Онлайн книга
Сильный бренд, запоминающийся логотип и верное позиционирование – важные составляющие любого успешного бизнеса. В этой книге кратко и доходчиво рассказано, что такое бренд, как его создать, добиться узнаваемости в своей товарной категории и превзойти конкурентов. Примеры из практики всемирно известных компаний помогут избежать многих подводных камней на пути от стартапа к империи, а яркие оригинальные рисунки предельно понятно донесут основные идеи авторов, авторитетных специалистов по брендингу.
Оглавление книги
- 1 Сильный бренд = успешный бизнес
- 2 Что такое бренд?
- 3 Как позиционировать бренд
- 4 Выберите товарную категорию
- 5 Свяжите ваш бренд с одной товарной категорией
- 6 Кому предназначен ваш бренд?
- 7 Для чего используется ваш бренд?
- 8 Почему целевая аудитория использует именно ваш бренд?
- 9 Ваш продукт – это сумма всех слагаемых
- 10 Расширяйте бизнес, а не бренд
- 11 Неудачное имя останется неудачным
- 12 Шесть составляющих удачного имени
- 13 Что делать, если yourbrandname.com уже занят?
- 14 Как создать хороший логотип
- 15 Как завладеть цветом
- 16 В вашем распоряжении не только логотип и цвет
- 17 Расскажите свою историю
- 18 Пусть о вас заговорят
- 19 Слоган – обобщение вашего бренда
- 20 Будьте последовательны в коммуникациях
- 21 Конкурируйте посредством коммуникации
- 22 На ваш бренд должны работать молва и солидные медиа
- 23 Укрепляйте позиционирование с помощью рекламы
- 24 Любые действия должны отражать ваше позиционирование
- 25 Сделайте ставку на порядочность
- 26 Бренды не вечны
- 27 Не сворачивайте с пути