Например, я написала в одной из статей о том, что мой сын покрасил волосы в синий цвет, мне написали порцию комментариев о том, что крашеные волосы свидетельствуют о нетрадиционной ориентации ребенка. И моя следующая статья была о том, почему я разрешила сыну покрасить волосы.
Статья получилась очень обсуждаемой и принесла мне подписчиков, которые разделяли мою философию
И еще одна мысль про хейтеров, которой со мной также когда-то поделилась Оля Савельева: «Когда идешь по своему пути, когда делаешь то, что по-настоящему любишь, может ли тебя остановить мнение каких-то совершенно посторонних людей? Если да, может, этот путь не такой уж и твой?»
Неудовлетворение заработком
Низкий заработок от автоматической монетизации – самая частая причина ухода блогеров из Дзена.
Так получается, потому что изначально авторы приходят с неправильным настроем и ложными ожиданиями: прочитали о баснословных деньгах в рассылках очередного курса о заработке в Дзене, либо кто-то из топовых авторов поделился своими цифрами. Но это показатели авторов, которые месяцами или годами трудились для выхода на такой заработок!
Если автор изначально создает блог только из-за денег, то вероятность того, что у него ничего не получится, очень высока.
Блогерство – далеко не самое высокооплачиваемое занятие. Есть профессии, в том числе удаленные, где можно зарабатывать больше и стабильнее.
Блогерство – это образ жизни. Это ежедневная работа и хобби в одном. Это творчество и созидание, это открытость, смелость, упорство. И деньги – не главный мотиватор. Жажда признания, мечты о реализации своих творческих замыслов – вот то, что заставляет блогеров все время идти вперед.
Тем не менее одними мечтами сыт не будешь. Если есть задача больше зарабатывать на блоге, то стоит рассмотреть другие варианты монетизации, помимо автоматической, – это все то, о чем мы говорили в главе «Зарабатываем на блоге». И составить план: какие способы автор готов попробовать и что нужно сделать для этого.
Непредсказуемость показателей
Особенность Дзена в том, что никогда не знаешь, какой охват получит твоя следующая статья. У каждого канала – своя история взлетов и падений, и порой причины не зависят от автора: вроде бы пишешь как всегда, а охваты упали.
Множество моих знакомых в такие моменты думают о том, чтобы все бросить: когда стараешься изо всех сил, а толку нет.
График посещаемости моего канала за два года: сплошные взлеты и падения
Снижение охватов может быть связано с сезонностью, падением читательского спроса на конкретную тематику, увеличивающейся конкуренцией среди авторов.
В такие моменты важно:
• понимать, что любая черная полоса заканчивается;
• сосредоточиться на том, что зависит от тебя: попробовать новые форматы, рубрики, способы продвижения блога.
Иногда бывает полезно переключить внимание на другую площадку, попробовать завести дополнительный блог, «отпустить» на время ситуацию с текущим.
А еще важно вспомнить о задачах, которые первоначально ставились перед блогом. Страдают ли они от того, что упала посещаемость? Например, у меня в 2020 году зачастую посещаемость была ниже, чем в 2018. Однако, в 2018 у меня не было ничего из того, что важно сейчас: ни потока заказов на нативную рекламу, ни сообщества авторов, ни постоянных читателей, ни своего бизнеса.
Зачастую показатели посещаемости влияют только на настроение автора. Но если разобраться, то его жизнь не становится качественно хуже или лучше от цифры, указанной в профиле.
Моя подруга Таня, автор канала «Бьюти-общежитие», однажды сказала: «Когда мою новую статью видят всего 200–300 человек, я стараюсь думать не о том, что позавчера похожую статью прочитало в 20 раз больше людей, а о том, что 200–300 человек – это целый зал людей! И раз им было интересно, значит, я писала не зря».
Выгорание
От любой работы можно устать, даже от самой интересной и любимой, и блогерство – не исключение. В какой-то момент может наступить эмоциональный спад, причем независимо от того, насколько все хорошо или плохо сейчас в блоге.
Расскажу, что мне помогает, когда руки опускаются и не хочется ничего делать.
Смена деятельности. Чтобы дать себе возможность отдохнуть, нужно переключиться на какое-то занятие, в котором задействованы другие ресурсы организма. Вместо того, чтобы написать статью, – помыть посуду, приготовить на ужин что-то новенькое, сделать зарядку, встретиться с подругой (не блогером!), съездить на природу или прогуляться в парке под музыку.
Это все банально, но главный принцип – нужно переключить мысли с блога (и прогонять любые мысли о нем) на что-то другое, желательно полезное для здоровья или семьи.
Я часто работаю «запоями»: если сама себя не остановлю вовремя, то могу работать (или думать о работе) круглосуточно. Могу находиться в отпуске с семьей, а мысленно продолжать обдумывать детали какой-то задачи. Как правило, это приводит к тому, что я пропускаю важные моменты в жизни и потом виню себя, а от работы начинает буквально тошнить.
Сейчас я стараюсь изначально не допускать такого: определять время на дела и переключаться в состояние «здесь и сейчас» во время отдыха. И вообще стараюсь отдыхать до того, как устану.
Переход на «безопасные» темы. Мы не всегда бываем сильными. Даже самые заядлые оптимисты, даже самые эмоционально крепкие люди иногда бывают ранимыми. Что-то случается в жизни, меняется точка зрения на некую ситуацию, дети вступают в подростковый возраст или кто-то пишет нечто очень обидное… В такие моменты очень сложно вести блог: хочется закрыться от всего мира, а не держать душу нараспашку.
Мне помогает переключение на более безопасные, обезличенные темы. Я разрешаю себе быть замкнутой и не рассказывать о своей жизни в блоге. Но ведь поддерживать навык ведения блога все равно надо – наступит момент, когда мое состояние снова изменится. Поэтому я могу сделать подборку книг или сериалов, сделать обзор новых духов или косметики, рассказать о каком-то мероприятии или месте, которое посетила. В общем, писать о том, что эмоционально меня не сильно тревожит.
Поддержка близких. Каким бы популярным ни становился блогер, ему все равно нужна поддержка.
