При расчете «Кармы» алгоритмом учитываются различные показатели канала, которые обобщаются в такие критерии:
• оригинальность: интересная ли выбрана тема и качественно ли она проработана, есть ли у автора свой стиль, уникален ли текст;
• качество: сколько сил затрачено автором для создания статьи, видна ли его экспертиза в статье и как реагируют читатели: подписываются ли на канал, проникаются ли расположением к автору;
• вовлеченность аудитории: сколько времени люди тратят на материалы автора, какой процент дочитываний у статей, возникают ли в комментариях дискуссии;
• развитие канала: играет роль регулярность публикаций и рост новых подписчиков на канале;
• влиятельность: как часто на канал приходят люди по прямым ссылкам, делятся ли материалами автора, знают ли автора за пределами Дзена.
Как видите, оцениваются не только количественные показатели – например, сколько подписчиков на канале, – но и качественные – вкладывает ли в статьи автор свой уникальный опыт, создавал ли свои фото, насколько статья наполнена «мясом». Алгоритм даже понимает логику текста и может распознать, переписал ли автор чужой текст своими словами или создал свой собственный.
Так выглядит раздел «Карма», про каждый из показателей можно почитать подробнее, кликнув на знак вопроса рядом с показателем
У меня традиционно один из самых низких показателей – «влиятельность». Но я понимаю, что особенность моих текстов в том, что ими нет смысла делиться. Чаще всего это просто личные рассказы, а не полезные инструкции или смешные подборки, которые хорошо расходятся в сети. Думаю, что мой показатель влиятельности вытягивает только то, что я делюсь своими статьями в Instagram.
И все же плохой показатель влиятельности не мешает мне регулярно получать бонусные показы за «Карму», так что если какой-то из показателей проседает – в этом нет ничего страшного.
При подсчете «Кармы» алгоритм сравнивает канал автора с другими и показывает место автора. Новички соревнуются с новичками, а мастера – с мастерами (новичком считается любой автор, создавший канал, а выше он поднимается, когда канал выходит на монетизацию).
Такой рейтинг добавляет азарта и соревновательной нотки, но по факту ни на что не влияет. Даже посмотреть, кто обогнал тебя, пока нельзя – нет общего списка.
Если канал нарушает требования Дзена, «Карма» снижается или обнуляется. Если за три недели разместить менее трех материалов, Карма обнулится. Но это никак не отразится на канале, переживать из-за «Кармы» – совершенно бессмысленно.
Главное преимущество «Кармы» – бонусные показы, которые можно заработать.
Каждый бонус – это один показ вашей статьи в ленте читателей. Накапливая бонусы и подключая их к своим статьям, вы можете помочь им стать популярнее. Бонусы начисляются, если карма выше 70, автор в статусе «мастера» получает больше баллов, чем «новичок»:
Таблица из справки Дзена: сколько баллов получают авторы за «Карму»
Бонусы не сгорают, они всегда с вами, в редакторе. Я советую копить их для каких-то особенных публикаций, например, рекламных. Чтобы подключить их к статье, нужно навести курсор прямо из редактора или из расширенной статистики и нажать на всплывающее при этом предложение «Продвинуть».
Способы поиска кнопки «Продвинуть»
Затем нужно настроить продвижение: когда запустить продвижение (доступно не раньше, чем через два дня после запуска), сколько бонусов хочется открутить, выбрать таргетинг по географическому положению и типу устройства читателей.
Окно настройки продвижения бонусами
Если вы продвигаете обычную статью, то с таргетингом можно не заморачиваться, но если это реклама, то не лишним будет уточнить у заказчика, какие люди чаще всего покупают его товары и направить бонусные показы именно на них.
Продвижение работает в течение двух недель, скорость открутки бонусов зависит от того, нашел ли алгоритм нужную аудиторию и как много: иногда сотня тысяч бонусов у меня улетает за одну ночь, а иногда не успевает полностью открутиться и за две недели.
Одновременно можно продвигать не больше двух статей, учитывайте это, когда берете заказы на нативную рекламу, чтобы не создавать «очередь» на продвижение статей.
Самое грустное, что бонусы не гарантируют счастье. Вот какие проблемы с ними возникают:
• если обложка не очень привлекательная, то бонусные показы не дадут читателей – люди увидят в ленте статью, но не кликнут;
• чем меньше люди будут кликать и чем хуже дочитывать статью, тем медленнее будут расходоваться бонусы, и на этот процесс автор никак не может повлиять;
• зачастую за бонусы алгоритм показывает статью холодной, новой аудитории, которая хуже реагирует, чем аудитория, найденная алгоритмом органически (обычным, «бесплатным» способом).
Показатели одной моей статьи, к которой я подключала бонусы: сама по себе она крутилась с CTR 5 %, и 87 % людей дочитывали ее. А на бонусах все было гораздо хуже: CTR упал до 3 %, а карта дочитываний – аж до 57 %
Как правило, бонусы работают схожим образом с органическими показами: если статья «не зашла» в органике, то бонусами ее спасти сложно: аудитория будет искаться еле-еле, CTR будет очень низким, а карта дочитываний – плохой. И напротив, если без бонусов статья «взорвалась», то и бонусы будут работать круто: быстро открутятся с высоким CTR. Это логично: если статья нравится «бесплатным» читателям, то и «бонусным» понравится.
