Самый простой способ начать тренировки с текстом – завести дневник и ежедневно писать письма самому себе. Можно никому не показывать написанное, ваша задача здесь не впечатлить кого-то своими мыслями, а расшевелить те «мышцы» мозга, которые отвечают за письменные навыки.
Нельзя научиться писать, всего лишь посетив какой-то вебинар, прочитав одну книгу или просто написав текст, как нельзя обрести фигуру мечты, единожды сделав зарядку.
Я до сих пор не считаю себя экспертом в текстах, хотя пишу с того момента, как научилась складывать слова в предложения, – первые дневники и рассказы начала писать во втором классе, в старшей школе уже подрабатывала журналистом в молодежной газете. А последние пять лет я ежедневно читаю новости из мира копирайтинга, журналистики и блогинга, прохожу курсы, веду блоги, пишу статьи для разных СМИ, редактирую тексты учеников и рекламные тексты, которые создает мое агентство.
Тем не менее, мне до сих пор очевидны некоторые мои писательские провалы, которые еще предстоит отработать. Я вижу свои слабые статьи, которые были написаны «левой пяткой» и не стали популярными. До сих пор нахожу для себя что-то новое в рассылках, курсах и вебинарах по редактуре и письму. Мне еще предстоит научиться различным приемам, на отработку которых пока не хватает времени.
И вы тоже приготовьтесь к долгому пути: сейчас мы изучим все, что надо для создания статьи в Дзене, но ваша погоня за своей идеальной формулой текста на этом не прекратится.
Хороший текст – это на 90 % интересная мысль в голове автора. И лишь на 10 % слова, которыми он эти мысли опишет.
Хороший текст начинается с умения замечать то, что происходит вокруг, видеть проблемы, с которыми сталкиваются люди, запоминать и анализировать факты, обдумывать все события, делать интересные выводы и фиксировать их у себя в голове (или сразу в контент-плане).
Представьте, что вам надо сделать глиняный горшок для цветов. Глина – материал, без которого нельзя слепить горшок, даже если вы прекрасно умеете это делать. Вы можете заменить глину песком, который находится под рукой, но лепить из него будет очень сложно и горшок выйдет плохим. И наоборот, если у вас есть глина, но нет навыков лепки, ваш первый горшок получится неказистым и, может, не самым красивым в мире. Но в него все равно можно будет поставить цветы – свою функцию он выполнит.
Также со статьей – если в голове нет интересных мыслей, то не получится написать хороший текст. Поэтому работа над расширением своего кругозора, общение с разными людьми, развитие навыков мышления, чтение книг, причем не только профессиональных, но и художественных – все это важная часть работы блогера.
Писательский талант заключается не столько в умении писать, сколько в умении подмечать в жизни интересные моменты и вопросы, ловить впечатления и перерабатывать их.
Теперь давайте разберем по шагам все, что нужно для написания хорошей статьи в Дзене: сначала прочитайте эту главу, а в конце я все обобщу в чек-листе и дам вам задание.
Тема: польза + интерес
Первое правило написания любого текста: прежде чем что-то писать, поймите, зачем кому-то это читать.
Мы уже не в школе – нет ни одного человека, который обязан был бы изучать наши тексты. Чтобы люди захотели читать – мы должны дать им полезный материал, вызвать интерес.
На протяжении всей работы над текстом задавайтесь вопросами. Кому это может быть интересно? Какой он, ваш читатель? Какие вопросы есть у этого человека, которые вы можете осветить с высоты своего личного опыта? Что должен понять и почувствовать человек, прочитав ваш текст?
Пишите не для себя, а для людей. Польза может быть разной. Иногда в блоге я пишу конкретные прикладные инструкции, помогая читателю, делая что-то за него. Например, создаю обзоры, сравнения, полезные списки. С такими статьями все ясно. Но часто я делюсь и банальными ситуациями: разговор с незнакомцем, ссора с мужем, встреча с кем-то… И вот тут возникает вопрос: «А какая людям польза от таких рассказов?»
Даже когда я пишу истории из жизни, все равно задумываюсь о пользе: люди могут читать мои истории для развлечения, как художественные романы. Но чтобы их хотелось читать, в них должно быть что-то цепляющее: сюжет, эмоция, стиль повествования.
Еще, рассказывая читателям, как веду себя в конкретной ситуации, я показываю альтернативный взгляд на произошедшее.
Вы спросите: «А как же все бесполезные блоги, в которых авторы просто выкладывают свои фотографии и рассказывают, что сегодня покушали? Почему такие блоги тоже бывают популярными?»
Все люди разные – и нормально, что кто-то из читателей находит для себя пользу и вдохновляется контентом блогера, который не создает ничего полезного (на ваш субъективный взгляд). Читателей может привлекать яркая личность автора, его стиль повествования, фотографии, образ жизни. Возможно, вы не видите в этом контенте ничего интересного лишь потому, что вы не целевая аудитория.
Например, всегда найдется мужчина, готовый облить презрением маму-блогера, потому что ему кажется, что та не создает ничего полезного: показывает свое тело, печет сырники и снимает видео с детьми. Подумаешь, ерунда какая!
Нет, не ерунда – просто этот мужчина – не целевая аудитория такого блогера, в отличие от девушки, которая сидит с ребенком в декрете, с удовольствием готовит сырники по рецепту любимого блогера, качает пресс в свободные минутки, вдохновляясь ее фигурой, и хохочет над забавными выходками детишек блогера.
Придумывая тему для статьи, оценивайте, что изменится в жизни вашего читателя после ее прочтения? Тема должна быть интересна не всем, а вашей целевой аудитории.
Небанальность
Тема статьи не должна быть избитой, нужна «изюминка». Например, каждый год в феврале вся лента буквально завалена статьями: «Что подарить мужчине на 23 февраля?» Это и правда актуальная тема, которая волнует многих, но об этом написаны уже сотни текстов, поэтому, если вы берете тему подарков, надо копать глубже.
Напомню: ориентируйтесь на то, каким вы видите своего читателя, подумайте, какая у него есть проблема, которую вы можете решить своей статьей? Например, можно сделать такую подборку: «Список самых глупых подарков по мнению мужчин», если вы хотите развлечь аудиторию. А может, вашим читателям будет полезнее статья: «10 подарков, которые понравятся рыбаку».
Однажды под Новый год мне надо было сделать нативную рекламу с подборкой подарков для детей. Боже, как это банально! Но у меня самой есть боль: выбрать подарок моему сыну очень сложно, потому что у него и так все есть. Тогда я решила работать на такую же аудиторию мам, как я, и назвала статью: «5 идей подарка ребенку, которого сложно удивить». А в подписи добавила: «Дорогие подарки для избалованных детей». Такая тема отлично сработала на нужную целевую аудиторию, статья выполнила гарантию по дочитываниям, а рекламодатель получил с нее заказы.
