Онлайн книга
Сегодня для эффективной работы PR-менеджеру недостаточно личного обаяния и владения широко известными методиками. Грамотный PR-специалист – это не только творец, но и менеджер, решающий задачи бизнеса: получения дополнительной прибыли, завоевания лидерства, оказания влияния. Это профессия, требующая широкого кругозора и аналитического мышления. В основу материала книги лег многолетний опыт автора в области российской практики PR. Предложены проверенные в работе, эффективные методики подготовки текстов для СМИ, разработки привлекательных заголовков, рассылки пресс-релизов, организации пресс-мероприятий, создания новостей при их отсутствии, ведения информации на сайте и корпоративном блоге и многие другие. В книге «Практический PR» сделан особый акцент на применении менеджерских навыков в PR: утверждении ключевых сообщений, реализации коммуникационной политики, составлении и утверждении планов и бюджетов, работе с подрядчиками, оценке эффективности деятельности, взаимодействии с коллегами и руководством и т. д.
Книга рекомендуется руководителям и сотрудникам отделов PR, рекламы, маркетинга, а также преподавателям и студентам соответствующих специальностей.
Оглавление книги
- Что говорят практики о книге
- От автора
- О чем и для кого эта книга?
- Обустраиваем рабочее место
- Самоидентификация
- PR-родословная компании
- У каждой истории всегда две стороны
- Спроси, какой маркетинг в компании, чтобы понять, какой PR нужен
- Камень у трех дорог
- Корпоративный PR
- Маркетинговый PR
- PR среди сотрудников
- Медленно запрягаем, быстро ездим
- Ваша аудитория, или Списки аккредитованных лиц
- Как определить, какие PR-активности нужны вашей компании
- Каналы коммуникации и инструменты PR
- С чем на кого идти
- Лепим, творим, малюем
- Фиксируем образ
- СМИшные связи
- Принципы работы со СМИ
- Двадцать пять причин написать новость
- Новости для деловых СММ
- Новости для отраслевых и специализированных СММ
- Новости для массовых СМИ
- Рассылка пресс-релиза
- Как обойти ловушки спам-фильтров
- Как обратить внимание журналиста на письмо, чтобы он его прочел
- Еще несколько рекомендаций
- Мероприятия для прессы
- Организация пресс-конференции
- Интервью и комментарии
- Как жаловаться на журналистов
- Анализ и развитие связей со СМИ
- Пакет для прессы
- Пресс-папка
- Пресс-релиз
- PR-тексты для прессы
- Как писать новости, которые опубликуют
- Десять способов придумать броский заголовок
- Уроки правописания для PR-практиков
- НеСМИшные связи
- Какие коммуникации являются зоной ответственности PR
- Продвижение товаров и услуг
- Гром когда-нибудь да грянет
- Помогите материально, или Есть ли жизнь с инвесторами
- HR, дай порулить!
- Внутренние проблемы роста компании
- Другие PR-тексты
- Мероприятия для других аудиторий
- В объятиях Сети
- Национальные особенности плетения PR-паутины
- Что писать – пресс-релиз или ньюс-релиз?
- Не так страшен блог, как его малюют
- В авангарде технологий
- Блогописание
- Менеджмент
- Планы и бюджеты
- Как показать эффективность PR
- Своими или чужими руками
- Вид сверху, или Учитесь смотреть на задачи извне
- Помни о позиционировании
- Бок о бок с коллегами
- Коммуникационная политика. Что это такое?
- Где и как искать новости в компании
- Задавайте правильные вопросы
- Новостной конвейер
- Как получить комментарии спикеров
- Как «уважать себя заставить»
- Связующее звено
- Маленькие профессиональные хитрости
- PR руководителей
- Искусство создавать новости, если их нет
- Ключевые факторы успеха мероприятия
- Обаяние на полную катушку, или О пользе эмоционального воздействия
- Личная эффективность
- Новое офисное пространство
- Документы в вашем компьютере
- Грабли, или Самые популярные ошибки PR-менеджера
- Пять признаков хорошего пиарщика
- Век живи – век учись
- Нет предела совершенству
- Мысли напоследок
- Почему руководитель вас не понимает
- Приложение
- План-график подготовки пресс-конференции
- Планирование PR-мероприятий
- PR-бюджет
- Оценка эффективности PR-деятельности
- Схема анализа кейса
- Об авторе