А Таня Спицына (канал «Бьюти-общежитие») делает обложки, даже если и «в лоб», то очень красивыми, и это нравится читателям:
Можно использовать изображение-анонс, когда на картинке изображено что-то, о чем вы расскажете в тексте.
Например, для статьи про реакцию на чаевые я выбрала на обложку скрины с сообщениями людей, которым отправляла эти чаевые. Скрины смотрелись не слишком красиво (хуже, чем смотрелось бы профессиональное красивое фото), но они привлекали внимание – людям всегда интересно читать чужие переписки:
Можно создавать абстрактные обложки-иллюстрации. Многие каналы придумывают свои собственные «дизайнерские» обложки, создают коллажи и всячески креативят. Это очень красиво смотрится, такие каналы радуют глаз.
«Грамотно» – один из самых красивых каналов в Дзене, над обложками работает дизайнер
Но большая эффективность «дизайнерских» обложек перед обычными не доказана – все зависит от каждого конкретного случая. Если вам самим хочется делать такие обложки – пробуйте и экспериментируйте, насколько они будут работать для вашего канала.
Создавать «дизайнерские» обложки без специальных навыков можно в приложениях Canva или Crello.
Иногда обложка может быть не связана с конкретной публикацией, но отыгрывает тему канала и решает долгосрочную задачу автора.
Например, есть канал «Анна Кирьянова. Философия жизни», в котором автор для всех статей использует одну обложку со своим портретом:
Несколько лет такой работы – и ее лицо знакомо, наверное, каждому читателю Дзена. Не знаю, действительно ли Анна добивалась этого или просто банально экономила время на иллюстрациях для статей – но ход был гениальным!
Я тоже часто оформляю статьи своими фотографиями, которые не всегда имеют какую-то смысловую отсылку к конкретному тексту. Но всегда стараюсь, чтобы фото задавало ту же эмоцию, что и статья: радость, грусть, злость, страх. Это тоже привлекает внимание людей. А если я использую свое лицо, то заодно решаю долгосрочную задачу по формированию личного бренда.
Даже если я использую обычные портреты на обложку, стараюсь, чтобы они передавали ту же самую эмоцию, что и статья
Вы уже заметили, что, несмотря на то, что сейчас изучаем создание статьи, мы слишком много говорим об изображениях? Они неотъемлемая часть любого текста, поэтому мы подробнее поговорим о том, где брать иллюстрации для блога, в отдельной главе.
Теги
К каждой публикации в Дзене автор может выбирать теги, а читатели могут подписываться на них, чтобы получать больше информации на интересующую тему. Например, если человек подписался на тег «парашютный спорт», то ему в первую очередь будут показывать статьи по этой теме. Это помогает находить аудиторию небольшим каналам с узкой тематикой.
Теги могут быть не просто тематическими, а авторскими – когда блогер сам придумывает для своих рубрик уникальные теги и этим помогает читателям ориентироваться на своем канале. Например, в конце статьи автор может написать: «А по тегу #быстрые_завтраки_кулинара_Васи вы найдете все мои идеи завтраков, которые готовятся за 5 минут».
Еще теги помогают делать конкурсы, коллаборации, челленджи, флешмобы – когда авторы придумывают тег и объединяют им свои статьи.
На странице оформления обложки можно выбрать теги, которые алгоритм автоматически подобрал для статьи, а можно задать свои собственные. Чтобы использовать теги прямо в тексте, надо поставить перед словом знак решетки (#).
Что будет, если не использовать теги или указать их неправильно? Ничего страшного. Они помогают найти нужную аудиторию и попасть в ленту по интересам, но их вклад в общую популярность статьи не такой большой. Если статья интересная и получает хороший отклик от читателей – она станет популярной независимо от тегов.
Редактирование статьи после публикации
Не бойтесь публиковать статью – если вы найдете ошибки или придумаете, как что-то улучшить, всегда можно отредактировать.
Для этого нажимаем «Отредактировать», вносим изменения и публикуем заново. Вся статистика сохраняется. Несмотря на то, что дата публикации изменится на новую, история изменений останется в Дзене – не получится выдать ее за новую, переопубликовав.
Обычно я слежу за показателем CTR (сколько процентов людей кликнули на статью, увидев ее в ленте) в первые 3–5 часов после публикации и, если он низкий, а у меня есть идеи, как изменить заголовок и обложку, – меняю их.
Также я оцениваю дочитывания, и если они ниже 70 %, то я сокращаю текст и еще раз прорабатываю структуру.
К сожалению, такие изменения не всегда помогают реабилитировать статью – если алгоритм уже «поставил крест» на ней и счел неинтересной, то статья может не получить новых показов, и, соответственно, изменения мало кто увидит и оценит.
Когда вы опубликуете первые три статьи, алгоритм Дзена проанализирует тексты и поймет, о чем они. Это позволит ему определить, кому из пользователей интересно, о чем вы пишете. И вы потихоньку начнете появляться в лентах людей, показатель показов станет расти.
Не стоит ждать, что уже с первой публикации у вас найдутся читатели, – рассчитывайте на 1–3 месяца регулярного ведения блога, чтобы увидеть результаты.
Задание
1. Опубликуйте статью, которую написали, сверившись с чек-листом:
♦ заголовок точно отражает пользу статьи, он понятен даже неподготовленному читателю, смысл считывается за полсекунды;
