил так, что якобы он боролся против неточности в законе, который никак не регулирует вождение без прав в пьяном виде и вышел из борьбы победителем.
Когда для организатора акции «В метро без штанов» замаячил срок – он получил еще 50 бесплатных упоминаний в прессе. Марк Веселый (Игорь) пришел в отделение полиции с адвокатом, написал объяснительную и отделался устным предупреждением. И еще плюс 30 публикаций.
Задание 36. Проконсультируйтесь с вашим юристом, за что можно сесть в тюрьму ненадолго и без последствий.
ЧП
Самое действенное в раскрутке пиара – это какие-то чрезвычайные происшествия. Например, вам стало плохо в людном месте, на вас совершено покушение, вас объявили в розыск (например, по линии Интерпола) или все это вы сымитировали. Все это работает на привлечение внимания.
В 90-е годы чуть ли ни каждый мэр и губернатор раскручивали себя имитируя покушения.
Ну а уж если, что-то из вышесказанного, с вами случилось в действительности, извлеките из этого максимум пользы. Это уже почти взрывной пиар. Даже можете заготовить пресс релизы.
Пиар-брак
