Онлайн книга
Новый бестселлер от создателя убедительно-позитивного стиля – П. Панды! Уникальный учебник по профессиональному копирайтингу в Instagram для компаний, копирайтеров, блогеров и личных брендов. – Какие слова и посты цепляют с первых строк? – Что нужно, чтобы писать продающий и информационный контент? – Как запоминаться и убеждать читателя? Огромный набор примеров и правил создания ярких постов для любых ниш. Автор честно рассказывает о профессиональных приемах и шаг за шагом учит писать роскошные тексты. Научитесь выделяться на общем фоне. Начните блистать с помощью особого авторского контента. Книга, которая открывает глаза на силу текста и возможности массового убеждения. Книга, которая изменит ваш Instagram!
Оглавление книги
- Реально затянутый, но важный пролог
- 5 вопросов, на которые важно ответить заранее
- Вопрос 1. Зачем эта книга?
- 4 очевидных ответа
- 2 факта, из-за которых появилась эта книга
- Факт 1. Instagram – это не обязательно впаривать и сюсюкаться
- Факт 2. Убедительно-позитивный копирайтинг идеален для Instagram
- Вопрос 2. Для кого именно эта книга?
- Вопрос 3. А курс по книге будет?
- Вопрос 4. Что будет и чего не будет в книге?
- Вопрос 5. А если я не умею продавать?
- Часть 1 Базис копирайтинга в Instagram
- 6 главных принципов копирайтинга в Instagram
- Принцип 1. Тексты сегодня не читают, их сканируют
- Принцип 2. Начинайте классно
- Принцип 3. Человеку должно быть удобно
- Принцип 4. Каждый пост – настоящий
- Принцип 5. Не впаривайте – это видно
- Принцип 6. Общая структура вашего поста
- Общая структура поста: 4 основных пункта
- Пункт 1. Хорошая картинка
- Пункт 2. Хэштеги
- Пункт 3. Эффект вовлечения текстом
- Эпилог. Еще раз все 6 принципов
- Часть 2 Создаем текст
- 4 составляющих хорошего поста
- Немного успокоительного пролога
- Начало начал
- Составляющая 1. Правильная смысловая структура
- Составляющая 1. Пункт 1. План поста
- Составляющая 1. Пункт 2. Заголовок Instagram
- Основная информация о заголовках
- Вариант 1. Заголовок на картинке – анонс расшифровывает
- Вариант 2. Текст на картинке задает тематику заголовка и анонса
- Вариант 3. Цитата, крылатая фраза или известное выражение
- Вариант 4. Картинка для привлечения внимания
- Что движет человеком?
- Потребности человека
- Эмоции и чувства человека
- Форматы заголовков для Instagram
- Базовый формат для самых ленивых
- Формат «Лайфхак» или «Как-заголовок»
- Формат «Мнение эксперта»
- Формат «Заголовок с цифрами»
- Формат «Причины»
- Формат «Вовлекающий текст»
- Формат «Срочно»
- Формат «Целевой»
- Формат «Бесплатно»
- Формат «Вопросы»
- Формат «Команды»
- Формат «Интрига»
- Формат «Ажиотаж»
- Формат «Именные»
- Формат «Гео-привязка»
- Формат «Признаки & Преимущества»
- Формат «Выгоды»
- Формат «Ассорти»
- Составляющая 1. Пункт 3. Начало поста
- Вниз по скользкой горке
- Методы начала постов
- Составляющая 1. Пункт 4. Основная часть текста
- Правила создания основной части
- Фактор 1. Простота
- Фактор 2. Конкретика
- Фактор 3. Экспертность
- 2 важных уточнения по экспертности
- Рекомендации по подтверждению экспертности
- Правильные способы подчеркивания экспертности
- Фактор 4. Позитив
- Прием «Свой парень»
- Использование позитивных слов
- Старая добрая штука
- Фактор 5. Профессионализм автора
- Первый блок полезностей. 3 вида единства
- Второй блок полезностей. Советы по прокачке авторов
- Эпилог по пункту 3 – «основная часть поста»
- Составляющая 1. Пункт 5. Концовка текста
- Общие правила окончания поста
- Виды концовок без призыва к действию
- Виды концовок с призывом к действию
- Итог
- Составляющая 1. Пункт 5. Соблюдение логических связей
- Составляющая 1. Эпилог
- Составляющая 2. Правильная техническая структура
- Составляющая 3. Правильное восприятие
- Рваная ритмика текста
- Слова в тексте
- Существительные
- Глаголы
- Прилагательные
- Знаки препинания
- Приемы образности и создания атмосферы
- Составляющая 4. Вычитка и правка текста
- Алгоритм вычитки и правок от Петра Панды
- Чек-лист вашего поста
- Эпилог
- Маркетинговый раздел
- Немного разъяснительной информации
- Целевая аудитория
- Факторы важности целевой аудитории
- Определение целевой аудитории
- Однородные и смешанные целевые аудитории
- Однородная целевая аудитория
- Смешанная (разнородная) целевая аудитория
- Разнородная ЦА с четким триггером
- Учимся убеждать эмоциональную и рациональную аудитории
- Как работает система принятия решений?
- А можно без всего вот этого вот? Можно проще?
- Из чего состоят эмоциональное убеждение?
- Часть 3 Возражения. Преимущества. Выгоды
- Зачем нужно закрывать возражения и что это вообще такое
- Ситуация первая. Говорливая
- Ситуация вторая. Молчаливая
- Как находить читательские возражения
- Основные виды возражений. Главные формулы
- Очень важный нюанс
- Как закрывать возражения
- Выгоды и преимущества
- Выгоды
- Основные принципы создания выгод
- Особенности создания выгод
- Преимущества
- Делаем из преимуществ выгоды
- Делаем выгоды из преимуществ
- 2 бонуса для усиления убеждения
- Сравнения
- Сложное через простое. Убеждение через образные сравнения
- Социальные подтверждения
- От кого примут и не примут социальное подтверждение
- От кого нормально примут социальное подтверждение
- От кого с удовольствием примут социальное подтверждение
- Виды социальных доказательств
- Часть 4 Посты и формулы копирайтинга
- Отдаем в жертву AIDA ради общего блага
- Предварительное резюме по формулам
- Формулы для создания постов
- Формула AIDMA
- Формула AIDCA
- Формула AIDPPC
- Формула ODC
- Формула ACCA
- Формула «3 Почему»
- Формула «Приманка. Леска. Крючок»
- Формула PPPP
- Формула «Отличия. Преимущества. Выгоды»
- Формула БУР
- Формула БУДР
- Формула «Мостик»
- Формула AAPPA (формула преимущества)
- Формула PAS
- Формула PMPHS
- Формула QUEST
- Формула «Мелкие штрихи»
- Формула «5 вопросов»
- Формула 4U
- Формульный эпилог
- Сторителлинг в Instagram + формулы
- Что такое сторителлинг и зачем он нужен?
- Возможности и типы сторителлинга
- Создаем сторителлинг: пошаговый план
- Виды контента для Instagram
- Полезные посты
- Отдельная фишка с Instagram меню
- Развлекательный контент для Instagram
- Посты, привлекающие внимание
- Посты для проявления человечности
- Посты о компании (бренде) и событиях
- А Stories где? А короткие посты?
- Контент-план для Instagram
- Визуализация контента
- 15 правил визуализации контента
- Эпилог
- Раздел усиления
- Копирайтинг в комментариях: как общаться с ЦА
- Важные правила общения в комментариях
- Работа с негативными комментариями
- Культура бренда, контент-культура бренда и авторский голос
- Общая культура «Панда-копирайтинг»
- Что будет, если голоса не будет?
- Создаем собственную культуру и голос бренда
- Этап 1. Осознание себя
- Этап 2. Создание личности бренда
- Этап 3. Шлифовка культуры бренда
- Эпилог эпилогов