Онлайн книга
Таргетированная реклама — целевая: ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным вами характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача — привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.
Оглавление книги
- Предисловие Почему реклама не продает? Никакая и никогда
- Введение Таргетинг — краткое досье
- Глава 1 Из какого ты теста?
- Оффер всему голова. Особенно если он killing
- «Всегда правы» только три человека — покупатель, клиент и заказчик
- Что общего между гондольерами и стоматологами?
- Подготовьте посадочную страницу, чтобы она не стала посадочной полосой неудач
- Рекламный кабинет. Направо пойдешь — кабинет создашь; налево пойдешь — права передашь; прямо пойдешь — сам увидишь…
- Ретаргетинг (ремаркетинг). Чтобы эффективно сработало «ре», подготовьте его «до»
- Прежде чем сказать «да» — заполните бриф
- Обратный отсчет перед выходом в открытый космос. 10, 9, 8…
- Глава 2 Таргетированная реклама. Пошаговая настройка
- Реклама в Facebook
- Реклама в Instagram. Особенности
- Таргетированная реклама в сети «ВКонтакте». Пошаговая настройка
- Парсеры для сети «ВКонтакте». Что, как, зачем?
- Таргетированная реклама в My Target («Одноклассники»). Пошаговая настройка
- Принципиальные замечания по настройке кампаний таргетированной рекламы во всех социальных сетях
- Глава 3 Тизерная часть рекламы
- Работа с объявлениями
- Подготовка постов для продвижения
- Глава 4 Тестирование в таргетированной рекламе. Философский камень успеха
- Что нужно знать о тестировании
- …Все 27 факторов, которые влияют на эффективность таргетированной рекламы
- Я принес вам ветер, так превратите его в бурю
- Техника безопасности во время тестирования. Как не «слить» бюджет
- Предварительные тестирования. Как это происходит в жизни
- Три с половиной сервиса, которые помогают в проведении тестов
- Иерархия тестирований
- Статистическая значимость тестов
- Какой бюджет нужен для тестирования и как быстро он будет расходоваться
- «Выгорание» тизеров, или Как правильно вести таргетированную рекламу после тестов
- Здравый смысл врет. Проверьте!
- Бонус. Тестирование постов
- Глава 5 Модерация. Санитары таргетинговых джунглей
- Facebook, Instagram
- «ВКонтакте»
- «Одноклассники»
- Глава 6 Трехступенчатая аналитика таргетированной рекламы
- 90/60/90 эффективной аналитики
- Прежде чем проводить анализ, вымойте и укомплектуйте свою лабораторию
- Аналитика исходящего трафика
- Аналитика входящего трафика
- Аналитика конверсий в целевые действия
- Анализ факторов окружающей среды
- Масштабирование результатов таргетированной рекламы
- Глава 7 Кейсы таргетированной рекламы. Наглядное «как»
- Компания Salers.ru. Как получать лиды по цене 201,6 рубля из Facebook
- Лиды на повторе для сервиса CarUp (сервис попутчиков). «ВКонтакте»
- Как увеличить спрос на пополнение банковских карт через платежные терминалы с помощью таргетированной рекламы. Кейс IBox (Facebook)
- Как получать участников на мероприятия с помощью Facebook за $0,69 (продвижение семинаров Голтиса в Израиле)
- Глава 8 Бонусная
- «Именно потому, что у нас ничего не было, ты обязан на мне жениться» (рекламные коммуникации в несколько этапов)
- Как украсть данные о рекламной эффективности у конкурентов и как защитить от этого самих себя
- Как делать таргетированную рекламу «на Запад»
- Главный смертный грех таргетолога
- Игры, в которые играют таргетологи (где учиться, если вы уже дважды перечитывали эту книгу)