Онлайн книга
Примечания книги
1
Месседж (message) – в маркетинге – коммуникационное сообщение, послание, направленное от источника информации к ее потребителю – реципиенту.
2
Мерчандайзинг (merchandising) – стимулирование сбыта в точках продаж.
3
BTL (Below-the-line) – маркетинговые коммуникации, подразумевающие, в отличие от традиционного информирования через СМИ, прямой непосредственный контакт с потребителем.
4
SMM (Social Media Marketing) – маркетинговые коммуникации в социальных сетях.
5
New media – электронные, интерактивные, сетевые издания, отличные от традиционных СМИ.
6
Agile – управленческие методы и приемы, основанные на гибкости, изменчивости, способности к быстрому реагированию.
7
In house – внутри компании.
8
НЛП – нейролингвистическое программирование. Направление в психологии и психотерапии, использующее манипулятивные методы управления человеческим поведением.
9
Финтех – развивающаяся отрасль, использующая технологии и инновации для конкуренции с традиционными финансовыми организациями.
10
«Операционка» – операционная управленческая деятельность. Направлена главным образом на практические решения и действия тактического характера.
11
Brand equity – капитал бренда. Показатель, характеризующий метафорические, ассоциативные преимущества торговой марки.
12
Investor relations – деятельность, направленная на построение отношений с заинтересованными лицами с целью управления рыночной стоимостью компании.
13
Big data – «большие данные» – направление аналитики, позволяющее с помощью современных технических возможностей оперировать данными огромных объемов и значительного многообразия.
14
Пруфридер (proofreader) – переводчик и контролер специализированных текстов, отвечающий за соответствие текста оригиналу.