Контент-план особенно необходим, когда вы ведете корпоративный канал: вам нужно придумать и согласовать его с заказчиком прежде, чем что-то публиковать. И зачастую над ним работает целая команда, поэтому нужно делать план таким, чтобы у всех был к нему доступ.
Для личного планирования я использую обычные «Заметки» в телефоне – для записи спонтанных мыслей, а также планировщик задач «Todoist»: там я сделала список задач «Дзен-канал Анна Денисова» и ставлю себе задачи по публикации нужных статей на конкретные даты. Они висят в моем ежедневном списке дел, напоминая, что надо выделить время на блог.
Многие авторы составляют план в самом обычном блокноте. Кто-то работает прямо в редакторе Дзена: можно сделать черновик статьи с идеей, а когда будет время – доработать его до публикации.
Для командной работы удобно использовать сервис Trello, это такая система управления задачами. Наверняка вы встречали людей, которые вешают перед собой доску, разделенную на несколько колонок, например: «идея», «в процессе», «готово». И клеят желтенькую бумажку с задачей то в одну, то в другую колонку.
Trello – виртуальная альтернатива такому типу планирования. Там можно создавать сколько угодно досок и колонок, подходящих под ваши задачи. Например, вот так выглядела доска для работы по одному из проектов нашего агентства:
Каждая публикация – это отдельная карточка, которую мы перемещали из колонки в колонку. В итоге все карточки оказались в колонке «Опубликовано», когда мы закончили работу над проектом
Сервис работает как в приложении на телефоне, так и в браузере на компьютере, базовые функции бесплатны. Можно работать командой и добавлять ответственного к конкретной карточке-задаче: дизайнера, менеджера или заказчика, например.
Trello часто используют в редакциях СМИ, рекламных агентствах, издательствах. Но многие мои ученики любят использовать его и для личных задач.
Как придумать статей на целый план
Придумывать темы для блога проще, если на канале сформированы рубрики – направления, на которые автор пишет с какой-то регулярностью.
Например, если у вас будет канал про путешествия, рубрики могут быть такими:
• отели;
• еда;
• маршруты;
• достопримечательности;
• рассказы путешественников.
Отталкиваясь от этих рубрик, можно быстренько придумать темы для конкретных статей. Например, в рубрике «Отели» можно сделать подборку самых красивых отелей, обзор необычного отеля на райском острове, интервью с владельцем бутик-отеля в Сергиевом Посаде и так далее.
Иногда в блоге нет сформированных рубрик, при планировании автор отталкивается от ситуации. Темы для статей приходят к автору сами по себе, например:
• вопросы от подписчиков и комментаторов;
• прямые просьбы читателей рассказать о конкретной теме;
• опыт, который автор приобрел и которым хочет поделиться;
• интересная вещь, о которой прочитал автор.
В таких случаях очень важно сразу же записывать темы, которые пришли в голову: в телефон, заметки, блокнотик, отправлять смс самому себе. Каждый раз вечером у меня в голове рождается миллиард интересных идей, и я уверена, что их невозможно забыть. Но утром меня ждет жестокое разочарование и пустой лист.
Я не определяла для себя рубрик, всегда пишу ситуативно. Но если посмотреть на все мои статьи, то можно проследить направления: бизнес, дети, отношения, истории из жизни, лайфхаки. Если мне будет не о чем писать, я могу рассмотреть под прицелом каждое из этих направлений, и тема для статьи быстро придумается. «Давненько я не писала про детей! О, а ведь Коля вчера такое устроил, можно рассказать».
Задание
1. Составьте рубрики, которые будут на вашем канале.
2. Скачайте Trello и попробуйте сделать в нем контент-план на ближайшие две недели.
• Создайте колонки: идея, черновик, в работе, готово к публикации, опубликовано.
• Сделайте карточки с названиями статей.
• Добавьте расширение «календарь», чтобы назначать сроки для карточек.
• Создайте метки с рубриками и расставьте их на карточки.
Пишем статью
В Дзене вам придется конкурировать за внимание читателей с популярными блогерами, писателями и даже СМИ. Над статьями там работают целые редакции, а вам надо в одиночку делать контент на столь же высоком уровне.
Когда я писала свою первую статью в СМИ (Тинькофф-журнал), то работала над ней целых три месяца, представляете? Три месяца на одну статью! Получив самые первые правки черновика от редактора, чуть не заплакала – так много там было замечаний, а ведь я считала, что я вообще-то молодец и пишу очень здорово. Но зато тогда я получила такой опыт, какой самостоятельно обретала бы годами. Когда мою статью опубликовали, я даже отправила редактору цветы, а всей редакции журнала – пончики, до такой степени мне хотелось отблагодарить их за все, чему я у них научилась.
Сейчас я просматриваю десятки каналов в день. Общаясь с другими авторами, часто слышу претензии в адрес платформы: почему их статьи непопулярны? Ответ прост: не все, что написано, достойно быть прочитанным. И алгоритм Дзена лишь доказывает это.
Прежде чем мы начнем работать над статьей, поделюсь главными выводами, к которым пришла за время своей «блогерской карьеры».
Умение писать – это навык, который тренируется. Любой может научиться хорошо писать, если будет уделять тренировкам время.
Исходные данные у всех разные – кто-то умеет писать на интуитивном уровне (тогда говорят, что у человека талант), а кто-то нет. Но тренировки нужны всем – просто кому-то больше, а кому-то меньше. Тут опять приходит на ум метафора со спортом: некоторым достаточно делать зарядку, чтобы быть в форме, а другим нужно тренироваться по пять раз в неделю.
