Онлайн книга
"Попробуй думать как хищник" - это мастер-класс Дейва Тротта о философии, которая позволила ему сделать блестящую карьеру: от копирайтера до креативного директора и учредителя нескольких ведущих рекламных агентств Лондона. Книга написана в форме лаконичных историй с яркими примерами, которые, по мнению автора, запоминаются гораздо быстрее нудных правил, и представляет собой бесценный источник жизненной мудрости в современной креативной обработке. Для широкого круга читателей.
Оглавление книги
- Введение Почему мышление хищника?
- Часть первая «Креативный» – это прилагательное, а не существительное
- Креативные шалости
- Корабль Тесея
- Сила неведения
- Креативность требует усилий
- Визуальный розыгрыш
- Как каждому остаться при своем?
- Креативный ум – это пытливый ум
- Часть вторая Жизнь – это игра с нулевой суммой
- Мышление хищника
- Трудный выбор
- Можно иметь все. Но не все сразу
- Часть третья Девяносто процентов рекламы не работает
- Никто даже не смотрит
- Какой мне в этом интерес?
- Вымысел эффективнее правды
- Сантехник и рекламщик
- Главное – не качество, а ширина
- Телескоп потребителя
- Поверните телескоп другой стороной
- Реклама ничего не продает
- Часть четвертая Не попробуешь – не узнаешь
- Как закрутить роман
- Победа – это триумф, а поражение – урок
- На самом деле вы просто причиняете себе боль
- Учат неучи
- Часть пятая Меньше – на самом деле лучше
- Кластеризация
- Все меняется… и ничего не меняется
- STFU
- Вы всегда обращаетесь только к одному человеку
- Выдающийся текст
- Часть шестая Вкус – враг креативности
- Креативные шарлатаны
- Испытывать дискомфорт – это нормально
- Не доверяйте экспертам
- Что работает, а что нет
- Не пытайтесь всем понравиться
- Часть седьмая Искусство войны
- Фреггинг
- Производите фурор
- Доверие
- Ставка ценою в жизнь
- Разница между участием и самоотдачей
- Стратегия – это «что». Тактика – это «как»
- Когда сила становится слабостью
- Бог и внимательность
- Часть восьмая Форма следует за функцией
- Что одному пища, то другому яд
- Удача благоволит просвещенным умам
- Перестаньте транслировать и начните принимать
- Неправильная постановка задачи = Неправильное решение
- Разница между эффективностью и результативностью
- Часть девятая Человеческий ум – это носитель информации
- Мышление, меняющее игру
- Поезд трогается
- Воображение и реальность
- Просто представьте
- Ошибка или заговор?
- Как мы видим мир
- Отличие Push-стратегии от Pull-стратегии
- Единственный неизменный носитель информации – это люди
- Часть десятая Цель путешествия – путешествие
- Результат или процесс?
- Логика – это предрассудок
- Секрет успеха креативного директора
- «ИМЕТЬ-ДЕЛАТЬ-БЫТЬ» или «БЫТЬ-ДЕЛАТЬ-ИМЕТЬ»?
- Благоразумные люди
- Запретная тема
- Что, если бы это действительно был вопрос жизни и смерти?
- Отрицание
- Реклама рекламе рознь
- Эпилог Учиться и обучаться – это разные вещи