Сетхи не выиграл конкурс Тима Ферриса, но сам факт публикации в блоге Ферриса сподвиг Сетхи основать собственный блог, который он назвал «Взломать систему». В своем блоге он запустил кампанию краудфандинга, которая помогла собрать 5000 долларов. Эти деньги стали вкладом пользователей Интернета в открытие небольшой школы в одной из индийских деревень. На самом деле идея использовать краудфандинг для благотворительности тоже принадлежит Тиму Феррису. Когда ему исполнялось тридцать лет, он решил стать филантропом, используя для этого свои дни рождения. В 2010 году друзья и последователи Тима собрали более 100 000 долларов, которые потратили на организацию выездных уроков и экскурсий для учащихся государственных школ, бюджет которых не позволял сделать этого своими силами.
В 2011 году Феррис провел еще один конкурс под лозунгом 4-часовой рабочей недели. В качестве главного приза победитель получал право участия в предстоящем семинаре Ферриса, стоившее для остальных 10 000 долларов. Семинар назывался Opening the kimono (для оригинального названия семинара использовалось жаргонное выражение «to open the kimono», которое буквально переводится как «распахнуть кимоно», а в переносном смысле означает «раскрыть карты, рассказав о чем-то, что раньше тщательно скрывалось». – Прим. пер.) и должен был раскрыть секреты разработки и продвижения онлайн-контента. (В 1990-х годах выражение «to open the kimono» было очень популярно среди технарей, но потом на время вышло из активного употребления. К счастью, в 2014 году журнал Forbes включил это двусмысленное выражение в список «самого раздражающего бизнес-жаргона»
[90] и предложил снова отказаться от него, по крайней мере в деловом обиходе). Маниш Сетхи вновь принял участие в конкурсе, и на этот раз в своем видео заявил, что у него вообще не было необходимости работать: весь его доход был «полностью пассивным и полностью отдавался на аутсорсинг»: «К черту 4-часовую рабочую неделю! Мой образ жизни – это ноль часов работы в неделю, и я учу множество людей делать то же самое». Сетхи также включил в свое конкурсное видео два «неловких» отзыва о своем коучинге по образу жизни, за которыми следовало предложение пересмотреть концепцию «временной отставки». В частности, Сетхи приглашал зрителей принять участие в экспериментах по образу жизни сроком на девяносто дней каждый. Он сообщал: «В следующем году лично я собираюсь жить на необитаемом острове в полном одиночестве, а при себе у меня будет только швейцарский армейский нож и спутниковое подключение к Интернету». Далее в видео он рассказывал о своем текущем проекте. В то время он стремился стать известным диджеем в Берлине. И у него прекрасно получалось! Сетхи использовал «технику секс-скандала» Ким Кардашьян, суть которой заключалась в простом рецепте: сделай что-нибудь провокационное и быстро прославишься. Вместо того чтобы совершенствовать навыки диджея, выстраивать связи с промоутерами и подниматься по карьерной лестнице, Маниш Сетхи и его партнер каждый месяц стали устраивать собственные мероприятия: «После проведения всего нескольких вечеринок мы смогли организовать выступление Тима Ферриса в Берлине. На наше мероприятие съехались сотни людей из самых разных стран мира»
[91].
Конечно, на самом деле ни Феррис, ни Сетхи не работали всего четыре (или ноль) часов в неделю, и ни один из них не выходил в «мини-отставки». Лично я не готов согласиться, что кто-то может считать себя знаменитым диджеем на том основании, что ему удалось собрать на вечеринку фанатов Тима Ферриса. Да, Маниш Сетхи путешествовал и развлекался, но кроме того он очень усердно и активно работал в качестве гуру по вопросам образа жизни и маркетинга. Сетхи стремился достичь тех вершин, которые покорились Феррису и автору книги «Я научу тебя быть богатым» (I Will Teach You to Be Rich, опубликована на русском языке. – Прим. пер.)
[92] Рамиту Сетхи, старшему брату Маниша. Кроме того, Маниш Сетхи активно – и не бесплатно – продвигал бестселлеры по саморазвитию, включая книгу Ферриса «Шеф-повар за 4 часа в неделю» (The 4-Hour Chef), в которой есть упоминание о самом Манише, а также книги о диете и «гормональном лечении» для женщин. А еще, как мы помним, в 2012 году Маниш Сетхи прославился, когда «воспользовавшись сервисом газеты электронных объявлений “Крейгслист”, нанял девушку, в обязанности которой входило давать [ему] пощечины» каждый раз, когда он отвлекался на Facebook. Вот текст знаменитого объявления:
Я ищу кого-то, кто может работать рядом со мной в определенном месте (мой дом или кафе) и следить за тем, что происходит на моем экране. Когда я трачу время впустую, вам нужно будет наорать на меня или, если понадобится, дать мне пощечину. Одновременно вы можете заниматься своими делами. Помощь нужна как можно скорее. Вознаграждение: 8 долларов в час, и вы можете в то же время делать что-то для себя на своем компьютере
[93].
Сетхи утверждал, что благодаря этому нововведению его продуктивность выросла в четыре раза, и анализ работы блога тоже демонстрировал улучшения. Таким образом, вы привлекаете внешние трудовые ресурсы, чтобы скомпенсировать недостаток собственной силы воли. Но даже если на такой аутсорсинг вы тратите меньше минимального порога заработной платы, все равно возникает вопрос: нельзя ли использовать какой-то гаджет, который будет выполнять ту же функцию за меньшие деньги?
В 2014 году Маниш Сетхи анонсировал новый продукт – Pavlok. Это был наручный браслет, который посредством «небольших разрядов тока» должен избавлять пользователей от вредных привычек. Идея очень понравилась пользователям Сети, и Сетхи собрал на ее реализацию 283 927 долларов (508 процентов от того, что планировалось собрать), объявив сбор средств на сайте финансирования творческих проектов по схеме краудфандинга Indiegogo. С теми же целями многие пользуются резиновыми наручными браслетами: вы натягиваете, а затем резко отпускаете резинку и она больно шлепает по руке. Формируется условный рефлекс, заставляющий воздержаться от нежелательных мыслей или привычек в будущем. В основе работы браслета Pavlok лежит тот же принцип формирования условных рефлексов (открытый русским ученым Иваном Петровичем Павловым, имя которого было использовано в названии гаджета), только вместо боли от удара резинкой неприятные ощущения создаются слабым электрическим разрядом. При том, что за резинку для запястья вы практически ничего не платите, Сетхи утверждал, что все-таки стоит потратить 200 долларов и купить браслет Pavlok, потому что он «интегрируется с датчиками, друзьями и GPS, помогая не сбиться с цели». Браслет может ударить током, когда вы поднесете руку ко рту (актуально для людей, которые грызут ногти или перекусывают на бегу), или по привычке зайдете в любимую «забегаловку», где нет ничего, кроме фастфуда, или «зависните» в соцсети. Кроме того, на основании данных, полученных в ходе преподавания онлайн-курса о том, как избавиться от вредных привычек, Сетхи заявлял, что «бросить вредную привычку навсегда получается примерно у 5 % людей, если они полагаются исключительно на собственную силу воли, примерно у 25 % людей, которые пользуются для этого резиновыми браслетами, и примерно у 55–60 % пользователей гаджета Pavlok»
[94].
