Для этого в нужном отчете используем фильтрацию визитов: нажимаем плюсик и выбираем «поведение» – «просмотр» – «просмотр url».
В открывшееся поле вставляем url (ссылку) на нужную статью. А в конце ставим звездочку без пробела – это нужно, чтобы засчитывались все визиты, даже с различными параметрами, которые Дзен добавляет к url, слегка изменяя ссылку, – и нажимаем «применить».
Данные отфильтруются, и мы увидим отчет по визитам тех людей, которые читали конкретную статью.
Как наглядно увидеть самые популярные статьи на канале
Понятно, что это можно посмотреть в статистике редактора, но Метрика позволяет увидеть популярность статей в динамике: когда они были максимально интересны людям и как долго были актуальны.
Заходим в «Стандартные отчеты» – «Содержание» – «Популярное»:
В таблице данных убираем в «Группировках» все метрики, кроме «Адрес страницы», получаем график с самыми популярными статьями за выбранный период.
Ставим галочки в таблице на интересных статьях и видим на графике, когда были пики посещаемости по каждой статье.
Как оценить количество переходов по ссылке в конкретной статье
Важный для рекламодателя показатель – переходы на его сайт. Чтобы оценить его, заходим в «Содержание» – «Внешние переходы» и ищем в таблице с данными нужный нам сайт. Очень важно задать правильный период для этого отчета: с момента публикации статьи со ссылкой до текущего дня, иначе часть данных потеряется.
Например, я хочу посмотреть, сколько человек переходили на мой Instagram со статей в Дзене за последний месяц. Строю отчет, выбираю в таблице ссылку на мой Instagram и вижу 3228 переходов от 2885 человек:
Откуда люди приходят на ваш канал: тип устройства, поисковые запросы
Если вы пишете экспертные статьи, которые отвечают на какие-то популярные вопросы, то не лишним будет оценивать, по каким фразам люди находят их в поисковых системах («Стандартные отчеты» – «Источники» – «Поисковые запросы»).
Моя подруга Таня, автор канала «Бьюти-общежитие», часто использует такой отчет, чтобы понять, о чем писать дальше: например, видит, что многие заходят на канал по запросам, связанным с белорусской косметикой, и понимает, что можно написать еще несколько статей на эту тему.
Любой из созданных вами отчетов можно сохранять, если он понадобится в будущем (чтобы не строить его заново). Для этого нужно нажать «Сохранить» в правом верхнем углу отчета и присвоить ему название для удобства.
Сводка – самые главные данные на одном экране
На страницу «Сводка» можно вывести виджеты отчетов, которые вы постоянно используете, чтобы видеть все данные в одном месте. Каждый такой блок-виджет содержит данные, соответствующие большому отчету с данными, но только в укороченном сжатом виде.
Я советую вынести в сводку такие данные:
• посетители;
• отказы;
• глубина;
• время на сайте;
• популярные страницы;
• последняя поисковая фраза;
• внешние переходы;
• пол;
• возраст;
• устройства.
Это и будет вашим домашним заданием на сегодня.
На основной части экрана сводки я вынесла самые важные для меня данные и ежемесячно оцениваю их, чтобы понимать, что происходило с каналом: кто его читал, откуда приходили люди, сколько в среднем люди проводят времени на моем канале и как часто сбегают
Задание
1. Изучите статистику канала и редактора, проговорите мысленно или другу, что значит каждый из показателей: охват, просмотры, дочитывания, CTR, аудитория, подписчики.
2. Настройте виджеты на странице «Сводка» в Яндекс.Метрике.
Зарабатываем на блоге
Дзен дает авторам две вещи: деньги и аудиторию. Я бы добавила к этому еще и опыт писательства и работы с площадкой.
Слово «деньги» действует на многих магически, и этим пользуются большинство курсов по Яндекс. Дзену: они представляют Дзен как инструмент для заработка в интернете и привлекают этим студентов. Так в Дзене появляются авторы, иногда совсем далекие от блогерства, – за их желанием заработать нет миссии и долгосрочной цели.
У таких авторов заработок строится на автоматической монетизации: нужно найти резонансные темы, которые соберут много просмотров и дочитываний, чтобы как можно больше читателей увидели рекламные блоки, встроенные Дзеном в статью. От этого напрямую зависит «зарплата» автора. Как только прекращается выпуск новых публикаций – выплаты снижаются или прекращаются. В таком способе работы нет ничего плохого, но он ориентирован на краткосрочную выгоду.
Для блогеров гораздо более ценным кажется то, что Дзен дает аудиторию.
Цели блогеров обычно долгосрочные. Они владеют вниманием людей и влияют на их поведение, а заработок строится на умении монетизировать это влияние. Автоматический показ рекламы в статьях – лишь один из самых простых способов монетизации аудитории, на который не стоит ставить все. В большинстве социальных сетей вообще нет автоматической монетизации, но от этого там не меньше блогеров. Они зарабатывают не на этом.
