Но жизненная боль авторов в том, что мы пытаемся вытянуть бонусами как раз те статьи, которые медленно или плохо работают в органике. И таким образом можно месяцами копить 500 тысяч бонусов, а потом спустить их на одну-единственную нужную статью.
Если это возможно, не тратьте бонусы на те статьи, которые откровенно «не зашли», – лучше напишите другую статью. Или хотя бы поменяйте обложку, заголовок и сделайте работу над ошибками в тексте прежде, чем запускать продвижение.
Лучше всего бонусы сработают, если вы подключите их к статьям:
• которые уже хорошо крутятся в органике: CTR высокий, карта дочитываний – выше 80 %;
• в которых что-то максимально интересное для читателей, чтобы они захотели подписаться на вас и продвижение не прошло впустую. Для этого можно оценить статистику и подключить бонусы к тем статьям, которые принесли больше всего подписчиков.
Помимо рекламных, я иногда продвигаю статьи, в которых рассказываю свою точку зрения на какой-то острый вопрос – это помогает найти читателей, которые разделяют мое мировоззрение. На скрине выше показано, что я продвигала статью про то, почему разрешила своему сыну покрасить волосы в синий – это как раз такой случай.
Челленджи
Команда Дзена регулярно организовывает челленджи: объявляет тему и условия участия, а авторы создают публикации по заданию и отмечают их нужным тегом.
Такие публикации попадают в ленту интересов по заданному тегу – там люди, которым понравился челлендж, могут посмотреть все публикации на тему. А лучшие публикации Дзен забирает на канал, созданный специально под конкретный челлендж, и продвигает их.
Этот способ хорош тем, что подходит даже начинающим авторам, – можно показать свой уровень создания материалов сразу всем: и новым читателям, и команде Дзена. А еще челленджи – спасение, когда нет своих идей, о чем бы написать.
Мой единственный совет – адаптируйте тему челленджа под тематику своего канала, чтобы познакомить новых читателей и зрителей не с одним материалом, а с каналом и автором в целом.
Самые простые способы показать себя, если это не ложится в задание: в заставке или заключении немного рассказать о себе и своем канале, а если это видео – поставить ссылку на свой самый удачный материал.
Актуальные челленджи сейчас выводятся прямо в меню редактора, кликайте на интересующий, чтобы посмотреть условия.
Коллаборации с другими авторами
Дзен объединяет огромное количество авторов, и я советую всем новичкам обзаводиться друзьями среди коллег, чтобы устраивать коллаборации и поддерживать друг друга во всех начинаниях.
Коллаборация или взаимный пиар – это когда несколько авторов выпускают статьи на своих каналах и дают ссылки на каналы друг друга в целях обмена аудиторией. Это своеобразная нативная реклама одного канала на другом.
Механика коллабораций может быть разной, вот несколько вариантов:
• авторы берут интервью друг у друга: тут важно найти темы, которые будут логично ложиться в каждый из каналов. Например, автор-стилист, который ведет канал о моде, берет интервью у автора-косметолога и разбирает, какие средства ухода сейчас в моде. А косметолог, в свою очередь, берет интервью у автора-стилиста на тему того, какие цвета одежды могут визуально улучшить цвет лица;
• разбирают какой-то интересный вопрос, прибегая к помощи друг друга. Например, однажды автор канала DogAngel, которая рассказывает о жизни с кошкой Маней и собаками Кубой и Лялей, написала забавный рассказ-размышление кошки Мани о том, не продать ли Кубу (собаку) в Корею, ведь их там едят. После чего дала ссылку на канал «Корея, привет!», где автор рассказывает, как на самом деле с этим обстоит дело в Корее и получится ли у Мани заработать на продаже Кубы;
• пишут свое мнение или историю на выбранную тему, объединяя статьи тегом и перекрестными ссылками. Например, мы с авторами однажды делали коллаборацию «Достань звезду, если надо» (первые буквы символично образуют слово «ДЗЕН»): каждый из участников писал свою историю о том, как людям удавалось преодолевать сложности и добиваться успеха в чем-то. Каждая история завершалась кратким анонсом следующей истории, которую можно почитать на другом канале, и ссылкой. Люди переходили от одного автора к другому до тех пор, пока не возвращались на первый канал (или пока не надоедало).
Еще однажды мы с авторами делали флешмоб «Играем в города». Первый автор писал о каком-то городе и бросал вызов следующему автору – тому надо было написать о городе, который начинается на последнюю букву предыдущего.
Интересно, что мы писали о городах в контексте своих каналов: например, на канале про книги вышла статья про путеводитель по Москве, а на канале о детях – инструкция про то, как отдохнуть с ребенком в Адлере. В том флешмобе участвовало более 20 авторов – мы дико нервничали в момент подготовки: все ли успели написать, все ли поставили верные ссылки. Но в итоге все прошло отлично – нашу коллаборацию даже отметила команда Дзена.
Где искать друзей, партнеров среди коллег?
Чаты и группы. Большие чаты авторов, созданные самими авторами, опасны тем, что там зачастую проскакивает непроверенная информация и вредные советы. У команды Дзена даже существует рубрика «Мифы о Дзене» на онлайн-трансляциях, где развеиваются теории заговоров, созданные в таких чатах.
Но иногда там можно найти приятелей и переместиться в свои собственные небольшие чатики для более плотного общения. Вот ссылка (в Telegram) на самый старый и крупный чат авторов – t.me/ydzen
Я советую начинающим авторам однозначно вступать в официальный чат, созданный самим Дзеном. Там есть не только авторы, но и сотрудники Дзена, вплоть до руководителя техподдержки – поэтому информация модерируется. Ссылка на чат – t.me/yazenofficial
Лично я решила вопрос с поиском коллег для себя так: основала сообщество «Клуб авторов», куда входят топовые авторы, которые эксклюзивно работают в моем рекламном агентстве.
Мы преимущественно предлагаем этих блогеров на нативную рекламу своим заказчикам, а также помогаем авторам развивать каналы: делаем видеоуроки, договариваемся о специальных условиях с различными сервисами и компаниями, пиарим каналы в СМИ и выбиваем выступления на мероприятиях, презентуем блогеров издательствам, когда они хотят написать книги, находим нужные контакты.
Но моя любимая часть проекта «Клуб авторов» – наш уютный чат, в котором мы делимся успехами и неудачами, обсуждаем новые фишечки Дзена, советуемся по поводу тем и содержания статей, заголовков, фотографий, оборудования, придумываем коллаборации – совместные флешмобы и челленджи для обмена аудиторией.
