Оглавление книги Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий. Автор книги Ярослав Яненко

Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице – она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта? Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было – в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его «съедает» региональная дамка! Данная книга – не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции «атакующих», так и со стороны «обороняющихся». Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и «чужаков» (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса.

Яненко Ярослав Васильевич. Родился 18 мая 1970 года в г. Ахтырка (Сумская обл., Украина). В 1987 году закончил школу и поступил в Сумский пединститут (исторический факультет).

После 1-го курса был призван в ряды Вооруженных Сил. Служил в гг. Десна (Остер) и Лубны (Украина), Кафан (Армения). Демобилизовался в августе 1989 года, после чего продолжил учебу в Сумском пединституте, который и закончил в 1993 году с "красным" дипломом. Во время учебы подрабатывал корреспондентом нескольких сумских газет.

После окончания вуза год проработал в системе образования: пару ...