Ему подарили весь его аутфит, а сверху заплатили за факт рекламного поста. Причем не просто вручили деньги — это был контракт на оказание услуг, со всеми отчислениями и налогами, несмотря на то, что Дану все еще было пятнадцать и работать с ним из-за этого сложно.
После этого мама стала его полноценным менеджером. Точнее — она была вынуждена им стать. Из-за того, что блог Дана вырос так быстро (к марту у него уже был миллион подписчиков), его охваты били все рекорды. Огромные просмотры, высокий процент лайков, а еще… еще очень высокая покупательская способность многих его подписчиков.
Сама индустрии блоггинга только входила в свою пиковую фазу, и парней пока что было немного, особенно молодых, которые бы подходили для рекламы дорогих и люксовых вещей. Прибавить к этому тот факт, что блогер — это интернациональное явление, особенно в инсте. Когда ажиотаж после той недели моды спал, на него снова стали подписываться азиаты. Корейские, японские и даже китайские парни, в культуре которых не было стигмы на красивой одежде для мужчин, видели в нем модного американца, но привлекательного именно с ихточки зрения. Дошло до того, что у него появились фан-странички в корейских, японских и китайских соцсетях, где все его аутфиты разбирали на составляющие с ссылками на сайты брендов, где это можно купить.
Именно из-за азиатского рынка, за который сейчас сражались бренды, его и окружали постоянные просьбы о сотрудничестве. В школе все чаще шутили, что он еще не выпустился, но уже претендует на звание самого известного выпускника.
Для Дана, впрочем, уже весной блог стал какой-то рутиной. Он каждые выходные составлял контент-план на неделю, просчитывал сколько фото ему нужно и просто уделял в день минут по пятнадцать на фото, а после еще минут пятнадцать на написание поста, расставление хештегов и саму публикацию. Комментарии разбирал если было дополнительное свободное время. О том, что его блог — это хобби и онпросто физически не может себе позволить отвечать всем, он честно написал в одном из постов.
За неделю и навыходных он снимал два ролика. По традиции один был либо кавером, либо репетицией их рок-группы, либо каким-то танцем, записанном в школьной студии,— то, что относится к творчеству. И так же частями записывал какое-то видео в стиле блога или обсуждения. Чаще всего он болтал на какую-то тему. Были видео с уходовой косметикой — он сиронией рассказывал о том, что его запасы косметики чуть ли небольше, чем у старшей сестры и мамы вместе взятых. Было пару видео с мужским азиатским макияжем, но они скорее шуточные, потому что делать это он неособо умел и впрошлой жизни, а вэтой и вовсе краситься не начинал, делал макияж только на выступления, где тушь и помада расценивались скорее как актерский грим, чтобы зрители банально видели твое лицо из зала. А еще было несколько роликов практически без слов, не считая нескольких вставок с его рассуждениями. Он просто ставил камеру, записывая свои повседневные дела, иногда дорогу куда-то. Получалось вполне атмосферно даже без объяснения происходящего.
Было и несколько деталей, которые он никогда не показывал ни нафото, ни ввидео. Во-первых, родителей и младших сестер. Они обсудили это еще когда он только начал показывать свою жизнь — никаких фото семьи, никаких фото у подъезда или входной двери, где можно увидеть номер квартиры. Его дом должен остаться тайной как минимум для тех, кто не умеет проводить сложные расследования по видам из окна.
Во-вторых, он неговорил о тете вообще. То, что его папа адвокат, а мама преподает в университете, он нескрывал. Но вот тетя была просто тетей, без профессии. Ее работа слишком серьезна, чтобы ставить ее под угрозу — она работала переводчиком в администрации президента, а туда не так-то просто попасть.
И в-третьих, он неупоминал о стажировке. Точнее, что-то сквозило — он все же ходил туда каждую субботу и проводил там иногда полчаса, а иногда и весь день, да ио том, что он впринципе стажируется в студии звукозаписи, знала почти вся его школа и это не могло остаться совсем уж тайной. Тайной было то, как именно он стажируется.
Тимоти из-за шумихи вокруг блога посоветовал взять на первое время псевдоним для своей музыкальной деятельности. Сказал, что писать под своим именем есть смысл, когда твое имя уже известно, в остальных случаях безопаснее сохранять некоторую анонимность. Особенно во времена доступности личной информации. Дан был с ним согласен. Они официально зарегистрировали его «продюсерское имя» — BongHyon. Это его корейское имя — Бонгхён… Благородный Феникс. Бабуля выбирала, что сказать. Именно под этим псевдонимом он будет значится на дисках и всписках правообладателей, что давало ему возможность самостоятельно решать — говорить людям о том, чем он занимается, или нет.
А онпока не хотел, ему и известности из-за блога хватало за глаза. Если при этом кто-то начнет ожидать от него большего в плане выпуска альбомов, даже его взрослая психика может не выдержать напряжения. Ему нужна передышка. Но кто ж еедаст.
В начале апреля вышел рейтинг успешности рекламы в соцсетях. Это был первый подобный выпуск, который как бы окочательно утвердил, что такой вид рекламы чуть ли неважнее любой другой.
Одна независимая платформа получила доступ к части финансовой статистики брендов. Если точнее — к тому, что и когда покупают больше всего. Точную информацию им, разумеется, не давали — просто кривую прибыли по всем покупкам и поотдельным группам (сумки, женская одежда, аксессуары, парфюм) или отдельным товарам. Сотрудники платформы взаимодействовали со статистикой социальных сетей и поисковых служб, заполняя недостающие пробелы. Потом они уточняли информацию и давали примерную оценку — сколько бренд заработал на той или иной публикации блогера или селебрити.
Полный список включал пятьдесят позиций — рекламный пост, товар и примерная прибыль бренда. Чем больше бренд заработал, тем выше ценится рекламный пост. Дан в эти пятьдесят позиций попал три раза. Больше него — только сестры Кардашьян, футболисты, Канье Уэст иАриана Гранде. И онже был единственным блогером в топ-10. На десятом месте, правда, но все же.
Первые десять строчек имели свое объяснение — что покупали и где, как выяснили и все в таком роде. Оказалось, что кардиган, кроссовки и рюкзак отLouis Vuitton были почти полностью раскуплены в азиатских бутиках. Прежде таким мог похвастаться не каждый айдол, а уждля блогера изСША — невероятный показатель.
В рейтинге учитывались только рекламные посты — либо с меткой «ad», либо идентифицированные как реклама по другим критериям. Тотал лук, описание образа, прямое указание от бренда — они больше всех были заинтересованы в статистике и сами указывали, за какой пост они заплатили. Видео Дана из-за этого туда не попало. Как не подсчитывали и то, сколько он гипотетически приносил Adidas, танцуя в иходежде. Все посты, которые оценили как рекламу, были проплачены люксовыми брендами. Saint Laurent одевали его в костюм, в котором он посещал мюзикл. Tommy Hilfiger подарил одежду, в которой он гулял в парке. Оба поста стали весьма популярны.
Для Дана этот рейтинг стал причиной еще одной волны подписчиков. Теперь всем было еще интереснее — что же там за школьник рекламирует люкс и зарабатывает на этом миллионы… не для себя, для брендов. Хотя ценник Дана после рейтинга заметно вырос. Он брал одну рекламную интеграцию в десять дней, все еще боясь превращать блог в сплошную рекламную площадку и слишком явное место для фэшн-вдохновения. Из оплаченных постов — а ихбыло шесть — три попало в топ за эти три месяца. Невероятный результат для школьника. Для Дана, а особенно для его мамы, все эти успехи слабо укладывались в цельную картинку. Поэтому, когда Gucci предложили заплатить ему пять тысяч долларов за фото, мама даже переспросила у них — они не ошиблись в цифрах? Они накинули сверху еще тысячу, решив что она хочет больше.
