Если вы готовите большую публикацию, тогда пресс-кит нужен.
Пресс-кит в чем-то похож на биографию. Пресс-кит – это «сухая» информация с фактами, без лишних красивых слов. Мне прислали справку и в ней было написано «наикрупнейший, ведущий в России…». Это лишнее. То есть все должно быть написано конкретно и без превосходной степени изложения. Например, «Холдинг…. Работает с …..года. Направления деятельности…генеральный директор……».
Итак, пресс-кит должен быть в виде короткой справки, размером максимум в 5 SMS. При этом должна быть еще справка в Word или PDF, которую можно разместить на сайте и которую можно оттуда скачать при необходимости.
Примеры образцовых пресс-китов, по моему мнению, у Радислава Гандапаса и Барри Алибасова младшего. Можно зайти к ним на сайты и посмотреть. Там есть фотка, факты, контакты, соцсети, контакты помощника, ссылка на фотоархив.
Пресс-кит можно сделать на своем сайте, во ВКонтакте, в облаке (возможность «расшарить» ссылку для тех, кто хочет ознакомиться).
Ваше задание 8 – сделать пресс-кит. Хоть в каком-то виде запихните информацию о себе в один документ, и будет вам пресс-кит. Мне рассказывали, что у великого маркетолога Самвела Аветисяна пресс-кит представляет собой документ в ворде на одну страничку с неимоверным количеством ошибок и ляпов. И ничего. А вы чем хуже?
Пиар в интернете
Пиар в интернете отличается тем, что из текста ничего практически не вырезают. За редким исключением, когда статью нужно вместить при ограниченном количестве знаков. Но это исключение из правил. Поэтому ваша задача написать грамотный, подчеркиваю грамотный, стилистически, орфографически и пунктуационно выверенный. В отличие от пресс-кита, писать статью для интернета нужно эмоционально, метафорично с цифрами и так далее.
Как это сделать самостоятельно, без помощи редактора, корректора? Зайдите на сервис под названием Главред, созданный Максимом Ильяховым и в нем редактируете свою статью. Грамматические ошибки лучше исправлять в Word, а вот стилистические в вышеназванном сервисе. Грамотность, грамотность и еще раз грамотность!
Зайдите на сервис Главред и залейте туда один из ваших последних комментариев или часть статьи. Посмотрите, что он вам скажет. Исправьте ошибки.
Пресс-релиз. Как делать новости?
Ранее мне казалось, что этот вопрос не важный, потому что я уже работаю в теме взрывного пиара и там какую новость придумаешь, такая и будет.
Например, недавно мы «вбросили» новость на грани слухов и уже через 6 часов было 40 публикаций. Если вбрасываешь что-то реальное, то и за 2 часа можно получить 100 выходов, такие примеры были. Поэтому для меня вопрос «О чем писать в новостях?» – не стоит.
Как же научиться писать новости? Для начала нужно потренироваться и поработать с тем, что есть, не выдумывая что-то из головы, не креативя. Так же есть литература на тему пресс-релизов – книга Андрея Мирошниченко – бывшего редактора банковского обозрения, книги и обзоры Артема Каждого известного медиа-эксперта. Именно у него отличная книжка «Как писать пресс-релиз». Так же почитайте книгу «Пиар на 100 %» Мамонтова, Горкина и Манна.
Темы пресс-релиза – это юбилей компании, выпуск нового продукта, кадровые назначения (особенно если это «громкие» имена), личное отношение к значимым событиям. Например, ко Дню Победы вы распространяете пресс-релиз о том, что у вас есть ветеранская программа или какая-то Новогодняя тема. Не факт, что возьмут, поскольку это национальная тема, но может быть некий кусочек пройдет.
Текст пресс-релиза должен быть не больше странички в Word, примерно 1800 знаков. В конце пишется коротенькая справка о компании без превосходных степеней и последнее – координаты первого лица (телефон, почта, скайп) и телефон помощника или пресс секретаря. Вот что такое – идеальный пресс-релиз.
Как и где распространять пресс-релиз поговорим позже, в разделе пиар-сервисы.
Задание 9. Напишите не менее 10 тем, на которые вы можете составить пресс-релиз, что может быть новостью и напишите один пресс-релиз на любую из десяти тем.
На сайте msk-pr.ru в разделе x-files вы можете найти и посмотреть лучшие пресс-релизы.
А вот еще свежая статья на тему, как делать новости – читайте и применяйте – http://pr-maslennikov.livejournal.com/773532.html
Мастер-класс. Давайте на примере превратим НЕновость в новость:
Первоначальный вариант:
В России открылся первый выездной музей свечей
С целью популяризации свечного искусства художественной студией Компании Сергея Маузера организован первый в России выездной МУЗЕЙ СВЕЧЕЙ. В экспозиции собраны около 1000 свечей всех времен и народов.
История свечей насчитывает сотни веков. За это время процесс изготовления свечей превратился в прикладное искусство. Все больше и больше людей интересуются свечами. Одних интересует возможность создания обстановки особого уюта во время праздников или романтических вечеров.
Других – украшение интерьеров своих кафе и ресторанов. Третьих увлекает сам процесс изготовления свечей, особенно декоративных. Не менее интересным для посетителей музея является и сама история появления искусственных светильников.
Как это все начиналось? Когда появились первые свечи? Как они выглядели? Из чего их изготавливали наши предки? Какова была их стоимость в те времена? Это характерные вопросы гостей выездного музея свечей. Польза от выездного музея свечей великая! Многие из посетителей находят для себя новое полезное увлечение. Другие видят возможности для домашнего бизнеса. Третьи с удовольствием находят тему для занятий со своими детьми. И так далее. Главное – равнодушных после осмотра экспозиции выездного музея не остается!
Принимаются заявки от выставочных залов, дворцов и Домов культуры, музеев прикладных искусств и других организаций, желающих провести у себя выставку свечей.
А вот как можно новость переделать в правильном русле:
Музей свечей зажжет 1000 свечей в память о… Музей свечей вошел в книгу рекордов Гиннеса или Книгу Рекордов России.
Музей свечей изготовил самую большую свечу и зажжет ее 9 мая.
Музей свечей подарил коллекционный экспонат Музею России.
Самый древний экспонат первого в России Музея свечей подарят Владимиру Путину.
Музей свечей открывает свой свечной заводик имени героя 12 стульев.
Музей свечей нашел свечку, которую держали во время первой брачной ночи Петра Первого.
Музей свечей подвергся нападению феминисток.
Сторож музея свечей съел 10 свечей и вылечился от геморроя и слабоумия.
